Buttz: Unterwäsche für Everybooty – wie Toyah Diebel Komfort neu definiert

Buttz im Fokus: Toyah Diebel erzählt, wie aus einer persönlichen Frust-Erfahrung eine innovative Underwear-Brand entstanden ist. Im Interview geht es um das 3-Size-System©, den Anspruch an Komfort und Stil und darum, wie Buttz Selbstbewusstsein im Alltag unterstützen will.

Toyah nimmt uns mit von den ersten Stoffmustern bis zur Serienproduktion und spricht offen über Rückschläge, Learnings und den Plan, „Everybooty“ besser zu bedienen als der Status quo.

Elevator-Pitch als Einleitung für das Interview

Bitte erkläre den Lesenden der AFS-Akademie etwas über euer StartUp. Wer bist du? Was tust du? Wer ist eure Zielgruppe? Was sind deine Ziele? Was zeichnet euer StartUp aus?

Buttz ist eine Unterwäschemarke für Frauen, die keine Lust mehr auf Zwicken, Rutschen und Größenstress haben. Ich bin Toyah Diebel, Gründerin von Buttz, und habe die Marke aus einem sehr persönlichen Problem heraus gegründet: Ich wollte Unterwäsche, die sich meinem Körper anpasst – nicht umgekehrt. Unsere Zielgruppe sind Frauen, die Komfort und Ästhetik verbinden wollen und sich in ihrer Haut wohlfühlen möchten, unabhängig von Konfektionsgröße oder Idealbild. Buttz steht für echte Körper, reale Bedürfnisse und Produkte, die im Alltag funktionieren.

Wir haben ein innovatives 3-Size-System© entwickelt, das mit nur drei Größen Körper von XS bis 5XL abdeckt. Dazu kommt unsere klare Markenstimme: humorvoll, selbstbewusst und ein bisschen frech. Wir nehmen Unterwäsche ernst – aber nicht uns selbst.

Mein Ziel ist es, Buttz als Lovebrand für funktionale, ästhetische Unterwäsche zu etablieren und zu zeigen, dass E-Commerce nicht nur skalierbar, sondern auch menschlich, kreativ und mutig sein kann.

Kurz gesagt: Buttz macht Unterwäsche für Everybooty.

Hauptfragen zum Unternehmen & der Gründung

In den folgenden Fragen werfen wir einen detaillierten Blick auf die Gründungsgeschichte, die Entwicklung des Startups und die strategischen Entscheidungen dahinter.

Die Gründer berichten dabei offen über Herausforderungen, Erkenntnisse und Meilensteine ihres unternehmerischen Weges.

Die Entstehung von Buttz: Aus Frust wird Komfort

Wie ist die Idee zu Buttz entstanden – welcher persönliche Frust mit Unterwäsche, Passform oder Material hat euch zur Gründung inspiriert?

Die Idee zu Buttz entstand aus purem Alltagsfrust.

Ich habe jahrelang keine Unterwäsche gefunden, die gleichzeitig bequem war, gut aussah und sich meinem Körper angepasst hat. Entweder hat sie eingeschnitten, gekratzt oder fühlte sich nach wenigen Stunden einfach nur noch nervig an. Dazu kam der ständige Größenstress – jedes Label hat andere Maße, nichts fühlte sich für mich richtig an.

Irgendwann habe ich gemerkt: Das Problem liegt nicht an meinem Körper, sondern an der Unterwäsche. Warum muss sich eigentlich immer der Mensch an die Kleidung anpassen – und nicht umgekehrt? Daraus ist Buttz entstanden: aus dem Wunsch nach Unterwäsche, die sich flexibel an unterschiedliche Körperformen anpasst und im Alltag funktioniert. Nicht aus einer Business-Idee, sondern aus einem echten Bedürfnis.

Buttz ist im Grunde die Antwort auf die Frage: Warum gibt es noch keine Unterwäsche, die sich so anfühlt, wie sie aussehen soll?

Innovation, die passt: Unterwäsche, die sich an deinen Körper anpasst

Was macht eure Unterwäsche besonders: Welche Innovationen in Material, Schnitt oder Funktionalität lösen die typischen Probleme besser als Standardmarken?

Die größte Innovation ist unser 3-Size-System©, mit dem wir Körper von XS bis 5XL mit nur drei Größen abdecken. Statt starre Maße zu definieren, arbeiten wir mit extrem elastischen Materialien, die sich flexibel an unterschiedliche Körperformen anpassen. Das nimmt Frauen den Stress, die „richtige“ Größe finden zu müssen. Wir nutzen einen von uns entwickelten Nylon-Elasthan Mix, der weich, atmungsaktiv und langlebig ist. Wir testen sehr lange, bis sich ein Stoff wirklich wie eine zweite Haut anfühlt und nicht ausleiert oder seine Form verliert.

Von der Probe bis zur Perfektion: Unser Weg zur idealen Unterwäsche

Wie sah der Weg von der ersten Stoffprobe bis zur Serienproduktion aus – Materialtests, Passformstudien oder Feedbackrunden mit Trägerinnen?

Wir haben sehr früh mit echten Trägerinnen gearbeitet und ihr Feedback systematisch eingebaut: Was rutscht? Wo schneidet es ein? Was fühlt sich nach mehreren Stunden noch gut an? Diese Rückmeldungen waren wichtiger als jede theoretische Größenkurve. Es gab auch Rückschläge, also z.B. Materialien, die sich nach dem Waschen verändert haben, Klebungen, die nicht gehalten haben, Nähte die im Alltag nicht bestanden haben. Aber genau diese Lernschleifen haben das Produkt am Ende besser gemacht.

Für Frauen, die Komfort und Passform ernst nehmen

Wer sind eure Kernzielgruppen: Sportbegeisterte, Berufstätige, umweltbewusste Käuferinnen oder Menschen mit speziellen Passformbedürfnissen?

Frauen, die keine Lust mehr auf Kompromisse bei Passform und Komfort haben. Das verbindet sportbegeisterte Frauen, Berufstätige, junge Mütter und Menschen mit speziellen Passformbedürfnissen viel stärker als klassische demografische Kategorien. Im Mittelpunkt stehen Kundinnen, die im Alltag viel leisten und Unterwäsche brauchen, die sie nicht einschränkt – beim Arbeiten, beim Sport oder im normalen Tagesablauf. Besonders wichtig sind für uns Frauen, die unter Größenstress leiden oder bei klassischen Marken nie das Gefühl hatten: Das passt wirklich zu mir. Gleichzeitig sprechen wir sehr bewusst Frauen an, die Wert auf Qualität, Langlebigkeit und eine ehrliche Markenhaltung legen.

Daten, die uns zeigen, was wirklich passt

Welche Kennzahlen trackt ihr: Wiederholkäufe bestimmter Größen, Rücksendequoten oder Kundenbewertungen zu Passform?

Wir tracken konsequent alle Daten, die uns zur Verfügung stehen – weil es nichts Wertvolleres gibt, als das Verhalten unserer Kundinnen zu verstehen. Besonders wichtig sind für uns Wiederkaufraten, Retourenquoten, Conversion Rates, Customer Lifetime Value und sowieso die Creme de la Creme: Community Feedback. Wie müssen jederzeit wissen warum Frauen bei uns einkaufen und vor allem: warum nicht.

Neue Kollektionen, bewährte Passform: Mehr Auswahl für jede Frau

Plant ihr Erweiterungen – neue Kollektionen, Sportlinien oder Größenerweiterungen?

Wir launchen im Mai erstmals eine Baumwoll-Option unserer High Elastics-Linie. Besonders spannend ist dabei, dass wir unser 3-Size-System© auf Baumwolle adaptiert haben – was technisch eine echte Herausforderung war, da Baumwolle logischerweise deutlich weniger elastisch ist als unsere bisherigen Materialien.Damit erweitern wir unser Sortiment nicht nur optisch, sondern auch funktional: Kundinnen bekommen mehr Auswahl im Design und erstmals eine natürliche Materialoption, ohne auf unsere Passformlogik verzichten zu müssen.

Die Zukunft von Buttz: Premium-Marke mit klarer Haltung

Wo seht ihr Buttz in fünf Jahren: Premium-Nischenmarke oder etablierter Player im Unterwäschemarkt?

Für Buttz ist es nicht das Ziel Masse zu werden. Wir wollen eine Lovebrand aufzubauen, die für Passform, Komfort und Selbstbewusstsein steht. Wir wollen zeigen, dass Unterwäsche funktional und ästhetisch zugleich sein kann und dass Inklusion, Innovation und eine klare Haltung kein Widerspruch zu Wachstum sind. Buttz soll international sichtbar sein, aber immer nah an der Community bleiben, aus der die Marke entstanden ist.

Fragen zu SEO/Online Marketing & Tools

Die effektivsten Kanäle: Authentizität schlägt Hochglanz

Welche Kanäle funktionieren am besten: Instagram mit Outfit-Posts, Google-Suchen zu „beste Unterwäsche" oder TikTok-Tragevideos?

Meta ist unser stärkster Performance-Kanal,  Google der Ort für gezielte Suchanfragen.
Wir testen bewusst unterschiedliche Creative-Formate, am besten funktionieren Assets, die das Produkt im echten Alltag zeigen und ein konkretes Problem lösen, statt klassischer Hochglanz-Werbung. Ich denke die Menschen mögen, wenn es menschelt. Wir verzichten auf KI-generierte Models und Avatare.

Persönliche Fragen an die Gründer

Der Moment der Erkenntnis: Unterwäsche, die wirklich passt

Wann dachtet ihr: „Das ist die perfekte Unterwäsche-Lösung!"?

In meiner Schwangerschaft habe ich mich gefragt, warum meine Unterwäsche nicht mehr passt, meine Strumpfhose aber schon. Diese Elastizität wollte ich auf Unterwäsche übertragen.

Selbst getestet: Unterwäsche, die überzeugt

Tragt ihr Buttz selbst täglich – und hat das eure Sicht auf Unterwäsche verändert?

Das wärs, wenn ich sie nicht selbst tragen würde. Natürlich! Jeden Tag, seit dem ersten Sample. Wer ein mal Buttz trägt, mistet alles andere aus.

Unser Know-how: Design, Textilwissen und Branding vereint

Welche Stärke aus eurem Background (Design, Textilwissen, Mode) hilft am meisten?

Wir haben ein Team mit wirklich starken Skills. 15 Jahre Agentur-Erfahrung im Bereich Werbung und Branding, hohes Verständnis für Design und Popkultur.

Das Highlight: Wenn selbst Omas überzeugt sind

Was war euer Highlight-Moment, z. B. erstes „Endlich passt alles!"-Feedback?

Meine Oma hat mich direkt nach dem ersten Anprobieren nach einer Wochenration Buttz gefragt, da war ich schon sehr stolz. Omas sind anspruchsvoll.

Schnellfragen zur Gründerpersönlichkeit

Seid ihr eher Perfektionist:innen bei Passform oder eher pragmatisch?

Unternehmensführung pragmatisch, bei den Produkten perfektionistisch.

Testet ihr selbst alle Größen und Materialien?

Nicht nur wir selbst, sondern unsere Freundinnen, Mütter, Tanten, Omas. Alle müssen ran.

Könnt ihr im Urlaub abschalten ohne an neue Schnitte zu denken?

Quasi unmöglich.

Würdet ihr wieder gründen?

Ich glaube es ist besser, nicht über diese Frage nachzudenken. Mach’s einfach.

Buttz: Komfort und Innovation für Everybooty

Toyah Diebel hat uns einen inspirierenden Einblick in die Welt von Buttz gewährt. Von der Idee, Unterwäsche neu zu denken, bis zur Umsetzung eines flexiblen 3-Size-Systems zeigt ihre Geschichte, wie Vision, Mut und Durchhaltevermögen echte Markeninnovation schaffen können.

Wir bedanken uns herzlich bei Toyah für das offene Gespräch und die spannenden Einblicke in die Gründerreise von Buttz. Ihre Geschichte beweist: Wer auf den Körper hört, kann den Markt verändern.

KONTAKT:

www.buttz.de

Quelle Titelbild: Delia Baum