ChatGPT Search: Der neue Google-Killer? Chancen, Herausforderungen und Auswirkungen auf die Suchwelt
In diesem Artikel präsentieren wir eine spannende Zusammenfassung des 17. Pozmo-Podcasts, in dem Dominik Breitbach und Martin Brosy über das Thema ChatGPT Search diskutieren.
In diesem Artikel erfährst du daher alles über ChatGPT Search—eine innovative Suchtechnologie, die das Potenzial hat, die Art und Weise, wie wir im Internet suchen, grundlegend zu verändern.
Da wir der Meinung sind, dass diese Inhalte für unsere Leserschaft von großem Interesse sind, haben wir den Podcast für unser Magazin aufbereitet. Der Artikel basiert auf dem YouTube-Video und wurde von uns leicht gekürzt und optimiert, um dir einen prägnanten Überblick über die wichtigsten Punkte zu bieten. Wie in einem Interview kommen beide Experten zu Wort und teilen ihre Einblicke aus ihren jeweiligen Perspektiven.
Das vollständige Video des Videopodcasts haben wir natürlich im Artikel eingebettet. Du kannst also selbst entscheiden, ob du zuerst lesen oder direkt in die tiefergehende Diskussion eintauchen möchtest. Wir wünschen dir viel Spaß beim Entdecken dieser spannenden Technologie!
Einführung in ChatGPT Search
In der 17. Folge des Pozmo-Podcasts begrüßt Dominik Breitbach seinen Gast Martin Brosy. Das Thema des Podcasts ist ein brandaktuelles und zukunftsweisendes Thema: ChatGPT Search – ein neuer Ansatz zur Internetsuche, der die Suchlandschaft nachhaltig verändern könnte. Seit dem 31. Oktober 2023 ist ChatGPT Search auf dem Markt, und die beiden diskutieren die Möglichkeiten und Herausforderungen dieser neuen Technologie. Dabei beleuchten sie sowohl technische als auch gesellschaftliche und wirtschaftliche Implikationen.
Dominik stellt fest, dass ChatGPT Search bereits von vielen in der Branche diskutiert wird. Besonders spannend ist, dass ChatGPT Search nicht nur auf einem klassischen Suchalgorithmus basiert, sondern Echtzeitinformationen integrieren kann, was es von traditionellen Suchmaschinen wie Google unterscheidet.
Martin fügt hinzu, dass die Rolle von OpenAI und die Technologie hinter ChatGPT Search mehr als nur ein weiteres Update des bestehenden Chatbots darstellen. Durch die Integration von aktuellen Datenquellen wird die Antwortqualität verbessert, und die Möglichkeit, Echtzeitdaten zu verwenden, ist eine bemerkenswerte Weiterentwicklung der Technologie.
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Wie funktioniert ChatGPT Search?
Der Unterschied zwischen ChatGPT und ChatGPT Search
Dominik erklärt, dass der grundlegende Unterschied zwischen ChatGPT und ChatGPT Search darin besteht, dass ChatGPT als Sprachmodell auf Grundlage von Textdaten trainiert wurde, während ChatGPT Search aktuelle Datenquellen und Suchergebnisse in Echtzeit einbezieht. Dies bedeutet, dass ChatGPT Search nicht nur Text basierend auf Wahrscheinlichkeiten generiert, sondern auch direkt auf dem neuesten Stand der Informationen aus dem Internet zugreift.
Martin erläutert, dass ChatGPT Search als Erweiterung von ChatGPT zu verstehen ist, die die Fähigkeiten von ChatGPT um die Funktionalität einer Suchmaschine ergänzt. Während ChatGPT Antworten auf Fragen generiert, indem es auf trainierte Daten zurückgreift, liefert ChatGPT Search speziell aufbereitete Ergebnisse in Echtzeit, die auch aktuelle Ereignisse berücksichtigen können.
Ein wichtiger Aspekt ist, dass ChatGPT Search immer dann aktiviert wird, wenn ein Nutzer nach besonders aktuellen oder relevanten Informationen fragt, was es zu einer idealen Lösung für zeitkritische Suchanfragen macht.
Kosten und technische Herausforderungen
Martin geht auf die enormen Kosten ein, die mit dem Training der Modelle verbunden sind. Die Kosten für das Training eines Modells wie GPT-3 betrugen rund 3,9 Millionen USD, während GPT-4 78,3 Millionen USD kostete. Zum Vergleich: Google Gemini Ultra, ein Konkurrent von ChatGPT, hat mit 191 Millionen USD noch einmal deutlich mehr gekostet. Dominik erklärt, dass die hohe Investition in diese Modelle zeigt, wie komplex und teuer die Entwicklung und Pflege dieser Technologien sind.
Die Diskussion über die Kosten führt zu der Frage, warum ChatGPT nicht täglich aktualisiert wird. Dominik macht klar, dass es aufgrund der enormen Serverkosten und der Komplexität des Modells nicht praktikabel ist, die Daten jeden Tag neu zu trainieren. Stattdessen wird die Aktualität durch die Integration aktueller Quellen, wie Nachrichten und Web-Inhalte, gewährleistet.
Nutzererfahrungen und Funktionsweise
Aufbau und Bedienung von ChatGPT Search
Die Benutzeroberfläche von Search bleibt weitgehend der gewohnten ChatGPT-Oberfläche treu. Nutzer können weiterhin mit der KI in einem Dialogmodus interagieren, was die Bedienung für viele vertraut und benutzerfreundlich macht. Der größte Unterschied besteht im neuen Globus-Button, der für Premium-Nutzer zugänglich ist und anzeigt, dass aktuelle Suchergebnisse aus Echtzeit-Datenquellen abgerufen werden.
Martin betont, dass dieser Button eine der wichtigsten Neuerungen von ChatGPT Search ist, da er es ermöglicht, Ergebnisse zu erhalten, die sich auf die aktuellsten Informationen stützen. Allerdings ist dieser Button nur für Premium-Nutzer verfügbar, was die Zugänglichkeit für manche Nutzer einschränken könnte.
Zusätzliche Tools und Plugins
Eine bemerkenswerte Funktion von Search ist die Möglichkeit, eine Chrome-Erweiterung zu verwenden, mit der Nutzer direkt Google-Suchanfragen an ChatGPT weiterleiten können. Dominik und Martin haben die Erweiterung getestet und bestätigen, dass sie eine interessante Möglichkeit bietet, die Suchergebnisse von Google durch die Präzision von ChatGPT zu erweitern. Allerdings ist auch dieses Feature auf Premium-Nutzer beschränkt.
Chancen und Herausforderungen in der SEO-Welt
Bedeutung für Off-Page SEO
Ein wichtiger Punkt, den Martin anspricht, ist die Bedeutung von Off-Page SEO im Zusammenhang mit ChatGPT Search. Obwohl Search eine neue Art der Informationsdarstellung bietet, bleibt die Autorität von Webseiten weiterhin ein relevanter Faktor. Webseiten, die bereits eine starke Präsenz in Bing haben, könnten auch bei Search gut abschneiden. Backlinks und die Reputation einer Seite werden daher auch in diesem neuen Umfeld nicht überflüssig.
Martin erklärt weiter, dass OpenAI bei der Bereitstellung von ChatGPT Search auf Bing als Datenquelle zugreift. Dies bedeutet, dass Webseiten, die auf Bing gut platziert sind, auch in den Ergebnissen von Search eine größere Chance haben, hervorgehoben zu werden. Der Wettbewerb in der SEO-Welt wird sich also weiterentwickeln, da Webseitenbetreiber ihre Präsenz in verschiedenen Suchmaschinen optimieren müssen.
Vergleich zu Google
- Im Vergleich zu Google bietet ChatGPT Search besonders bei präzisen und langen Suchanfragen Vorteile. Dominik erklärt, dass Search besonders gut darin ist, auf konkrete Fragen detaillierte Antworten zu liefern. Google bietet hingegen eine breitere Auswahl an Ergebnissen und vertikale Suchoptionen, die für umfassende Suchanfragen nützlich sind.
- Martin und Dominik sind sich einig, dass Google nach wie vor die bevorzugte Suchmaschine für allgemeine Suchanfragen bleibt. Google profitiert von den umfangreichen Nutzerdaten, die es über Jahre gesammelt hat, und seiner Fähigkeit, Suchergebnisse in Echtzeit zu liefern. ChatGPT Search könnte jedoch besonders bei wissensorientierten und präzisen Anfragen eine wertvolle Ergänzung darstellen.
Gesellschaftliche und wirtschaftliche Implikationen
Parteilichkeit in Suchergebnissen
Ein kritischer Punkt, der von Martin und Dominik angesprochen wird, ist die Parteilichkeit der Suchergebnisse in ChatGPT Search. OpenAI hat eine Partnerschaft mit Axel Springer geschlossen, was dazu führt, dass Quellen wie Bild und Welt häufiger in den Suchergebnissen auftauchen. Martin äußert Bedenken, dass dies die Meinungsbildung beeinflussen könnte, da diese Medien eine bestimmte politische Richtung vertreten. Die Frage, ob dies zu einer Verzerrung in den Suchergebnissen führen könnte, wird kritisch hinterfragt.
Martin nennt ein Beispiel, bei dem die Ergebnisse zu einer Suchanfrage nach der VW-Krise hauptsächlich von Welt und Autobild stammten, was zu einer einseitigen Perspektive führen kann. Dies könnte ein Problem darstellen, wenn Nutzer nur diese Quellen berücksichtigen und andere Meinungen und Perspektiven ignorieren.
Einfluss auf Wissens- und Shoppinganfragen
Ein weiterer Punkt, den Martin anspricht, ist der Einfluss von ChatGPT Search auf wissensorientierte Suchanfragen und Einkaufsanfragen. Bei der Suche nach Wissen, wie etwa zu historischen Ereignissen oder Produktinformationen, bietet ChatGPT Search präzise, aufbereitete Antworten. Bei spezifischen Einkaufsanfragen bevorzugt ChatGPT jedoch Marken-Webseiten, was den Wettbewerb im E-Commerce verschieben könnte.
Nutzererfahrungen und Funktionsweise
Weitere Features von ChatGPT Search
Ein interessanter Aspekt, den Martin und Dominik ansprechen, ist die Frage, wie sich die Suchergebnisse bei ChatGPT Search im Vergleich zu Google unterscheiden. Eine der größten Stärken von ChatGPT Search liegt in der Fähigkeit, präzise Antworten auf spezifische Fragen zu liefern. Beispielsweise wurde eine Suchanfrage nach dem Thema “beste Tennisschläger” in ChatGPT Search deutlich präziser beantwortet als bei Google. Anstatt viele verschiedene Webseiten mit allgemeiner Werbung oder ungenauen Informationen anzuzeigen, liefert ChatGPT detaillierte Informationen zu Produkten und stellt auch eine Übersicht der besten Marken zur Verfügung.
Dominik hebt hervor, dass ChatGPT Search bei spezifischen und wissensorientierten Suchanfragen mehr Wert auf den Informationsgehalt legt, anstatt den Nutzer auf verschiedene Webseiten zu lenken, wie es Google tut. Martin fügt hinzu, dass dies nicht nur die Effizienz der Suche verbessert, sondern auch dazu beitragen könnte, dass weniger Klicks erforderlich sind, um eine Antwort zu finden.
Unterschiede in der Informationsquelle
Ein weiterer bemerkenswerter Unterschied besteht in der Quelle der Informationen. Während Google seine Suchergebnisse aus einer Vielzahl von Quellen zusammenstellt, zieht ChatGPT Search vor allem von Bing und partnerbasierten Webseiten wie denen von Axel Springer seine Informationen. Dies kann zu einer gewissen Voreingenommenheit führen, da diese Quellen im Vergleich zu anderen möglicherweise bevorzugt werden. Martin und Dominik diskutieren die möglichen Auswirkungen dieser Parteilichkeit, insbesondere in Bezug auf die Qualität der angebotenen Ergebnisse und die Vielfalt der Perspektiven.
Chancen und Herausforderungen in der SEO-Welt
Veränderungen in der SEO-Strategie
Im Zusammenhang mit der Einführung von ChatGPT Search werden SEO-Strategien einer wichtigen Veränderung unterzogen. Es wird erwartet, dass die klassischen Ranking-Faktoren, wie sie bei Google bekannt sind, auch in ChatGPT Search eine Rolle spielen werden. Dies bedeutet, dass SEO-Profis auch weiterhin auf Faktoren wie Backlinks, Domain-Autorität und Content-Qualität achten müssen, um ihre Seiten in den Suchergebnissen gut positioniert zu halten.
Martin erklärt, dass der Vorteil für SEO-Profis darin liegt, dass ChatGPT Search ebenfalls auf hochwertige Quellen zugreifen muss. Seiten, die eine starke On-Page-Optimierung und qualitativ hochwertige Inhalte bieten, werden weiterhin als relevante Informationsquellen angesehen. Besonders in einer Zeit, in der der Content-Qualitätsfokus von Google immer stärker wird, könnte sich dieser Trend auch auf ChatGPT Search übertragen.
Die Wichtigkeit von strukturierter Daten
Eine weitere Veränderung, die in der SEO-Welt zu erwarten ist, betrifft den Einsatz von strukturierten Daten. Martin geht davon aus, dass OpenAI strukturierte Daten in ChatGPT Search stärker berücksichtigen wird, um die Verständlichkeit und Relevanz von Webseiten zu verbessern. SEO-Experten sollten sich also darauf konzentrieren, ihre Webseiten für ChatGPT Search besser zugänglich zu machen, indem sie strukturierte Daten verwenden, um den Kontext von Seiteninhalten zu verdeutlichen. Dies könnte dazu beitragen, dass eine Webseite in den Ergebnissen von ChatGPT besser platziert wird.
Gesellschaftliche und wirtschaftliche Implikationen
Wie ChatGPT Search die Informationslandschaft beeinflusst
- Ein weiterer wichtiger Punkt, den Dominik und Martin diskutieren, ist die Auswirkung von ChatGPT Search auf die Informationslandschaft. Insbesondere die Partnerschaft zwischen OpenAI und Axel Springer könnte dazu führen, dass Seiten wie Bild und Welt eine größere Reichweite in den Ergebnissen von ChatGPT Search erzielen. Diese Medienhäuser sind bekannt für ihre starke politische Ausrichtung, was zu einer gewissen Einschränkung der Meinungsvielfalt führen könnte.
- Die Fragen, die sich daraus ergeben, betreffen die Unparteilichkeit der Suchergebnisse und die Auswirkungen auf die öffentliche Meinung. Wenn eine Suchmaschine bevorzugt auf bestimmte Quellen zugreift, die von politischen oder wirtschaftlichen Interessen beeinflusst werden, könnte dies zu einer Verzerrung der Suchergebnisse führen.
- Martin unterstreicht, dass dies in einer Zeit, in der Informationen oft durch Filterblasen und Echokammern zirkulieren, besonders problematisch ist. Ein Szenario, in dem Nutzer aufgrund der Quellen, die von ChatGPT Search bevorzugt werden, nur eine sehr eingeschränkte Sichtweise auf ein Thema erhalten, könnte das Vertrauen in die Suchmaschine beeinträchtigen.
Auswirkungen auf den E-Commerce
- ChatGPT Search könnte auch den E-Commerce-Markt beeinflussen, insbesondere im Hinblick auf Markenpräsenz. Wenn Nutzer nach Produkten suchen, bevorzugt ChatGPT Search derzeit oftmals direkte Marken-Webseiten. Dies hat zur Folge, dass E-Commerce-Shops und Vergleichsseiten in den Ergebnissen weniger sichtbar sind. Martin und Dominik spekulieren, dass dies für viele kleinere Marken und Einzelhändler eine Herausforderung darstellen könnte.
- Doch auch hier gibt es Chancen. Die Direktpräsentation von Markenwebseiten könnte dazu führen, dass größere Marken verstärkt auf ihre eigenen Shops und Webseiten setzen, um die Sichtbarkeit in ChatGPT Search zu erhöhen. Für kleinere Marken könnte dies eine Chance sein, sich durch gezielte Content-Marketing-Maßnahmen und durch Optimierung von strukturierten Daten besser in den Ergebnissen zu positionieren.
Zukunftsaussichten für ChatGPT Search
Koexistenz mit Google?
Dominik und Martin sind sich einig, dass ChatGPT Search nicht zwangsläufig als „Google-Killer“ auftreten muss. Es ist wahrscheinlich, dass beide Systeme nebeneinander existieren werden, da sie unterschiedliche Stärken haben. Google ist nach wie vor die beste Wahl für umfassende Suchanfragen, während ChatGPT Search bei präzisen und wissensorientierten Anfragen besonders nützlich sein könnte.
Dominik führt an, dass die Nutzergewohnheiten sehr stark in Richtung Google geprägt sind, und es wird nicht einfach sein, diese zu ändern. ChatGPT Search wird sich eher als Ergänzung denn als direkte Konkurrenz zu Google etablieren.
Mögliche Weiterentwicklungen
Martin sieht jedoch großes Potenzial für Weiterentwicklungen von ChatGPT Search. OpenAI könnte in Zukunft zusätzliche Funktionen einführen, wie etwa die Integration von Transaktionsunterstützung, um auch in kommerziellen Bereichen konkurrenzfähig zu bleiben. Auch die Zugänglichkeit von ChatGPT Search könnte durch die Erweiterung von Funktionen und die Verbesserung der Benutzererfahrung weiter gefördert werden.
Fazit
ChatGPT Search eröffnet eine neue Ära in der Welt der Suchmaschinen. Mit seiner Fähigkeit, Echtzeitdaten zu integrieren und präzise Antworten auf spezifische Fragen zu liefern, könnte es unsere Art, Informationen zu suchen und zu nutzen, revolutionieren. Trotz einiger Herausforderungen—wie der möglichen Parteilichkeit von Suchergebnissen und den Auswirkungen auf bestehende SEO-Strategien—bietet diese Technologie sowohl für Nutzer als auch für Experten im Online-Marketing spannende neue Möglichkeiten.
Wir hoffen, dass dir dieser Einblick gefallen hat. Wir werden auch in Zukunft weitere Videos und Podcasts aufbereiten und hier im Magazin veröffentlichen. Du kannst dich also auf noch mehr interessante Inhalte freuen, die dir helfen, immer auf dem neuesten Stand der SEO- und Online-Marketing-Welt zu bleiben.