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Content Gruppen in GA4

Mit Content-Gruppen in GA4 kannst du Seiten nach bestimmten Kriterien wie beispielsweise der URL in Gruppen zusammenfassen und analysieren. Dadurch bekommst du schneller einen Überblick über die Performance von bestimmten Bereichen oder Themen deiner Website.

In diesem Beitrag zeige ich dir, was Content-Gruppen in GA4 sind und zwei Beispiele, wie du Content-Gruppen erstellen kannst.

Content Gruppen in GA4
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    Christian Feichtner
Veröffentlicht am:

Hauptthema des Artikels:

Die Erstellung und Nutzung von Content-Gruppen in Google Analytics 4 (GA4).

Wichtige Punkte:

• Content-Gruppen in GA4 fassen Seiten oder Ereignisse nach definierten Kriterien zusammen und erleichtern die Analyse.

• Sie können direkt in GA4 oder effizienter mit dem Google Tag Manager erstellt werden.

• Strategische Planung und die Begrenzung auf 25 benutzerdefinierte Parameter pro Ereignis sind essenziell.

• Benutzerdefinierte Dimensionen sind nötig, um Content-Gruppen sichtbar zu machen, wenn sie nicht auf dem Hauptparameter „content_group“ basieren.

Fazit:

Content-Gruppen in GA4 sind ein vielseitiges Analyse-Tool, das mit der richtigen Strategie eine detaillierte und effiziente Auswertung von Website-Bereichen ermöglicht.

Beispiel für Content-Gruppen in GA4

Ein Beispiel für Content-Gruppen in GA4 siehst du im folgenden Screenshot. Ich habe dazu den Bericht “Seiten und Bildschirme” geöffnet.

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Statt der standardmäßig ausgewählten, primären Dimension “Seitenpfad und Bildschirmname” habe ich die primäre Dimension “Contentgruppe” ausgewählt. 

Dadurch werden die Seitenaufrufe nicht nach einzelnen Seiten aufgeschlüsselt, sondern nach Gruppen. Im obigen Screenshot steht jede Gruppe für ein inhaltliches Thema. Beispielsweise enthält  die Content-Gruppe (das Thema) “Camera Apps::Review” alle Reviews für verschiedene Apps eines Reisefotoblogs. In der Tabelle siehst du nun, dass die Seiten dieses Themas am zweithäufigsten auf der Website aufgerufen werden. Anhand der Kurve oberhalb der Tabelle kannst du dir die Entwicklung einer bestimmten Content-Gruppe (eines Themas) in GA4 ansehen. Dadurch siehst du etwa, dass die Seitenaufrufe für Seiten der ersten Content-Gruppe mit dem Namen “Camera Apps::Overview” (Überblicksinhalte zu Apps) gerade ansteigen.

Was sind Content-Gruppen in GA4 aus technischer Sicht?

Aus technischer Sicht ist eine Content-Gruppe in GA4 ein Ereignisparameter. Der Wert des Parameters ist der Name der Content-Gruppe, wie etwa “Camera Apps::Overview” im  vorherigen Screenshot. Seiten oder Ereignisse mit demselben Parameterwert werden dann in GA4 in einer Gruppe zusammengefasst.

Google schlägt für Content-Gruppen den Ereignisparameter mit dem Namen “content_group” vor. 

Nun kannst du aber nicht nur eine einzige Content-Gruppe mit dem Parameter “content_group” erfassen.  Für weitere Content-Gruppen kannst du etwa die benutzerdefinierten Parameter “content_group2”, “content_group3”, usw. verwenden.

Bitte beachte: Die maximale Anzahl der benutzerdefinierten Parameter in GA4 ist für jedes Ereignis  auf 25 begrenzt. 

Die über den Parameter “content_group” definierte Content-Gruppe steht dir in manchen Standardberichten ohne weitere Konfiguration zur Verfügung. Damit du sie allerdings auch in Filtern oder Vergleichen verwenden kannst, benötigst du für diesen Parameter eine benutzerdefinierte Dimension.

Ebenso benötigst du für alle weiteren Content-Gruppen, die du über Parameter wie “content_group2”, “content_group3”, usw. einrichtest, eine benutzerdefinierte Dimension, damit du die Daten in den Berichten sehen kannst.Im folgenden Screenshot siehst du benutzerdefinierte Dimensionen für 4 Content -Gruppen, die ich mit den Parametern “content_group” und “content_group2” bis “content_group4” erfasse. Aufgrund dieser benutzerdefinierten Dimensionen kannst du die Content-Gruppen in den Standardberichten, Filtern, Vergleichen und in der explorativen Datenanalyse verwenden.

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Zum Erfassen von Content-Gruppen gibt es im Wesentlichen 2 Möglichkeiten.

Content-Gruppen für GA4 erfassen

Ereignisse in GA4 bearbeiten

Die einfachste Möglichkeit für Content-Gruppen in GA4 ist die Funktion “Ereignis bearbeiten”. Mit dieser Funktion kannst du mit Bedingungen jedem Ereignis den Parameter “content_group” mit einem bestimmten Wert hinzufügen. Diese Möglichkeit ist zwar einfach, hat aber auch einige Nachteile:

  • Du benötigst für jede einzelne Content-Gruppe (aus technischer Sicht für jeden einzelnen Wert eines Parameters wie “content_group”) eine Bedingung
  • Du kannst Content-Gruppen nur aufgrund von Parametern erstellen, die bereits von GA4 mit dem Standard-Tracking-Code erfasst werden

Aufgrund dieser Nachteile ist das Verwalten von Content-Gruppen in GA4 aufwändig und kann auch deine Website etwas verlangsamen.

Content-Gruppen in GA4 solltest du nur dann verwenden, wenn du:

  • Keinen Google Tag Manager verwenden kannst.
  • Nur eine Handvoll Content-Gruppen benötigst.
  • Deine Website eine saubere URL-Struktur hat, aufgrund derer du Content-Gruppen erstellen kannst. 

Hier siehst du ein Beispiel, wie du eine Content-Gruppe mit einer Bedingung direkt in GA4 mit der Funktion “Ereignis bearbeiten” erstellen kannst.

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Gehe dazu bitte in den GA4-Verwaltungsbereich und klicke dort im Bereich “Datenanzeige” auf “Ereignisse”. Klicke dann ganz oben auf die Schaltfläche “Ereignis bearbeiten”.

Damit erstellst du eine neue Regel zum Ändern eines Ereignisses. Lege im nächsten Schritt zunächst unter “Änderungsnamen” einen frei wählbaren Namen für die Regel fest. Unter diesem Namen scheint die Regel in der Übersicht auf. Sie hat aber sonst für Content-Gruppen keine besondere Bedeutung.

Definiere dann die Bedingung (die in GA4 “Abgleichbedingung” genannt wird) für die Regel, wann die Änderung des Ereignisses ausgeführt wird. Im obigen Screenshot habe ich dazu den Parameter “page_location” ausgewählt. Mit dem Operator “enthält” und dem Wert “/blog/tag/” lege ich fest, dass diese Regel immer dann ausgeführt wird, wenn der Parameter “page_location” eines Ereignisses den Text “/blog/tag” enthält.

Wird diese Regel nun aufgrund der Bedingung ausgeführt, wird das Ereignis um den Parameter “content_group” mit dem Wert “Blog Tag Page” ergänzt. Das ist im Bereich “Parameter ändern” angegeben.

Möchtest du den Parameter” content_group” nur für ein bestimmtes Ereignis erfassen, wähle bitte unter “Abgleichbedingungen” noch den Parameter “event_name” aus und lege dort beispielsweise “page_view” fest.

Im folgenden Screenshot siehst du die Übersicht für die Funktion “Ereignis ändern”. Ich habe hier beispielhaft 4 Regeln definiert, die ich für Content-Gruppen verwende.

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Wichtig: Achte bitte auf die Reihenfolge der Regeln. 

Die Regeln unter “Ereignisse ändern” werden von oben nach unten der Reihe nach ausgeführt. Da eine Regel für URLs definiert ist, die “/blog/” enthalten, muss diese Regel als Erstes ausgeführt werden. Enthält eine URL das Verzeichnis “/blog/” wird dem Parameter “content_group” der Wert (der Name der Content Gruppe) “Blog Beitrag” zugewiesen.

Die zweite und dritte Regel betrifft enthalten allerdings auch das Unterverzeichnis “/blog/”.  Allerdings greifen diese Regeln nur dann, wenn der Parameter “page_location” das Unterverzeichnis “/blog/tag/” oder “/blog/category/” enthält.

Würdest du die erste Regel im Screenshot für das Verzeichnis “/blog/” für eine Seite ausführen, die im Parameter “page_location” das Verzeichnis “/blog/tag/” enthält, würde dadurch die Content-Gruppe falsch gesetzt werden. Sie überschreibt nämlich die von der zweiten oder dritten Regel gesetzte Content Gruppe.

Somit gilt bei den Regeln für Content-Gruppen in GA4: Die allgemeinen und weniger speziellen Content-Gruppen zuerst, dann die spezielleren Content-Gruppen. 

Das Erstellen von Content-Gruppen direkt in GA4 eignet sich für eine Handvoll Content-Gruppen. 

Benötigst du mehrere als 5 Content-Gruppen würdest du in GA4 auch entsprechend mehr Regeln benötigen. Dadurch wird allerdings die Wartung aufwendig und es kann deine Seite verlangsamen. In so einem Fall solltest du zum Google Tag-Manager greifen.

Google Tag Manager verwenden

Die zweite Möglichkeit, um Content-Gruppen zu erstellen, ist der Google Tag Manager. Auch damit kannst du Content-Gruppen beispielsweise aufgrund der URL erstellen. Dazu eignet sich eine Variable des Typs Regex-Tabelle. 

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Definiere dazu bitte im ersten Schritt eine Eingangsvariable für den Parameter “page_location” für die Regex-Tabelle. Am clientseitigen Tag Manager kannst du dafür die Variable des Typs “Page Path” verwenden. Für den serverseitigen Tag Manager erstelle bitte eine Variable vom Typ “Ereignisdaten” für den Parameter “page_location”.

Diese Variable gibst du als Eingangsvariable für die Regex-Tabelle an. Darunter legst du dann die regulären Ausdrücke für die verschiedenen Content-Gruppen fest und gibst rechts daneben den Namen der Content-Gruppe an. 

Sobald nun einer der regulären Ausdrücke für die Eingangsvariable “page_locaton” passt, liefert die Regex-Tabelle den Wert in der zweiten Spalte zurück. Das ist der Name der Content-Gruppe.

Der Google Tag Manager eignet sich nur dann für Content-Gruppen, wenn du das komplette Tagging über den Tag-Manager lösen kannst. Manche Shop-Lösungen wie beispielsweise Shopify verwenden allerdings eine eigene Shopify-App, um GA4 Ereignisse zu erfassen und diese direkt an GA4 zu senden. 

In so einem Fall bleibt dir nur die Möglichkeit, Content-Gruppen direkt in GA4 zu erstellen.

Strategische Überlegungen für Content-Gruppen

Für welche Ereignisse benötigst du Content-Gruppen?

Überlege im ersten Schritt, für welche GA4-Ereignisse du Content-Gruppen analysieren möchtest. Sind es nur  die Seitenaufrufe, dann erfasse den Parameter “content_group” nur für das Ereignis “page_view”.

Möchtest du auch Schlüsselereignisse nach Content-Gruppen analysieren, erfasse den Content-Gruppen-Parameter bitte auch für diese Ereignisse.

Am einfachsten ist es allerdings, wenn du den Content-Group-Parameter für alle Ereignisse erfasst. Damit stehen dir alle Möglichkeiten der Analyse offen. Insbesondere kannst du dann zwei Ereignisse für Content-Gruppen zueinander in Relation stellen. Dadurch kannst du dir etwa die Frage beantworten wie “Wie viele Schlüsselereignisse bringt mir eine bestimmte Content-Gruppe in Relation zu ihren Seitenaufrufen”.

Mehrstufiges Flussdiagramm, das den Entscheidungsprozess zur Definition und Analyse von Content-Gruppen visualisiert.
Grafik: Strategische Nutzung von Content-Gruppen – Ereignisse definieren, Schlüsselergebnisse erfassen und umfassende Datenauswertung ermöglichen eine gezielte Analyse von Content-Performance in GA4. Grafikquelle: Afs-Akademie.org [Du kannst die Grafik unter Angabe der Quelle und einer Verlinkung zu uns verwenden.]

Welche Arten von Content-Gruppen benötigst du?

Da die Anzahl der benutzerdefinierten Parameter in GA4 auf 25 beschränkt ist, solltest du nur wirklich benötigte Content-Gruppen erstellen. Typische Beispiele für Content-Gruppen sind:

  • Typ der Seite wie etwas Blog-Beiträge, Produktlisten- oder Produktdetailseiten, “Legal-Pages”, die etwa das Impressum oder die Datenschutzerklärung enthalten oder auch Hilfeseiten oder Sales-Pages. Die erfasst du mit dem Parameter “content_group”.
  • Bei einem Blog kannst du etwa eine Content-Gruppe für das Oberthema erstellen, wie beispielsweise “Fotografie” und “Reisen”. Die erfasst du mit dem Parameter “content_group2”.
  • Art der Seite, wie etwa, ob es sich um “Tutorials” handelt oder um “Reviews”. Das erfasst du mit dem Parameter “content_group3”.

Der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt. Aufgrund der Beschränkung der benutzerdefinierten Parameter kombiniere ich in vielen Fällen bestimmte Content-Gruppen in einem “content_group” Parameter und trenne sie durch einen doppelten Doppelpunkt, wobei der doppelte Doppelpunkt keine besondere Bedeutung hat.

Du hast das am Anfang des Artikels bei der Content-Gruppe “Camera Apps::Review” gesehen. Diese Content-Gruppe bedeutet nichts anderes, als dass die Seite zum Thema “Camera Apps” gehört und der Content ein “Review” ist. Somit gibt es für das Thema “Camera Apps” dann auch Content-Gruppen für Tutorials oder Überblickscontent. Dafür lauten die Content-Gruppen “Camera Apps::Tutorial”  oder “Camera Apps::Overview”.

Dieses Konzept eignet sich hervorragend dafür, um nach Content-Gruppen zu filtern.

Hinweis: Kombinierst du mehrere Content-Gruppen in einem Parameter, achte bitte auf die Text-Länge. Die maximale Zeichenanzahl eines Ereignisparameters ist aktuell auf 40 Zeichen beschränkt.
Kreisförmiges Diagramm zur Darstellung des schichtweisen Aufbaus von Content-Gruppen.Hauptinhaltsgruppe (content_group) in der Mitte, umgeben von äußeren Ringen für die thematische Gruppierung (content_group2) und die Seitenfunktion (content_group3).
Grafik: Content-Gruppen – Flexibles Konzept für deine GA4-Analyse. Die Strukturierung nach Content-Typ, thematischer Gruppierung und Seitenfunktion ermöglicht eine detaillierte Analyse von Inhalten und Nutzerverhalten. Grafikquelle: Afs-Akademie.org [Du kannst die Grafik unter Angabe der Quelle und einer Verlinkung zu uns verwenden.]

Zusammenfassung zu Content Gruppen in GA4

Mit Content-Gruppen kannst du Seiten in GA4 in Gruppen zusammenfassen und analysieren. Aus technischer Sicht ist eine Content-Gruppe ein Ereignisparameter, wie etwa “content_group”. Diesen Parameter kannst du nur mit bestimmten oder auch mit allen Ereignissen erfassen.

Seiten oder Ereignisse, die zu ein- und derselben Content-Gruppe gehören, haben für diesen Parameter denselben Wert.

Erfassen den Parameter für die Content-Gruppe idealerweise für alle Ereignisse. Entweder mit der Funktion Ereignis bearbeiten in GA4 oder direkt mit dem Google Tag Manager.

Für  Content-Gruppen, die auf dem Parameter “content_group” basieren, gibt es in GA4 schon eine entsprechende Dimension. Dadurch siehst du die Content-Gruppe in manchen Standardberichten. Verwendest du für Content-Gruppen andere Parameter wie etwa “content_group2” musst du dafür eine benutzerdefinierte Dimension erstellen, um sie in einem Bericht oder den explorativen Datenanalysen sichtbar zu machen.

Schaue auch gerne in den Artikel wenn du Anfängerfehler beim schalten von Google Ads vermeiden willst.

Erfolgreich Google Ads schalten: Typische Anfängerfehler vermeiden

FAQ

Was sind Content-Gruppen in Google Analytics 4?

Content-Gruppen in Google Analytics 4 ermöglichen es dir, Inhalte zu kategorisieren und zu analysieren, um das Nutzerverhalten besser zu verstehen.

Wie erstelle ich Content-Gruppen in GA4?

Um Content-Gruppen in GA4 zu erstellen, gehst du zu den Verwaltungseinstellungen und definierst die Gruppen basierend auf URL-Pfaden, Seitentiteln oder benutzerdefinierten Dimensionen.

Welche Vorteile bieten Content-Gruppen?

Content-Gruppen helfen dir, die Leistung deiner Inhalte zu messen, Trends zu erkennen und gezielte Optimierungen vorzunehmen, um die Nutzererfahrung zu verbessern.

Kann ich mehrere Content-Gruppen gleichzeitig erstellen?

Ja, du kannst mehrere Content-Gruppen in GA4 erstellen, um verschiedene Kategorien von Inhalten gleichzeitig zu analysieren und zu vergleichen.

Wie beeinflussen Content-Gruppen meine Berichterstattung in GA4?

Content-Gruppen ermöglichen eine detailliertere Berichterstattung, indem sie dir helfen, spezifische Inhalte zu isolieren und deren Leistung im Vergleich zu anderen Gruppen zu bewerten.

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