Wie Corporate Influencer auf LinkedIn deine SEO-Performance stärken

Corporate Influencer erhöhen nicht nur die Sichtbarkeit auf LinkedIn, sondern sorgen auch für wertvolle Streueffekte: Relevanter Content mit Mehrwert auf LinkedIn kann auch die SEO-Performance einer Marke in Suchmaschinen wie Google verbessern. Im Sinne eines effektiven Cross-Channel-Marketings sollten Unternehmen daher wissen, wie sie Corporate Influencing nutzen, um ihre Marke  sichtbarer zu machen.

In diesem Artikel erfährst du, warum LinkedIn ein wichtiger Marketing-Kanal ist, was Corporate Influencer genau sind und wie sie das Suchmaschinen-Ranking  deines Unternehmens verbessern können.

Warum Unternehmen auf LinkedIn setzen sollten

Das weltweit größte berufliche Online-Netzwerk LinkedIn ist im digitalen B2B-Marketing mittlerweile zum Standard-Kommunikationskanal geworden. Unternehmen nutzen die Plattform, um ihre Employer Brand zu stärken und ihre Markensichtbarkeit zu erhöhen. Mit einer Präsenz auf LinkedIn erreichen Unternehmen potenziell eine breite Zielgruppe: Weltweit sind rund 830 Millionen Personen auf der Plattform angemeldet. In Deutschland sind dort immerhin 6,8 Millionen Nutzer aktiv (Quelle: October-2024-DSA-Transparency-Report.pdf).

Wichtig zu wissen: Die Art des Profils spielt auf LinkedIn eine wichtige Rolle bei der Reichweite. Denn hier bleiben die Unternehmensprofile deutlich hinter persönlichen Profilen zurück. Das liegt vor allem auch daran, dass Menschen lieber anderen Menschen als Marken folgen. Somit verwundert es nicht, dass persönliche Profile um bis zu 40 % mehr organische Reichweite erzielen als Unternehmensprofile (Quelle: October-2024-DSA-Transparency-Report.pdf). 

Dementsprechend sollten Unternehmen verstärkt auf persönliche Profile setzen, wenn sie mehr Sichtbarkeit generieren wollen. Eine Möglichkeit, das zu tun, ist der Einsatz von Corporate Influencern.

Was sind Corporate Influencer?

Wer auf Social Media unterwegs ist, dem sind Influencer sicherlich schon im Feed  begegnet. Auf Kanälen wie Instagram oder TikTok arbeiten Social Media Influencer oft mit Marken zusammen, für deren Produkte sie Werbung auf ihrem Profil machen. Nach einem ähnlichen Prinzip arbeiten auch Corporate Influencer: Sie sind ebenfalls Markenbotschafter:innen – allerdings für ihren aktuellen Arbeitgeber oder das eigene Unternehmen.

Dafür bieten sie Einblicke in ihre Arbeitswelt und vermitteln so nicht nur Kultur und Werte ihres Unternehmens nach außen, sondern stärken auch Image und Employer Brand. Man spricht auch von “Employee Branding”. Dabei sind die Botschaften und Beiträge der Corporate Influencer in der Regel Teil der Kommunikationsstrategie eines Unternehmens und entsprechend intern abgestimmt.

Corporate Influencing macht sich den Grundsatz “Menschen folgen Menschen, nicht Unternehmensmarken” zunutze: Weil Menschen anderen Menschen gegenüber näherstehen,  empfinden sie deren Präsenz als authentischer als gesichtslose Marken, die gebrandeten Content auf Unternehmensprofilen posten. Das ist vor allem in Branchen wichtig, bei denen es auf den persönlichen Kontakt ankommt, wie etwa im Recruiting und Staffing.

Prinzipiell kann jeder im Unternehmen Corporate Influencer sein: vom Junior Recruiter bei einem Personaldienstleister bis hin zur Geschäftsführung eines Softwareanbieters. Wichtig ist, das persönliche Netzwerk dieser Personen zu nutzen, um Content mit Mehrwert, der gleichzeitig auf die Unternehmensziele einzahlt, bei einem größeren Personenkreis sichtbarer zu machen. Auf LinkedIn sind beispielsweise Frank Thelen, Verena Pausder oder Alexander Heise bekannte Corporate Influencer.

So verbessern Corporate Influencer die SEO-Performance deines Unternehmens

Was haben Corporate Influencer jetzt genau mit SEO zu tun? Auf LinkedIn wie auf Google gilt: Wer sichtbar und positiv auffällt, gewinnt. Corporate Influencing und SEO greifen dabei auf verschiedene Arten ineinander und verstärken sich gegenseitig.

Setzen Unternehmen Corporate Influencing auf LinkedIn strategisch ein, können sie ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen, ihre Markenbekanntheit stärken und letztendlich auch ihre SEO-Performance verbessern.

Bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen

Beiträge und Profile auf LinkedIn sind auch über Suchmaschinen wie Google oder Bing auffindbar. Somit können auf LinkedIn aktive Corporate Influencer mit optimierten Profilen und relevantem Content zur Sichtbarkeit des Unternehmens in Suchmaschinen beitragen. Wichtig dabei ist eine strategische Keyword-Nutzung in Profilen, Beiträgen und Titeln zu verwenden, um sie für die Suche nach verwandten Begriffen sichtbarer zu machen. 

Mehr Engagement und Website-Traffic

Corporate Influencer können gezielt Traffic auf die Unternehmenswebsite lenken, indem sie in ihren Beiträgen auf relevante Inhalte oder Landingpages verweisen. Dieser Anstieg von qualifiziertem Traffic ist ein starkes Signal für Suchmaschinen: Er zeigt, dass die Inhalte des Unternehmens für die Zielgruppe relevant sind.

Persönliche Geschichten und authentische Inhalte von Corporate Influencern transportieren emotionalen Content, was oft zu höheren Interaktionsraten führt. Das wiederum wirkt sich positiv auf die Sichtbarkeit und Reichweite auf LinkedIn aus – für die Personal Brand des Corporate Influencers als auch für die Unternehmensmarke.

Gesteigerte Glaubwürdigkeit

Liefern Corporate Influencer relevanten Content mit Mehrwert, werden sie zunehmend als vertrauenswürdige Quelle für bestimmte Themen und Branchen wahrgenommen. Das stärkt auch die Autorität des Unternehmens und verbessert indirekt seine SEO-Performance.

Wenn Corporate Influencer als “Thought Leader” auftreten und öffentlich über die Produkte, Dienstleistungen oder Werte des Unternehmens sprechen, wirkt das besonders glaubwürdig – und auch Suchmaschinen bewerten solche Vertrauenssignale, wie etwa Google mit E-E-A-T, positiv.

Multiplizierende Netzwerkeffekte

Neben direkten Verlinkungen sind auch Markenerwähnungen ein wichtiger SEO-Faktor. Eine entscheidende Rolle spielen neben den Corporate Influencern selbst ihre persönlichen Netzwerke. Kontakte und Follower sind nämlich wichtige Multiplikatoren, die mit Erwähnungen und Verlinkungen den Suchmaschinen signalisieren, dass die Marke und ihr Content relevant sind.

Hochwertige Backlinks

Ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen SEO-Strategie sind Backlinks – also Verlinkungen von anderen, vertrauenswürdigen Websites auf die eigene Seite. Corporate Influencer können durch ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit Inhalte schaffen, die von Fachblogs, Branchenportalen oder Nachrichtenwebsites aufgegriffen und verlinkt werden. Solche hochwertigen Backlinks erhöhen die Domain-Autorität und verbessern die Platzierung in den Suchergebnissen.

Wichtig zu wissen: Social Shares, also das Teilen von externen Links auf LinkedIn, gelten nicht als Backlinks. Solche Verlinkungen machen allerdings andere auf die Marke und ihre Website aufmerksam und können langfristig für Backlinks sorgen.

Organische und nachhaltige Reichweite

Einer der größten Vorteile von Corporate Influencing ist der Aufbau einer  nachhaltig hohen organischen Reichweite. Im Gegensatz zu bezahlter Werbung, die nur kurzfristig wirkt, bleibt die Reichweite von Influencern bestehen, solange sie aktiv Inhalte teilen. Diese dauerhafte Präsenz sorgt für kontinuierlichen Traffic und langfristige SEO-Vorteile.

Coporate Influencing: Boost für Reichweite auf LinkedIn – und SEO

Der Einsatz von Corporate Influencern auf LinkedIn ist eine langfristige Strategie, um die Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und den Website-Traffic eines Unternehmens zu steigern. All diese Faktoren haben wiederum auch einen positiven Effekt auf seine SEO-Performance: Wer seine Mitarbeitenden als authentische Markenbotschafter:innen einsetzt, profitiert von besseren Suchmaschinen-Rankings und einer stärkeren digitalen Präsenz.

Um Corporate Influencer erfolgreich für mehr Sichtbarkeit einzusetzen, ist die richtige LinkedIn-Strategie entscheidend – schließlich kommt es auf qualitativ hochwertigen Content und einen konsistenten Auftritt über verschiedene persönliche Profile sowie die Unternehmensseite hinweg an. Wenn intern die nötigen Kapazitäten oder Expertise fehlen, können Marketing-Agenturen helfen, mit Corporate Influencing eine starke Online-Präsenz für die eigene Marke aufzubauen.

Corporate Influencing vs. Personal Branding

Corporate Influencing wird oft mit einem anderen Marketingprinzip verwechselt, das auf Plattformen wie LinkedIn eine wichtige Rolle spielt: dem Personal Branding. Dabei geht es darum, eine persönliche Marke (“Personal Brand”) basierend auf der eigenen beruflichen Identität aufzubauen.

Der Unterschied zwischen den beiden Ansätzen liegt hier im Fokus: Während sich Corporate Influencer auf die Botschaften und Werte des Unternehmens konzentrieren, bei dem sie beschäftigt sind, geht es beim Personal Branding um die eigene berufliche Expertise, Identität und Qualifikation. 

Eine Personal Brand ist dementsprechend losgelöst vom Unternehmen, für das eine Person tätig ist – im Mittelpunkt steht die persönliche Einstellung statt die des Unternehmens. Entsprechend sind Botschaften im Personal Branding nicht immer mit der Unternehmenskommunikation abgestimmt. Quelle: Personal Branding und Corporate Influencing – wie du mit persönlichem Marketing für deine Brand überzeugst – UNICONSULT Kiel e.V.

Corporate Influencing als langfristige SEO-Strategie

Corporate Influencing auf LinkedIn ist mehr als nur ein Trend – es ist eine nachhaltige Strategie, um Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit eines Unternehmens zu steigern. Durch authentische, persönliche Profile erreichen Unternehmen nicht nur eine größere Reichweite auf LinkedIn, sondern profitieren auch von verbesserten SEO-Effekten, die ihre digitale Präsenz langfristig stärken.

Wer Corporate Influencer gezielt einsetzt, kann sich als Thought Leader in der Branche positionieren, Netzwerkeffekte nutzen und wertvolle Backlinks generieren. Wichtig ist dabei eine durchdachte Strategie: hochwertiger Content, konsistente Kommunikation und eine enge Verknüpfung zwischen den Unternehmenszielen und den individuellen Profilen der Mitarbeitenden.

Kurz gesagt: Unternehmen, die Corporate Influencing strategisch in ihr Marketing einbinden, setzen auf eine organische, nachhaltige Reichweitensteigerung – sowohl auf LinkedIn als auch in den Suchmaschinen.

FAQ

Was ist ein Corporate Influencer und welche Rolle spielt er auf LinkedIn?

Ein Corporate Influencer ist ein:e Mitarbeiter:in, der/die als Markenbotschafter:in für das eigene Unternehmen auftritt. Durch persönliche Einblicke in den Arbeitsalltag und authentische Inhalte stärkt er/sie die Employer Brand und erhöht die Reichweite der Marke auf LinkedIn, da persönliche Profile dort bis zu 40 % mehr organische Reichweite erzielen als Unternehmensprofile.

Wie verbessern Corporate Influencer die SEO-Performance eines Unternehmens?

Corporate Influencer steigern die Online-Sichtbarkeit, indem ihre LinkedIn-Profile und Beiträge über Google auffindbar sind. Sie generieren wertvollen Traffic auf die Unternehmenswebsite, erhöhen die Interaktionsraten und tragen durch Erwähnungen und Verlinkungen zur besseren Platzierung in Suchmaschinen bei.

Warum sind Corporate Influencer für die Markenkommunikation effektiver als Unternehmensprofile?

Menschen folgen lieber Menschen als Marken. Inhalte von Corporate Influencern wirken authentischer, persönlicher und emotionaler, was die Engagement-Raten und Sichtbarkeit erhöht. Das ist besonders relevant in Bereichen wie Recruiting, wo Vertrauen und persönliche Kontakte entscheidend sind.

Welche Inhalte sollten Corporate Influencer auf LinkedIn teilen?

Effektive Inhalte beinhalten Einblicke in den Arbeitsalltag, Fachwissen, Branchentrends und persönliche Meinungen zu relevanten Themen. Die Inhalte sollten strategisch auf Unternehmensziele abgestimmt sein, Mehrwert bieten und Keywords enthalten, um die SEO-Performance zu unterstützen.

Wie können Unternehmen ihre Corporate Influencer gezielt fördern?

Unternehmen sollten Mitarbeitende ermutigen, sich als Corporate Influencer zu engagieren, indem sie Schulungen, klare Kommunikationsrichtlinien und Unterstützung bei der Content-Erstellung bieten. Zudem können sie durch interne Strategien sicherstellen, dass Inhalte konsistent zur Marke passen und die gewünschte Wirkung erzielen.