Einführung in die Programmatic Welt der digitalen Außenwerbung

Ein entscheidender Vorteil von Programmatic Advertising liegt in seiner Flexibilität und Anpassungsfähigkeit. Mit den richtigen Tools und Datenanalysen können Werbetreibende ihre Kampagnen in Echtzeit optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Beispielsweise können sie Anzeigen je nach Wetterlage, Standort oder Zielgruppenverhalten dynamisch anpassen. Das bedeutet, dass eine Marke, die Regenschirme verkauft, ihre Anzeigen genau dann und dort ausspielen kann, wo es regnet – und das ohne manuellen Eingriff.

Darüber hinaus ermöglicht diese Technologie eine präzise Erfolgsmessung, da sämtliche Interaktionen und Reichweiten in Echtzeit erfasst und analysiert werden können. Diese datengetriebene Herangehensweise erlaubt es Unternehmen, ihre Werbebudgets effizienter zu nutzen und messbare KPI zu identifizieren und zu steigern.

In diesem Artikel teilt Tizian Hosch, Head of Programmatic bei HYGH, wertvolle Einblicke in die strategische Nutzung von Programmatic Advertising im DOOH-Sektor. Dabei geht er auf die wichtigsten Trends, Herausforderungen und bewährten Praktiken ein, die Unternehmen kennen sollten, um erfolgreich zu sein. Hosch erläutert unter anderem, wie die Kombination von kreativer Gestaltung und datengetriebener Planung zu außergewöhnlichen Kampagnenergebnissen führen kann. Zudem gibt er praktische Tipps, wie Unternehmen ihre Zielgruppenansprache durch den Einsatz von Programmatic Advertising verbessern und gleichzeitig ihre Markenbotschaft effektiver kommunizieren können.

Durch die Integration von Programmatic Advertising in den DOOH-Bereich wird deutlich, dass die Zukunft der Außenwerbung digital, automatisiert und datengetrieben ist. Unternehmen, die frühzeitig in diese Technologie investieren und ihre Potenziale ausschöpfen, werden sich langfristig Wettbewerbsvorteile sichern.

Was ist Programmatic Digital Out-of-Home?

Programmatic DOOH (Digital Out-of-Home) beschreibt die datengestützte und automatisierte Platzierung von Werbung auf digitalen Außenflächen. Diese modernen Werbemedien finden sich an unterschiedlichsten Orten, wie in stark frequentierten Einkaufszentren, an verkehrsreichen Flughäfen oder in lebhaften städtischen Knotenpunkten. Sie bieten Unternehmen eine Plattform, ihre Botschaften sichtbar und ansprechend zu präsentieren. Das Besondere an Programmatic DOOH ist die Möglichkeit, durch den Einsatz von präzisen und dynamischen Daten hochgradig relevante Inhalte zu gestalten, die speziell auf die jeweilige Zielgruppe und den Kontext zugeschnitten sind.

Durch die Nutzung von Daten und dynamischen Anzeigen können Werbetreibende ihre Zielgruppen mit einer noch nie dagewesenen Präzision erreichen. Dabei spielen verschiedene Parameter wie der Standort, die aktuelle Tageszeit und demografische Merkmale der Zielgruppe eine zentrale Rolle. Diese Daten ermöglichen es, Inhalte dynamisch und flexibel anzupassen. Beispielsweise könnte eine Werbung für ein erfrischendes Getränk an einem heißen Sommertag ausgespielt werden, während bei kaltem Wetter eine Anzeige für heiße Getränke oder Thermokleidung bevorzugt wird.

Ein weiterer Vorteil von Programmatic DOOH liegt in seiner Fähigkeit, kontextabhängig und situativ zu agieren. So kann eine Anzeige automatisch angepasst werden, um der spezifischen Stimmung oder den Bedürfnissen der Zielgruppe gerecht zu werden. Werbung während der morgendlichen Rush Hour könnte sich beispielsweise an Berufspendler richten und deren Aufmerksamkeit mit praktischen oder motivierenden Botschaften gewinnen. Am Abend hingegen könnten Inhalte entspannend oder unterhaltend gestaltet werden, um auf die Freizeitgestaltung der Zielgruppe einzugehen.

Die kreative Nutzung von Programmatic DOOH erfordert jedoch Expertise und eine durchdachte Strategie. Hier kann die Zusammenarbeit mit erfahrenen Agenturen von unschätzbarem Wert sein. Diese Partner bringen nicht nur technisches Know-how mit, sondern auch ein tiefes Verständnis für Zielgruppenanalyse und kreative Gestaltungsmöglichkeiten. Sie helfen Unternehmen dabei, die technologischen Potenziale von Programmatic DOOH voll auszuschöpfen und so effektive, messbare Kampagnen zu realisieren.

Die Zukunft der Außenwerbung wird zweifellos durch die Kombination von Technologie, Daten und Kreativität geprägt. Programmatic DOOH bietet Unternehmen eine leistungsstarke Möglichkeit, ihre Botschaften relevant, zielgerichtet und ansprechend zu platzieren. Wer sich frühzeitig mit den vielfältigen Möglichkeiten dieser Technologie auseinandersetzt, verschafft sich einen klaren Wettbewerbsvorteil in einer zunehmend datengetriebenen Werbewelt.

Die Bedeutung von Programmatic Advertising im DOOH

Weshalb ist Programmatic Advertising im DOOH wichtig?

Um Programmatic Advertising im Bereich Digital-out-of-Home (DOOH) erfolgreich einzusetzen, müssen einige wesentliche Schlüsselfaktoren beachtet werden. Diese innovative Technologie bietet enorme Potenziale, erfordert jedoch ein fundiertes Verständnis und eine strategische Herangehensweise, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Zunächst ist eine gründliche Analyse der verschiedenen Kampagnenansätze notwendig. Es ist entscheidend, die spezifischen Möglichkeiten von Programmatic DOOH zu verstehen, um gezielte Entscheidungen treffen zu können. Hierbei sollte der Fokus nicht nur auf den verfügbaren Technologien liegen, sondern auch auf den Zielgruppen, den richtigen Standorten für die Werbeschaltung und der optimalen Gestaltung der Inhalte. Wer sich intensiv mit diesen Aspekten auseinandersetzt, schafft die Grundlage für Kampagnen, die nicht nur technisch präzise, sondern auch strategisch durchdacht sind.

Ein weiterer Schlüsselfaktor für den Erfolg ist die Definition klarer und messbarer Ziele. Diese können je nach Kampagne variieren, etwa von der Erreichung einer bestimmten Anzahl von Impressionen bis hin zu einem definierten KPI. Konkrete Zielvorgaben erleichtern nicht nur die Planung, sondern auch die spätere Erfolgsmessung. Sie ermöglichen es, den Fortschritt der Kampagne nach objektiven Kriterien zu bewerten und notwendige Anpassungen vorzunehmen, um die gesetzten Ziele effizient zu erreichen.

Das Reporting spielt ebenfalls eine zentrale Rolle. Moderne Plattformen bieten umfassende Möglichkeiten zur Auswertung der Kampagnenleistung. Sie ermöglichen es, den Fortschritt der Kampagne in Echtzeit zu überwachen, Schwachstellen frühzeitig zu identifizieren und Optimierungen gezielt vorzunehmen. Darüber hinaus kann die Performance im Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen analysiert werden, um datenbasierte Entscheidungen für zukünftige Kampagnen zu treffen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Programmatic Advertising im DOOH-Bereich eine transformative Wirkung auf die Werbebranche hat. Es ermöglicht Unternehmen, ihre Kampagnen effizienter zu gestalten, zielgerichteter zu agieren und letztlich bessere Ergebnisse zu erzielen. Wer die Potenziale dieser Technologie erkennt und sie strategisch einsetzt, wird langfristig von ihrem Erfolg profitieren.

Erfolgreicher Start mit Programmatic DOOH

Wie starte ich erfolgreich mit Programmatic DOOH?

Der Einstieg in die Welt des Programmatic DOOH erfordert ein grundlegendes Verständnis der zugrunde liegenden Technologien und Tools. Ein zentraler Schritt ist der Zugang zu einer sogenannten Demand-Side-Plattform (DSP). Diese Plattformen bilden das Herzstück des Programmatic Advertisings, da sie den automatisierten Einkauf und die Verwaltung digitaler Werbeplatzierungen ermöglichen. DSPs bieten eine benutzerfreundliche Oberfläche, über die Werbetreibende ihre Kampagnen planen, steuern und optimieren können. Viele dieser Plattformen sind speziell darauf ausgelegt, auch weniger erfahrenen Nutzern den Einstieg zu erleichtern. Dank intuitiver Dashboards und unterstützender Tutorials können selbst Anfänger schnell lernen, wie sie effektive Kampagnen aufsetzen.

Für Werbetreibende, die über begrenzte Ressourcen oder keine interne Expertise verfügen, kann die Buchung eines Managed Services eine attraktive Alternative darstellen. Ein solcher Service, wie er beispielsweise von HYGH angeboten wird, bietet eine vollständig betreute Lösung. Dabei übernimmt der Anbieter die gesamte Umsetzung der Kampagne – von der Planung und Optimierung bis hin zur Erfolgsmessung. Der Prozess für den Werbetreibenden bleibt dabei vergleichbar mit der klassischen IO Buchung (Insertion Order), was den Einstieg in Programmatic DOOH besonders einfach und effizient gestaltet.

Ein entscheidender Vorteil des Managed Services liegt in der Zeit- und Kostenersparnis. Da Experten die technischen und strategischen Aspekte übernehmen, können sich Unternehmen voll und ganz auf ihre Kernkompetenzen konzentrieren. Gleichzeitig profitieren sie von der Erfahrung und den Best Practices der Anbieter, die sicherstellen, dass jede Kampagne optimal auf die Zielgruppe und die spezifischen Anforderungen zugeschnitten ist.

Zusätzlich ist es hilfreich, sich mit den Grundlagen und Trends im Bereich Programmatic DOOH vertraut zu machen. Durch die Teilnahme an Schulungen oder Webinaren können Werbetreibende ihre Kenntnisse erweitern und sich auf die Zusammenarbeit mit Anbietern oder die Nutzung einer DSP besser vorbereiten. Dies gibt ihnen die Möglichkeit, fundierte Entscheidungen zu treffen und die volle Kontrolle über ihre Werbekampagnen zu behalten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Erfolg im Programmatic DOOH sowohl von der Wahl der richtigen Technologie als auch von der Unterstützung durch erfahrene Partner abhängt. Ob über eine eigenständige DSP-Nutzung oder durch einen Managed Service – mit der richtigen Herangehensweise können Unternehmen die Vorteile dieser innovativen Werbeform voll ausschöpfen und ihre Marketingziele effektiv erreichen.

Performance-Messung und -Optimierung

Wie kann ich die Performance messen und verbessern?

Für eine erfolgreiche Kampagne im Programmatic DOOH ist es wichtig, die Ziele zuerst zu definieren, handelt es sich um eine reine Brand Awareness, Awareness in der Zielgruppe oder eine Abverkaufskampagne, dementsprechend kann geplant werden. Während der Kampagne empfiehlt es sich dann die Performance kontinuierlich zu überwachen. Die meisten DSPs bieten Dashboards, die eine Echtzeitüberwachung der Kampagnenleistung ermöglichen. Zudem kannst du detaillierte Berichte abrufen, um tiefere Einblicke zu gewinnen.

Mobile Data Anbieter wie Adsquare bieten zusätzliche Möglichkeiten zur Performanceanalyse, insbesondere in Bezug auf die Kundenfrequenz in Geschäften, die durch deine Werbung beeinflusst wurden. Geo-Fencing-Technologien ermöglichen datenschutzkonforme Bewegungsanalysen.

Die Verwendung von Heatmaps kann ebenfalls hilfreich sein, um die häufigsten Bewegungen der Nutzer im Einzelhandel oder in öffentlichen Räumen zu analysieren. So erkennst du, welche Werbeanzeigen am effektivsten sind und wo sie optimal platziert werden sollten.

Zudem haben wir bei HYGH die Möglichkeit einer Brand Lift Study, die wie eine mobile Marktforschung funktioniert und App-User im Umkreis der Digitalen Screens eine mobile Umfrage zuschickt, aus der entsprechende Werte und Uplifts zu Usern, die nicht im Umkreis der Screens waren, gemessen werden.

Digital out of Home crossmedial einsetzen

Wie integriere ich digitale Außenwerbung in meine gesamte Marketingstrategie?

Durch die programmatischen Buchungsmöglichkeiten kann Digital out of Home durch weitere Kanäle erweitert oder direkt auf der Basis des Targetings, kanalübergreifend und zielgerichtet ausgespielt werden. Dabei bieten sich folgende Ansätze an. 

Der Ansatz des Retargetings beschreibt die Möglichkeit, Zielgruppen, die bereits durch Digitale Außenwerbung erreicht wurden, erneut in einem weiteren Umfeld wie zum Beispiel online zu erreichen. Das Ganze erfolgt durch Daten, die User-Gruppen im Umkreis der Screens messen und diese für eine erneute Werbebotschaft auf einem weiteren Medium ansprechen. Somit werden User zielgerichtet auf zwei Medien in unterschiedlichen Umfeldern erreicht. 

Eine weitere Möglichkeit ist der Einsatz von kanalübergreifenden Targetings. Durch die programmatische Aktivierung der digitalen Außenwerbung, können Daten, wie sie bisher primär online eingesetzt werden konnten, auch für die Werbeträger im öffentlichen Raum genutzt werden. Dies ermöglicht die gezielte Ansprache einer Zielgruppe über mehrere Kanäle hinweg, inklusive Out of Home.

Nachhaltigkeit durch Programmatic DOOH

Trägt Programmatic DOOH zur Nachhaltigkeit bei?

Digital-out-of-Home gilt als eines der nachhaltigsten Werbemedien. Im Vergleich zu traditionellen Werbeformen ist die Umweltbelastung pro Kontakt wesentlich geringer, da digitale Inhalte keine physischen Materialien erfordern. Die programmatische Schaltung ermöglicht eine gezielte Belegung von Werbeflächen, wodurch Ressourcen optimal genutzt werden können.

Trotz dieser Vorteile hängen die Nachhaltigkeitsaspekte nicht nur von der Programmierung ab. Faktoren wie die Energieeffizienz der Displays und deren Lebenszyklus sind ebenfalls entscheidend. Um die ökologische Bilanz zu verbessern, können Maßnahmen wie die zeitweise Abschaltung von Bildschirmen ergriffen werden, wenn keine Passanten in der Nähe sind.

Fazit zur Programmatic Welt der digitalen außenwerbung

Programmatic DOOH bietet Werbetreibenden effiziente und automatisierte Möglichkeiten zur Planung, Steuerung und Optimierung ihrer Außenwerbung. Diese moderne Technologie erlaubt es, Kampagnen mit minimalem Aufwand zu gestalten und gleichzeitig eine maximale Reichweite und Effektivität zu erzielen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in der gründlichen Analyse der verfügbaren Optionen, der klaren Festlegung von Zielen und der kontinuierlichen Optimierung der Kampagnen anhand von Echtzeitdaten.

Durch die Nutzung von Echtzeitdaten können Zielgruppen nicht nur präziser, sondern auch dynamischer angesprochen werden. Dies führt zu relevanteren und somit wirkungsvolleren Kampagnen, die gleichzeitig kosteneffizient bleiben. Der Einstieg in Programmatic DOOH kann auf verschiedene Weise erfolgen, sei es durch die Nutzung von DSPs (Demand-Side-Plattformen) oder durch den Einsatz von Managed Services, die eine umfassende Betreuung der Kampagnen ermöglichen. Dabei ist die Kenntnis der Zielgruppe von entscheidender Bedeutung, da sie den Erfolg des Targetings maßgeblich beeinflusst.

Die Kombination klassischer KPIs, wie Reichweite oder Impressionen, mit den dynamischen und datengetriebenen Möglichkeiten von Programmatic Advertising kann beeindruckende Ergebnisse liefern. Kampagnen werden nicht nur messbarer, sondern auch flexibler, da sie sich laufend an aktuelle Gegebenheiten und Bedürfnisse der Zielgruppen anpassen können. Letztendlich sollten Werbetreibende die digitale Außenwerbung nicht nur als ein modernes, sondern auch als ein nachhaltiges und zukunftsweisendes Instrument betrachten, das in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft einen unverzichtbaren festen Platz einnimmt.

FAQ

Was ist digitale Außenwerbung?

Digitale Außenwerbung umfasst Werbeinhalte, die auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum angezeigt werden, wie z.B. LED-Displays oder digitale Plakatwände.

Welche Vorteile bietet digitale Außenwerbung gegenüber traditionellen Methoden?

Digitale Außenwerbung ermöglicht dynamische und interaktive Inhalte, die leicht aktualisiert werden können, und bietet eine höhere Flexibilität bei der Zielgruppenansprache.

Wie kann ich die Effektivität meiner digitalen Außenwerbung messen?

Die Effektivität kann durch die Analyse von Daten wie Reichweite, Interaktionsraten und demografischen Informationen der Zielgruppe gemessen werden.

Welche Technologien werden in der digitalen Außenwerbung eingesetzt?

Zu den Technologien gehören LED-Displays, Augmented Reality, Geotargeting und programmatische Werbung, die eine gezielte Ansprache ermöglichen.

Wie kann ich sicherstellen, dass meine digitale Außenwerbung die richtige Zielgruppe erreicht?

Durch den Einsatz von Geotargeting und datengetriebenen Strategien kannst du sicherstellen, dass deine Werbung zur richtigen Zeit am richtigen Ort angezeigt wird.

Welche rechtlichen Aspekte muss ich bei digitaler Außenwerbung beachten?

Es ist wichtig, lokale Vorschriften und Datenschutzbestimmungen zu beachten, insbesondere in Bezug auf die Erfassung und Nutzung von Daten.

Wie kann ich meine digitale Außenwerbung kreativ gestalten?

Nutze interaktive Elemente, ansprechende visuelle Inhalte und personalisierte Botschaften, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen.