JUMA Gründerstory: Mit Guayusa zu natürlicher Energie und funktionalen Drinks

Im Rahmen unserer Gründerstories hat sich das Team von JUMA die Zeit genommen, uns Einblicke in ihre Unternehmensreise zu geben. Die Gründer sprechen über die Inspiration hinter ihren Guayusa-basierten Energy-Drinks, die Herausforderungen bei Produktentwicklung und Vertrieb sowie die Vision, JUMA als funktionale Getränkemarke europaweit bekannt zu machen.

Elevator-Pitch als Einleitung für das Interview

Bitte erkläre den Lesenden der AFS-Akademie etwas über euer StartUp. Wer bist du? Was tust du? Wer ist eure Zielgruppe? Was sind deine Ziele? Was zeichnet euer StartUp aus?

Hauptfragen zum Unternehmen & der Gründung

In den folgenden Fragen werfen wir einen detaillierten Blick auf die Gründungsgeschichte, die Entwicklung des Startups und die strategischen Entscheidungen dahinter.

Die Gründer berichten dabei offen über Herausforderungen, Erkenntnisse und Meilensteine ihres unternehmerischen Weges.

Von der Idee zum Energy-Drink: Die Inspiration hinter JUMA

Was hat euch inspiriert, JUMA zu gründen und ein Getränk auf Basis von Guayusa zu entwickeln?

Wir wollten ein funktionales Getränk, das wirklich hilft, ohne chemisch zu schmecken oder abzustürzen. Guayusa war dafür der perfekte Fit – natürlich, stark, langanhaltend. Das Wach-Gefühl fühlt sich besser an als bei herkömmlichem Koffein. Kein Zittern, kein Crash.

Guayusa entdecken: Der Weg zur Power-Pflanze von JUMA

Wie kam es zur Entdeckung von Guayusa als Hauptzutat für eure Produkte?

Wir haben Guayusa ursprünglich in einer Doku entdeckt – und waren direkt gefesselt: Eine Pflanze mit jahrhundertealter Tradition, genutzt von indigenen Völkern im Amazonasgebiet, um energiegeladen und fokussiert durch den Tag zu kommen – und das auf natürliche Weise. Kein Hype, keine künstlichen Zusätze – nur pure Pflanzenpower.

Die Neugier war sofort da. Also haben wir erste Proben importiert, selbst getestet und an Freund:innen und Kommiliton:innen verteilt. Die Wirkung hat uns alle umgehauen – klarer Fokus, keine Nervosität, langanhaltende Energie.

Wir wussten: Das hat enormes Potenzial. Und wir wollten die Ersten sein, die daraus ein modernes, funktionales Getränk machen.

Von Guayusa-Tee zu RECHARGE+: Die Entwicklung der JUMA-Produktpalette

Wie hat sich die Produktpalette von JUMA seit der Gründung entwickelt?

Am Anfang haben wir im Nebenerwerb losen Guayusa-Tee verkauft – auf Messen, kleinen Pop-ups, mit direktem Kontakt zu den Konsument:innen. Dann kam Corona – keine Events mehr, keine Begegnung, keine Verkäufe. Trotzdem haben wir den Schritt gewagt und unser erstes ready-to-drink Produkt in der Glasflasche gelauncht – und das direkt in den Alnatura-Regalen.

Seitdem haben wir iterativ weiterentwickelt: Feedback eingesammelt, Wirkung geschärft, Positionierung geschliffen. Heute stehen wir mit RECHARGE+ da – einem funktionalen Drink mit Elektrolyten und natürlichem Guayusa-Koffein, verpackt in einer praktischen 380ml-Dose mit Schraubverschluss. Vom Tee zum Performance-Drink. Von der Messe zum Club. Von der Idee zur Challenger Brand.

Praktisch & nachhaltig: Die Entscheidung für die JUMA-Dose

Warum habt ihr euch für eine Alu-Dose mit Schraubverschluss entschieden?

Weil es einfach smarter ist. Besser für unterwegs, wiederverschließbar, leicht zu recyceln. Ein echtes Daily Essential, das funktioniert – auch in der Sporttasche oder auf dem Festival.

Funktion trifft Geschmack: So überzeugt JUMA im Alltag

Wie stellt ihr sicher, dass eure Produkte sowohl funktional als auch geschmacklich überzeugen?

Wir entwickeln eng mit der Community. Jedes Produkt wird getestet – auf Geschmack, Wirkung und Alltagstauglichkeit. Das Feedback von echten Konsument:innen ist für uns wichtiger als jedes interne Panel.

Das Kernteam von JUMA: Kompetenzen, die zusammenpassen

Wer gehört zum Kernteam von JUMA und welche Kompetenzen bringt jeder mit?

Wir sind aktuell drei Gründer mit komplementären Skills: Business Development & Retail, Brand & Marketing sowie Supply Chain & Produktentwicklung. Dazu ein starkes Netzwerk aus Freelancern, Creators und Partnern, das mit uns wächst.

Finanzierung & Investoren: Strategischer Mehrwert für JUMA

Wie finanziert sich JUMA? Habt ihr externe Investoren?

Ja, wir haben Investoren an Bord, u. a. aus dem Lebensmittel, Sport Musik- und Eventbereich. Uns war wichtig, dass unser Cap Table nicht nur Geld, sondern auch Zugang und strategischen Mehrwert mitbringt.

Herausforderungen meistern: Aufmerksamkeit und Distribution im Getränkemarkt

Was waren die größten Herausforderungen bei der Entwicklung und Markteinführung eurer Produkte?

Im Getränkemarkt kämpfst du immer gegen zwei Dinge: Aufmerksamkeit und Distribution. Wir haben früh auf kulturelle Relevanz und Direktkontakte zu Märkten gesetzt. Trotzdem ist der Weg ins Regal und ins Herz der Zielgruppe ein harter, steiler Anstieg.

Einblick in den Alltag: So läuft ein Tag bei JUMA

Wie sieht ein typischer Arbeitstag bei JUMA aus?

Morgens Auswertungen, tagsüber Marktbesuche oder Gespräche mit Handelspartnern, zwischendurch Kampagnen-Calls, am Abend Community-Aktionen oder Eventplanung. Und zwischendurch immer wieder:
Hustle, Impro, Nachjustieren.

Blick in die Zukunft: JUMAs Ziele für die nächsten fünf Jahre

Wo seht ihr JUMA in fünf Jahren? Welche Ziele habt ihr euch gesetzt?

Wir wollen Marktanteile im funktionalen Segment gewinnen und die erste Wahl für moderne Energy-Konsumenten werden. JUMA soll europaweit verfügbar sein – aber immer mit Street Cred und Haltung.

Fragen zu SEO/Online Marketing & Tools

SEO-Strategie: Sichtbarkeit und Content für JUMA aufbauen

Welche Rolle spielt SEO für JUMA und wie optimiert ihr eure Website?

SEO ist wichtig, vor allem im Longtail – wir setzen auf Content rund um Guayusa, natürliche Energy-Alternativen und funktionale Ernährung. Technisch ist unsere Seite solide aufgesetzt, aber da ist noch Luft nach oben.

Content-Marketing bei JUMA: Wissen über Guayusa gezielt vermitteln

Wie nutzt ihr Content-Marketing, um über Guayusa und eure Produkte zu informieren?

Wir bauen Wissen rund um Guayusa, natürliche Leistungssteigerung und Clean Energy gezielt auf – über Blogartikel, Social Content und Influencer-Edutainment.

Social Media Strategie: TikTok & Instagram im Fokus bei JUMA

Welche Social-Media-Kanäle sind für JUMA am wichtigsten und warum?

TikTok und Instagram. Hier entstehen die kulturellen Bewegungen, hier wird entschieden, was relevant ist. Wir reagieren schnell, kommentieren bei anderen Brands und triggern unsere Community regelmäßig mit Challenges, IRL-Stunts & Collabs.

Erfolg messen: Kennzahlen und Community-Engagement bei JUMA

Wie messt ihr den Erfolg eurer Online-Marketing-Maßnahmen?

Conversion, Engagement, Verweildauer und Earned Media Value. Besonders wichtig: Wie viele Story-Verlinkungen, wie viele echte UGC-Momente entstehen?

Influencer & Markenbotschafter: Authentische Partner für JUMA

Arbeitet ihr mit Influencern oder Markenbotschaftern zusammen?

Ja, aber selektiv. Uns interessieren keine Reichweitenroboter. Wir arbeiten mit Menschen, die wirklich zu JUMA passen – Creator, DJs, Athlet:innen, Artists.

Persönliche Fragen an die Gründer

Guayusa-Faszination: Natürliche Energie und klare Wirkung

Was fasziniert euch persönlich an Guayusa und seiner Wirkung?

Der Fokus. Die Klarheit. Es fühlt sich nicht nach einem Push an, sondern wie ein Energiefluss. Und das Ganze kommt aus einer Pflanze, die nachhaltig und sozial verträglich angebaut wird.

Gründungstipps: Erfolg im Getränkemarkt strategisch angehen

Welche Tipps würdet ihr anderen Gründern im Getränkemarkt geben?

Unterschätzt nicht den Außendienst. Wenn du nicht bereit bist, selbst 200 Märkte im Monat zu besuchen, wirst du es schwer haben. Und: Sei entweder richtig spitz oder richtig laut – am besten beides.

Gründer-Learnings: Story übertrifft Produkt im Supermarkt

Was waren eure größten Learnings seit der Gründung von JUMA?

Perfektion blockiert Geschwindigkeit. Und: Im Supermarkt gewinnt nicht das bessere Produkt, sondern die bessere Story am POS.

Mit Rückschlägen umgehen: Pragmatismus und Weitermachen

Wie geht ihr mit Rückschlägen oder Herausforderungen um?

Mit Pragmatismus. Und einem klaren „Weiter jetzt.“ Wir analysieren kurz, ziehen Learnings – und machen den nächsten Move.

Ausgleich zum Gründeralltag: Sport, Natur und JUMA genießen

Wie findet ihr den Ausgleich zum Gründeralltag?

Sport, Natur, gute Musik. Und manchmal einfach der Griff zur eigenen Dose #machJUMA.

Schnellfragen (Ja/Nein-Antworten) zur Gründerpersönlichkeit

Trinkt ihr täglich JUMA Produkte?

Ja

Seid ihr Frühaufsteher?

In der Regel

Betreibt ihr regelmäßig Sport?

Wir sind stets bemüht

Seid ihr risikofreudig?

Ohne Risiko kein Fortschritt

Habt ihr vor JUMA schon einmal gegründet?

Nein, JUMA ist die Erstgründung

Schnellfragen (Ja/Nein-Antworten) zum Online Marketing und SEO

Ist Instagram euer wichtigster Social-Media-Kan

Derzeit Ja

Nutzt ihr Google Ads?

Hin & Wieder

Habt ihr einen eigenen Unternehmensblog?

Ja

Setzt ihr auf E-Mail-Marketing?

Auf alle Fälle

Analysiert ihr regelmäßig eure Website-Daten?

Natürlich

JUMA: Natürliche Energie mit Vision

Die Gründer:innen von JUMA haben uns spannende Einblicke in die Entwicklung ihrer funktionalen Drinks gegeben – von der Entdeckung der Guayusa-Pflanze bis hin zu Marketing, Community-Aufbau und Vertrieb. Ihre Geschichte zeigt, wie Innovation, Leidenschaft und Durchhaltevermögen ein Start-up erfolgreich machen können.

Wir danken dem JUMA-Team herzlich für die Offenheit und die inspirierenden Antworten. Dieses Interview macht deutlich, dass klare Werte, Produktqualität und Engagement den Unterschied in der Gründerwelt ausmachen.

KONTAKT:

www.drinkjuma.com