KI-gestützte Kampagnenoptimierung: Sieht so die Zukunft des Marketings aus?!

Die Welt ist von digitalen Transformationen geprägt – sei es durch die Automatisierung von Prozessen, kostengünstige Content-Generierung oder datenbasierten Analysen und Prognosen – wird die Rolle der Künstlichen Intelligenz (KI) immer zentraler. Besonders im Bereich des digitalen Marketings bietet KI eine Vielzahl von Möglichkeiten, die Effizienz und Kreativität von Kampagnen zu steigern. Laut einer Studie eines Wissenschaftsmagazins, erzeugt KI mittlerweile täuschend echte Medieninhalte, die die Aufmerksamkeit von Zielgruppen wesentlich effektiver fesseln können und neue Maßstäbe in der Content-Gestaltung setzen (bild der wissenschaft, 2024). Eine weitere Untersuchung zeigt, wie KI nicht nur die Bildgenerierung revolutioniert, sondern auch komplexe Bearbeitungsprozesse automatisiert und dadurch völlig neue kreative Möglichkeiten eröffnet (Mindverse, 2024). In diesem Artikel zeige ich anhand von zwei konkreten Fallstudien, wie KI-Modelle für die gezielte Darstellung von Gesichtern und die wirkungsvolle Präsentation eines innovativen Produkts eingesetzt wurden.

Was ist KI-gestützte Kampagnenoptimierung im Online-Marketing?

Grundidee:

Stell dir vor, du könntest in wenigen Minuten ein kreatives Bild generieren, das perfekt die Wünsche deiner Zielgruppe einfängt – und das ganz ohne teures Fotoshooting.

KI-gestützte Kampagnenoptimierung nutzt maschinelles Lernen und Algorithmen, um Marketinginhalte gezielt auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe abzustimmen. Im Gegensatz zu klassischen Methoden ermöglicht KI die Erstellung von hochpersonalisierten Inhalten. Diese Technologie ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbebotschaften genauer und effektiver zu gestalten. Mit Hilfe von KI-Tools wie Text-to-Image-Modellen lassen sich Bilder erstellen, die auf die spezifischen Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sind. Mit diesen Modellen können beispielsweise realistische Visualisierungen von neuen Produkten erstellt werden, die direkt im Online Marketing genutzt werden können.

In der klassischen Werbung werden oft generische Beispiele von Menschen oder Models gezeigt, was nicht immer die Vielfalt der Zielgruppen widerspiegelt. Mit KI-generierten Inhalten können Werbematerialien jedoch spezifisch auf verschiedene Gruppen zugeschnitten werden, sodass sich auch unterrepräsentierte Menschen angesprochen fühlen.

Die wichtigsten Vorteile sind klar: minimaler Aufwand bei der Erstellung, eine personalisierte Ansprache, die Emotionen weckt und Engagement fördert, sowie eine erhebliche Zeitersparnis. Die Automatisierung komplexer kreativer Prozesse setzt neue Maßstäbe und ermöglicht auch kleinen Teams Ergebnisse, die zuvor Großproduktionen vorbehalten waren. Keine aufwendigen Shootings mehr: Kampagnen lassen sich ortsunabhängig und effizient realisieren. Die Streuverluste werden reduziert, während Conversions und Engagement deutlich gesteigert werden.

Welche Anwendungsbereiche Der ki-gestützten kampagnenoptimierung gibt es für Unternehmen?

• Recruiting: KI-Tools ermöglichen die Erstellung personalisierter Jobanzeigen und Karriereseiten. Dies erhöht die Diversität in der Ansprache und macht potenzielle Karrierewege visuell ansprechender, um gezielt neue Talente zu gewinnen.
• Mockups / Scribbles: Mit Hilfe von KI können schnelle und kostengünstige Visualisierungen für Produktpräsentationen, Demos oder Konzeptideen erstellt werden. Dies reduziert den Aufwand für Fotoshootings und beschleunigt kreative Prozesse.
• Websites, Cover und Bilder fürs Netz: Ob Food-Fotografie, Buchcover oder komplexe Szenen wie Menschenmengen – KI hilft dabei, hochwertige Inhalte für digitale Plattformen effizient und flexibel zu generieren.

Welche technischen Hilfsmittel werden für die KI-gestützte Kampagnenoptimierung benötigt?

Zu den zentralen Technologien gehören Text-to-Image-Modelle wie FLUX und Low-Rank Adaptations (LoRas). LoRAs sind eine effiziente Methode zur Anpassung von KI-Modellen, insbesondere im Bereich der Bildgenerierung. Neben LoRAs bietet FLUX als eigenständiges Modell eine umfassende Lösung für die Bildgenerierung auf höchstem Niveau. LoRas ermöglichen es, generische Bild-KI-Modelle präzise auf spezifische Anforderungen zuzuschneiden. So kann das Modell etwa auf spezielle Fotografiestile, Gesichter, Produkte oder sogar Schriftarten trainiert werden. Hier sind die wichtigsten Punkte zu LoRAs:

• Was LoRas genau sind und wie sie funktionieren:
  LoRAs sind spezialisierte Module, die gezielte Änderungen an vortrainierten Modellen vornehmen. Sie konzentrieren sich auf die Anpassung der Cross-Attention-Schichten, wo Bild und Text-Prompt zusammentreffen (Mindverse, 2024). Diese Schichten verknüpfen Textbeschreibungen mit den passenden Bildinhalten, um realistische Ergebnisse zu erzielen. Um LoRAs zu trainieren, wird eine bestimmte Anzahl an Referenzbildern benötigt. Diese dienen dem Modell als Datenbasis, um in einem bestimmten Stil neue Bilder zu generieren. Ein Beispiel ist der Fotografie-Stil „Koda“, der die nostalgische Ästhetik der frühen 1990er Jahre einfängt. Dieser „Einwegkamera“-Stil erzeugt Bilder mit leicht ausgewaschenen Farben, weichem Fokus und gelegentlichen Lichtflecken oder Filmkörnung. Die Ergebnisse wirken wie spontane Momentaufnahmen, die direkt aus einem alten Familienalbum stammen könnten. Diese Tools revolutionieren die Content-Produktion, indem sie den kreativen Prozess automatisieren und personalisieren.

LoRa: alvdansen/flux-koda

Prompt: A candid photo of a long haired teenager in the 90s, holding a skateboard, wearing baggy jeans and a graphic t-shirt, with a carefree expression. The scene is set in an urban skatepark during a sunny afternoon, with muted colors and a slightly grainy texture. The lighting is natural, with subtle lens flares and soft shadows. Captured with a disposable camera style, featuring low saturation, film grain, slightly off-center framing, and light leaks for an authentic vintage look.

• Was FLUX ist:
  FLUX ist ein modernes KI-Modell zur Bilderzeugung, das von Black Forest Labs, einem deutschen Unternehmen, entwickelt wurde. Es kombiniert Transformatoren, die Texte analysieren und gewichten, mit Diffusionstechniken, die aus einfachen Eingaben schrittweise detailreiche Bilder generieren (neuroflash, 2024). FLUX nutzt eine enorme Rechenkapazität, um selbst die feinsten Details in Bildern darzustellen und gleichzeitig vielseitige Anpassungen zu ermöglichen. Dank einer Kombination aus leistungsstarken Techniken wie Transformatoren und Diffusion kann FLUX verschiedene Informationen gleichzeitig verarbeiten und hochauflösende Bilder in kurzer Zeit erstellen. Mit seiner innovativen Methode zur ultraschnellen Bildsynthese eröffnet FLUX völlig neue Möglichkeiten, perfekt für kreative und dynamische Marketingkampagnen.

Wendepunkt für Performance-Kampagnen

Der Einsatz dieser Technologien markiert einen Wendepunkt im Performance-Marketing. Sie bieten die Möglichkeit, nicht nur schneller, sondern auch effektiver auf Marktbedürfnisse zu reagieren. Mit KI-generierten Inhalten können Kampagnen dynamisch auf Feedback reagieren und so kontinuierlich optimiert werden, was zu signifikanten Verbesserungen der Conversion-Rates führt. Dies zeigt sich besonders deutlich in der nächsten Fallstudie, die auf KPIs aus dem Push-Marketing mit Google Ads eingeht. Hier wird beleuchtet, wie eine HR-Kampagne für einen Handwerksbetrieb mithilfe KI-gestützter Technologien messbare Erfolge erzielen konnte.

Case 1: HR-Kampagne für die Gartenbau-Profis

Herausforderung

Die Gartenbau-Profis, ein mittelständischer Handwerksbetrieb mit Schwerpunkt auf Garten- und Landschaftsbau, agieren in der Region Frankfurt/Rhein-Main und Taunus. Sie standen vor der Herausforderung, in einer hart umkämpften Branche Fachkräfte zu gewinnen. Besonders schwierig war die Ansprache jüngerer Zielgruppen, die sich mit klassischen Recruiting-Kampagnen wie Imagefilmen oder GIFs von Stellenangeboten nicht identifizieren konnten. Trotz einer hochwertigen Karriereseite erzielten traditionelle Werbemaßnahmen nicht die gewünschten Ergebnisse.

Lösung

Mit nur acht Referenzbildern des Geschäftsführers wurde ein individuelles LoRa-Modell erstellt, das als Schlüssel-Visual in der Kampagne eingesetzt wurde. Dieses personalisierte KI-Modell ermöglichte die Erstellung authentischer Bilder, die gezielt auf die Werte des Unternehmens und die Arbeitswelt im Gartenbau abgestimmt waren. Die personalisierten KI-Visuals wurden in Meta Ads, etwa als Carousel-Karten, und in Google Ads als Responsive Displayanzeigen integriert, um die Zielgruppe direkt anzusprechen. Dadurch konnte die Zielgruppe authentische Einblicke in die Arbeitswelt der Gartenbau-Profis gewinnen, was eine empathische Kommunikation des Unternehmens ermöglichte.

Im Vergleich zu den bisherigen Social Ads – generische Imagefilme und GIFs von Stellenangeboten – bot die Kampagne mit KI-Visuals eine deutlich persönlichere und zielgerichtetere Ansprache. Dies zeigt, wie KI-gestützte Assets die Ansprache potenzieller Mitarbeiter revolutionieren können.

Ergebnis des Cases

Die Kampagne umfasste 14 einzigartige KI-Darstellungen, die den Geschäftsführer in realistischen Arbeitssituationen zeigten, und erzielte eine deutliche Reichweitensteigerung in der Region Frankfurt/Rhein-Main und Taunus. Innerhalb eines Monats generierte das Unternehmen über ein Dutzend Bewerbungen mit einer Conversion-Rate von über 3 % bei einem äußerst überschaubaren Budgeteinsatz. Hervorzuheben ist auch die Klickrate bei Google Ads, die mit über 2 % deutlich über der branchenübergreifenden Benchmark von 0,46 % für Displayanzeigen lag (store growers, 2024).

Erwähnenswert ist, dass Display-Kampagnen in Google Ads, üblicherweise für Bekanntmachungsziele genutzt werden, in diesem Case jedoch erfolgreich Leads generieren und damit Ergebnisse liefern, die man sonst eher aus dem Pull-Marketing gewohnt ist. Die Conversions waren äußerst rentabel, mit einem durchschnittlichen CPA von nur 16 € pro eingegangene Bewerbung. Die personalisierten KI-Bilder steigerten nicht nur die Engagement-Rate, sondern stärkten auch nachhaltig die Arbeitgebermarke der Gartenbau-Profis. Darüber hinaus können die entwickelten KI-Assets langfristig genutzt werden, beispielsweise für zukünftige Anzeigen oder zur Erweiterung der Karriereseite.

Case 2: Produktkampagne für Crusty Slices

Herausforderung

Crusty Slices, gegründet von Enes Seker, ist ein innovatives Unternehmen, das sich auf kreative und hochwertige Food-Produkte spezialisiert hat. Das Unternehmen erzählt eine spannende Geschichte: Ihr Logo, „France kisses Italy“, symbolisiert die Symbiose aus französischem Croissant und italienischer Pizza – eine perfekte Verschmelzung zweier kulinarischer Welten. Neben herzhaften Varianten wie dem „Pastrami Slice“, das als Signature-Produkt im Fokus steht, bietet Crusty Slices auch süße Kreationen, die aktuelle Trends wie die gehypte Dubai-Schokoladentafel in den Schatten stellen. Nach seinem Erfolg mit der Marke Royal Donuts, die sowohl in Deutschland als auch international große Bekanntheit erlangte, wollte Enes Seker mit Crusty Slices erneut eine Marke etablieren. Die Herausforderung bestand also darin, ein Produkt, das visuell und geschmacklich herausragend ist, mithilfe von Künstlicher Intelligenz & Marketingerfahrung entsprechend kreativ und authentisch zu präsentieren.

Lösung

Für die Kampagne wurde ein individuelles LoRa-Modell des Pastrami Slices entwickelt, das auf 13 hochauflösenden Referenzbildern basiert. Diese Daten dienen als Grundlage, um täuschend echte und kreative KI-Visuals zu generieren. Ziel war es, Bildwelten zu schaffen, die nicht nur realistisch wirken, sondern durch ihre künstlerische Vielfalt die Markenbotschaft von Crusty Slices optimal transportieren. Das Croissant, das zu 30 % aus Butter besteht, sollte mit Zutaten wie Pastrami, Senf-Kaviar, Honey-Mustard und Bio-Kräutern authentisch in Szene gesetzt werden.

Das internationale Potenzial der generierten Inhalte ist bemerkenswert: Das Pastrami Slice wurde vor ikonischen Kulissen wie dem Eiffelturm, italienischen Gassen und der Freiheitsstatue inszeniert. Dadurch wurde die Verbindung von „France kisses Italy“ zu einem globalen Anspruch erweitert und die Symbiose der beiden kulinarischen Kulturen visuell greifbar gemacht.

Ein zusätzlicher kreativer Ansatz führte zu fantastischen und originellen Szenarien: So schwebt das Pastrami Slice in der Schwerelosigkeit mit dem Slogan „Schmeckt außerirdisch gut“ – eine humorvolle Anspielung auf den einzigartigen Geschmack. Eine Wüstenszene mit der Botschaft „Nein, das ist keine Fata Morgana“ hebt die Exklusivität und das Einzigartige des Produkts hervor. Schließlich stellt der „Cheese-Vulkan“ die Verbindung von Genuss und Innovation auf eindrucksvolle Weise dar und spricht die Emotionalität der Zielgruppe an.

Doch die kreativen Ideen enden nicht hier: Mit dem „schiefen Turm von Pastrami“ wurde eine humorvolle Inszenierung geschaffen, die italienisches Flair mit einem Augenzwinkern präsentiert. Die liebevoll gestalteten Miniaturszenen, in denen winzige Figuren das Pastrami Slice bearbeiten, heben zudem die Qualität und Handwerkskunst des Produkts charmant hervor – unter dem Motto „Arbeit an gutem Geschmack“. Ein weiteres originelles Motiv zeigt einen Croissant-Bus, gefüllt mit Pastrami-Slices, der als „Nächster Halt: Gaumenfreude“ die Symbiose aus Genuss und Humor perfekt widerspiegelt. Schließlich bringt die Inszenierung „Ein heißer Tanz“, in der ein Croissant und eine Pizza miteinander verschmelzen, die Markenbotschaft „France kisses Italy“ spielerisch und ästhetisch auf den Punkt.

Die Nahaufnahmen der KI-Bilder bestechen durch ihre Detailgenauigkeit und zeigen die fein geschichtete Textur des Croissant-Teigs sowie die perfekte Inszenierung der Toppings. Diese Aufnahmen halten mühelos mit professioneller Food-Fotografie mit. Im Vergleich zu klassischen Produktshootings mit teurer Ausrüstung und Studioaufbau zeigen die KI-generierten Nahaufnahmen, wie effizient und hochwertig moderne Technologien arbeiten können. Diese Visuals bieten potenzielle Einsatzmöglichkeiten für künftige Social Ads, Website-Banner und sogar Print-Kampagnen, um die Vielseitigkeit und Innovationskraft der Marke Crusty Slices zu betonen.

Die Detailaufnahmen unterstreichen nicht nur die Hochwertigkeit des Produkts, sondern spiegeln auch den Anspruch von Crusty Slices wieder, eine Symbiose aus französischer und italienischer Backkunst zu schaffen. Solche Szenarien unterstreichen die kreative Freiheit, die KI-generierte Inhalte bieten.

Ergebnis

Die generierten KI-Bilder ermöglichen es Crusty Slices, die visuelle Präsentation des Pastrami Slices auf ein neues Level zu heben. Sie überzeugen nicht nur durch ihre täuschend echte Darstellung, sondern bieten auch die Möglichkeit, verschiedene kreative Ansätze für Marketingkampagnen zu testen. Die Visuals unterstützen die Markenbotschaft von Crusty Slices, innovative und hochwertige Produkte zu liefern, und tragen dazu bei, die Aufmerksamkeit für das Pastrami Slice zu steigern.

Fazit

Die beschriebenen Fallstudien zu den Gartenbau-Profis und Crusty Slices verdeutlichen eindrucksvoll, dass KI-gestützte Kampagnenoptimierung nicht nur effizientere Arbeitsweisen ermöglicht, sondern auch völlig neue kreative Spielräume eröffnet. Die Gartenbau-Profis konnten mithilfe personalisierter Visuals ihre Zielgruppe authentisch und emotional ansprechen, während Crusty Slices die internationale Markenbotschaft „France kisses Italy“ durch innovative Bildwelten global erlebbar macht.

Unternehmen, die sich frühzeitig mit KI-gestützten Ansätzen auseinandersetzen, haben die Chance, ihre Wettbewerbsfähigkeit nachhaltig zu stärken und kreative Marketingstrategien auf ein neues Niveau zu heben. Die Zukunft des Marketings ist datengetrieben, personalisiert und von KI gestaltet – und sie beginnt jetzt.

Interessierte Unternehmen können mehr über die Möglichkeiten von KI-gestützten Kampagnen und unseren AI Photoshooting-Service auf unserer Landingpage erfahren. Lasst euch inspirieren und nutzt die Potenziale dieser Technologien für eure Marke!

Literaturverzeichnis:

https://www.homestagingki.com/blog/was-ist-flux-und-lora

https://www.mind-verse.de/post/was-ist-ein-lora-modell-fur-stable-diffusion

https://www.mind-verse.de/news/kuenstliche-intelligenz-revolutioniert-bildgenerierung-und-bearbeitung

https://www.wissenschaft.de/technik-digitales/ki-generierte-medien-taeuschend-echt

https://www.storegrowers.com/google-ads-benchmarks/

https://haimle.com/ai-photoshooting/

https://www.crusty-slices.com

FAQ

Was ist KI-gestützte Kampagnenoptimierung?

KI-gestützte Kampagnenoptimierung nutzt künstliche Intelligenz, um Werbekampagnen effizienter zu gestalten, indem sie Daten analysiert und Muster erkennt, die menschliche Analysten möglicherweise übersehen.

Wie kann KI die Performance von Werbekampagnen verbessern?

KI kann die Performance von Werbekampagnen verbessern, indem sie Zielgruppen präziser segmentiert, Anzeigeninhalte personalisiert und in Echtzeit Anpassungen vornimmt, um die Effektivität zu maximieren.

Welche Vorteile bietet der Einsatz von KI in der Kampagnenoptimierung?

Der Einsatz von KI in der Kampagnenoptimierung bietet Vorteile wie erhöhte Effizienz, bessere Zielgruppenansprache, Kosteneinsparungen und die Fähigkeit, große Datenmengen schnell zu verarbeiten.

Welche Herausforderungen gibt es bei der Implementierung von KI in Marketingkampagnen?

Herausforderungen bei der Implementierung von KI in Marketingkampagnen umfassen Datenschutzbedenken, die Notwendigkeit qualifizierter Fachkräfte und die Integration in bestehende Systeme.

Wie kann ich mit KI-gestützter Kampagnenoptimierung beginnen?

Um mit KI-gestützter Kampagnenoptimierung zu beginnen, solltest du zunächst die Ziele deiner Kampagne definieren, geeignete KI-Tools auswählen und sicherstellen, dass du über die notwendigen Daten und Ressourcen verfügst.