Local SEO: Digital und lokal überzeugen
Die Zeiten, in denen man sich bei der Suche nach einem bestimmten Geschäft in der Nähe durch die Gelben Seiten geblättert hat, sind vorbei. Sucht man heute nach einem Restaurant, einer Apotheke oder einem Handwerker in der Umgebung, ist das Internet meist die erste Anlaufstelle. Für Unternehmen mit lokalen Standorten, wie Versicherungen, Banken, Autowerkstätten und Co. ist es daher wichtiger denn je, online präsent zu sein und über Suchmaschinen wie Google oder Bing in Sekundenschnelle gefunden zu werden.
Besonders in Umgebungen, wo viele Anbieter in einer Branche vertreten sind, reicht es dabei meist nicht mehr aus, nur präsent zu sein, idealerweise sollte die Filiale oder der Standort auch ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Um die eigenen Produkte und Dienstleistung im Google Ranking nach oben zu bringen und um die digitale Präsenz von lokalen Unternehmen gezielt zu optimieren, kommt Local SEO ins Spiel.
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Was ist Local SEO?
Local SEO, oder auch Local Search Engine Optimization (deutsch: lokale Suchmaschinenoptimierung), ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den Suchergebnissen (auf Suchmaschinen wie z. B. Google) für lokale Suchanfragen zu verbessern. Im Gegensatz zur allgemeinen Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich Local SEO darauf, geografische Standortdaten zu nutzen, um relevante Ergebnisse für Nutzer in der Nähe bereitzustellen und lokale Zielgruppen anzusprechen. Das Hauptziel besteht darin, potenzielle Kunden in der unmittelbaren Umgebung des Unternehmens anzusprechen und sie dazu zu bewegen, den physischen Standort zu besuchen oder die angebotenen Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Durch eine effektive lokale SEO-Strategie können regionale Unternehmen und Standorte neue Kunden anwerben, ihre Reichweite optimieren, die Bekanntheit stärken und dadurch ihre Umsätze steigern.
Welche Faktoren spielen für Local SEO eine Rolle?
Das Ranking der lokalen Unternehmen in den Suchmaschinen hängt von vielen Faktoren ab. Zunächst spielt natürlich die Entfernung zu einem gesuchten Standort eine Rolle. Je näher die Filiale des Unternehmens dem gesuchten Standort, wie dem Stadtzentrum, ist, desto besser ist meist die Position für das lokale Ranking. Des Weiteren filtern Suchmaschinen die Websites nach relevanten Informationen, weswegen aktuelle Standortinformationen wie Name, Adresse und Telefonnummer unbedingt auf der Website oder in Online-Verzeichnissen zu finden sein müssen. Auch Bewertungen auf Online-Plattformen und die Benutzerfreundlichkeit der Website beeinflussen das Ranking des Anbieters in den Suchmaschinen.
Neben diesen lokalen Einflussfaktoren gelten auch die allgemeinen Bewertungskriterien, anhand derer die Suchmaschinen die relevantesten Ergebnisse für die Nutzer auswählen. Ein wesentlicher Faktor ist hierbei die Relevanz der Inhalte auf der eigenen Webseite. Google und Co. bevorzugen Websites, die relevante, aktuelle und nützliche Informationen bieten, die auf die Suchanfragen (Keywords) der Nutzer abgestimmt sind. Dazu gehören auch lokal spezifische Inhalte, die auf die Bedürfnisse und Interessen der lokalen Zielgruppe eingehen. Auch technische Bewertungskriterien, wie die Optimierung für mobile Endgeräte und kurze Ladezeiten haben einen positiven Effekt auf die eigene Platzierung im Ranking.
Neben diesen internen Anpassungen spielt auch die Anzahl und Qualität von Backlinks (Verlinkungen von anderen Websites) eine bedeutende Rolle in der Bewertung von Websites. Lokale Unternehmen sollten darauf achten, Backlinks von vertrauenswürdigen und relevanten Seiten zu erhalten, um ihre Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit zu erhöhen.
5 Maßnahmen für effektives Local SEO
1. Lokale Keyword-Recherche
Bei einer intensiven Keyword-Recherche können Unternehmen relevante und branchenspezifische Keywords identifizieren, die von Nutzern in ihrer Region gesucht werden. Hierbei ist es wichtig sich in die lokale Zielgruppe hineinzuversetzen und zu verstehen welche Suchbegriffe für die eigene Marke am relevantesten erscheinen. Dies umfasst sowohl die Analyse allgemeiner Suchtrends als auch die Berücksichtigung spezifischer lokaler Interessen und Bedürfnisse. Dabei kann eine allgemeine Recherche, aber auch eine gründliche Analyse der Konkurrenz wertvolle Einblicke liefern, welche Keywords in der lokalen Branche besonders erfolgreich sind. Indem Unternehmen die Keywords ihrer Wettbewerber untersuchen, und die Zielgruppe und ihre Wünsche verstehen, können sie ihre eigene Keyword-Strategie verbessern und potenzielle Lücken identifizieren, die optimiert werden können. Um die richtigen Keywords zu definieren, gilt es im nächsten Schritt, die Suchvolumen zu analysieren und die relevantesten und meistgenutzten Suchbegriffe zu definieren. Diese Keywords gilt es nun zu besetzen, um in den Suchergebnissen bei Google und Co. möglichst weit oben aufzutauchen. Schließlich sollte die lokale Keyword-Recherche ein kontinuierlicher Prozess sein. Die Suchgewohnheiten und Interessen der Nutzer können sich im Laufe der Zeit ändern, daher ist es wichtig, die SEO-Strategie regelmäßig zu überprüfen und anzupassen.
2. Optimierung der Website
Identifizieren und integrieren Sie relevante lokale Keywords in Ihre Website-Inhalte, Meta-Tags und Titel, um sicherzustellen, dass Ihre Seite für lokale Suchanfragen gut positioniert ist. Hierbei kann es auch vorkommen, dass Sie neue Landingpages erstellen oder Inhalte auf Ihrer Website integrieren, die Sie vorher noch nicht genutzt haben. Der richtige Content ist in der (lokalen) Suchmaschinenoptimierung jedoch nur ein Teil des Erfolgs: auch technisch sollte Ihre Seite immer optimal funktionieren. Achten Sie dabei zum Beispiel auf eine benutzerfreundliche Navigation und eine schnelle Ladezeit. Besonders Fehlerseiten, Weiterleitungen oder nicht richtig gesetzte Titel können das lokale SEO negativ beeinflussen. Überprüfen Sie Ihre Seite am besten regelmäßig auf Fehler oder technische Probleme. Da viele lokale Suchanfragen von mobilen Geräten aus durchgeführt werden, ist es außerdem wichtig sicherzustellen, dass ihre Website für mobile Geräte optimiert ist, um eine reibungslose Benutzererfahrung zu gewährleisten und ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu verbessern. Nutzen Sie Ihr Smartphone und checken Sie jede Änderung auf der Website auch in der mobilen Ansicht, um ein bestmögliches Nutzungserlebnis zu gewährleisten.
3. Eintrag in Online-Verzeichnisse
Die eigene Website ist nicht der einzige Ort, auf dem es sich lohnt, im Internet gefunden zu werden. Online-Verzeichnisse, auch unter dem Begriff Local Listings bekannt, bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre grundlegenden Daten wie Firmennamen, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Website online zu veröffentlichen. Online-Verzeichnisse, wie beispielsweise Yelp, meinestadt, Branchenbuch Deutschland oder GoYellow, fungieren als Informationsquelle für lokale Suchmaschinen, Navigationsdienste und andere Plattformen, um genaue und aktuelle Unternehmensinformationen bereitzustellen. Oftmals haben diese Branchenseiten ihr eigenes SEO und tauchen in den Suchergebnissen recht weit oben auf. Wenn Ihre Unternehmenseinträge aktuell und gut gepflegt sind, finden potenzielle Kunden, die nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen, somit unmittelbar die benötigten Unternehmensinformationen. Das erleichtert es Ihren Interessenten den Kontakt aufzunehmen oder das Geschäft zu besuchen. Darüber hinaus bieten viele Online-Verzeichnisse zusätzliche Funktionen, wie das Hinzufügen von Fotos und Videos, die das Profil Ihres Unternehmens ergänzen und es attraktiver machen. Ansprechende visuelle Inhalte können das Vertrauen der Kunden stärken und ihre Entscheidung, Ihr Geschäft zu besuchen oder Ihre Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen, positiv beeinflussen.
4. Nutzung eines Google My Business Profils
Google My Business zählt zu den bekanntesten und beliebtesten Plattformen für digitale Unternehmensverzeichnisse. Es erlaubt Unternehmen, Informationen wie Öffnungszeiten, Bilder, den Standort und weitere wichtige Informationen zu hinterlegen. Da der Dienst direkt von Google zur Verfügung gestellt wird, werden diese Einträge in den Google-Suchergebnissen oft ganz oben bzw. in einem speziellen Feld angezeigt. Zudem bietet ein Google Unternehmensprofil den Vorteil auch auf Google Maps gefunden zu werden. Nutzer können nach Unternehmen, Produkten oder Services in ihrer Nähe suchen und erhalten passende Ergebnisse rund um deren Standort. Die Interessenten können sich diese Unternehmensinfos nicht nur speichern, sondern sich auch unmittelbar zu Ihrem Geschäft navigieren lassen (egal ob zu Fuß, per Rad, mit dem Auto oder den öffentlichen Verkehrsmitteln). Ein vollständiges und aktuelles Google My Business-Profil ist deshalb besonders entscheidend für eine gute Platzierung in den lokalen Suchergebnissen bei Google und einer möglichst großen Reichweite bei lokalen Suchanfragen.
5. Sammeln von Bewertungen
Neben den Informationen, die Sie für Ihre Kunden und Interessenten bereitstellen, sind auch die Meinungen Ihrer Kunden ein wichtiger Faktor, um über Suchmaschinen lokale Zielgruppen zu überzeugen. Ermutigen Sie deshalb Ihre Kunden aktiv Bewertungen auf Plattformen wie Google, Yelp und Facebook zu hinterlassen. Positive Bewertungen können die Glaubwürdigkeit stärken und das Ranking in lokalen Suchergebnissen verbessern.
Stellen Sie sicher, dass der Prozess, eine Bewertung abzugeben, möglichst einfach und bequem ist. Das erreichen Sie, indem Sie zum Beispiel Links zu den Bewertungsseiten in E-Mails, auf Ihrer Website oder in sozialen Medien bereitstellen. Eine direkte und persönliche Aufforderung, etwa nach einem erfolgreichen Kauf oder einer zufriedenstellenden Dienstleistung, kann ebenfalls sehr effektiv sein. Reagieren Sie professionell auf positives und negatives Feedback und zeigen Sie, dass Sie die Meinungen Ihrer Kunden ernst nehmen. Eine sachliche und konstruktive Antwort auf Kritik zeigt, dass Ihnen die Zufriedenheit Ihrer Kunden wichtig ist. In den meisten Fällen bieten auch Branchenverzeichnisse die Möglichkeit, Bewertungen zu hinterlassen. Egal ob es sich um Testberichten, Sterne oder Likes handelt – sammeln Sie so viele Bewertungen wie möglich und integrieren Sie besonders positive Bewertungen auf Ihre Website, um das Vertrauen in Ihre Marke zu stärken und einen positiven Eindruck zu hinterlassen.
Fazit
Lokale SEO ist für Unternehmen mit lokalen Standorten und Zielgruppen von entscheidender Bedeutung, um in der digitalen und der physischen Welt Kunden zu generieren. Die immer weiter fortschreitende Digitalisierung macht auch vor lokalen Standorten und Unternehmen nicht halt. Wer heutzutage erfolgreich sein möchte kommt an digitalen Marketingaktionen und Suchmaschinen, wie Google, Yahoo und Co., nicht mehr vorbei. Durch gezielte Maßnahmen wie die Optimierung von Google My Business-Einträgen, lokaler Keyword-Recherche und das Sammeln von Bewertungen auf verschiedenen Plattformen können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen verbessern und potenzielle Kunden direkt ansprechen. Indem Sie lokale SEO-Strategien implementieren und kontinuierlich optimieren, kann Ihr Unternehmen sowohl digital als auch lokal überzeugen und sich gegenüber der Konkurrenz behaupten.