Wer KI im B2B Content Marketing sinnvoll einsetzen will, stößt bei komplexen, technischen oder erklärungsbedürftigen Produkten schnell auf ein grundlegendes Problem: Der Markt verlangt kontinuierlich relevante Inhalte, aber das Wissen dafür sitzt nicht im Marketing. Es steckt in den Köpfen von Produktmanagern, Ingenieuren, Entwicklern, Anwendungstechnikern, Service-Teams oder Vertriebsexperten. Genau dort entsteht das Dilemma. Auf der Weiterlesen
Ab 27. September 2026 fallen unbelegte Umweltaussagen unter der EU-weiten EmpCo-Richtlinie in die Kategorie „Greenwashing”. Warum das EmpCo-Abmahnrisiko trotzdem nur die Spitze des Eisbergs ist – und wie du deine Kommunikation in drei Schritten zukunftssicher machst. Stand: August 2026 Die „nachhaltige Marke”, das „Wohl des Planeten”, der „grüne Ansatz”: Wenn du in den letzten Jahren Weiterlesen
Generative Engine Optimization (GEO) ist derzeit eines der größten Trendthemen im digitalen Marketing. Wer sich mit der Optimierung für KI-Systeme beschäftigt, findet häufig Ratschläge auf Content-Ebene: Fragen in Zwischenüberschriften formulieren und direkte Antworten unmittelbar darunter platzieren, Texte in kurze Abschnitte (Chunks) unterteilen oder wichtige Informationen direkt am Anfang des Contents platzieren (TL;DR = Too long; Weiterlesen
Ein Unternehmen kann jede Botschaft perfekt formulieren und trotzdem Vertrauen verlieren, wenn Handeln und Anspruch auseinanderfallen. Genau das ist die Herausforderung, vor der Kommunikationsverantwortliche heute stehen: Themen wie Nachhaltigkeit, Diversität oder gesellschaftliche Verantwortung lassen sich nicht mehr allein über Botschaften steuern. Sie werden an die Realität des Unternehmens gemessen, an Entscheidungen, Zahlen und tatsächlichem Verhalten. Weiterlesen
Warum KI-Bot-Management kein Pauschalthema mehr ist Wer heute über Sichtbarkeit im Web spricht, spricht längst nicht mehr nur über den Googlebot. Auf modernen Websites treffen inzwischen sehr unterschiedliche Systeme aufeinander: klassische Suchmaschinen-Crawler, KI-Suchbots, Trainingscrawler, userinitiierte Fetcher und offene Archiv-Crawler wie Common Crawl. Die Frage „Darf KI meine Website crawlen?“ greift deshalb zu kurz. Es geht Weiterlesen
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