Online Marketing Magazin

Digital Der erste Online-Eindruck von Unternehmen entsteht schon vor der Webseite
Der erste Online-Eindruck von Unternehmen entsteht schon vor der Webseite

Wer online einen Handwerker, Dienstleister oder kleinen Fachbetrieb sucht, startet nicht auf dessen Webpräsenz. Das Problem ist der Startpunkt. Und dies führt zur Suche nach einer Lösung.  Die Heizung macht komische Geräusche. Der Rollladen hängt fest. Das Fenster schließt nicht richtig. Also wird gegoogelt. (oder ge-ChatGPTiet) Und noch bevor jemand auf eine Webseite klickt, sind Weiterlesen

Digital Ist Matomo wirklich eine Google Analytics Alternative?
Ist Matomo wirklich eine Google Analytics Alternative?

Anfang 2022 erklärte die österreichische Datenschutzbehörde den Einsatz von Google Analytics, konkret der damals verbreiteten Universal-Analytics-Version, als nicht DSGVO-konform. Nur wenige Wochen später kamen auch die französische CNIL und die italienische Garante zum gleichen Ergebnis und bestätigten dadurch diese Entscheidung. Hintergrund war ein Urteil des EuGH von 2020, das den Transfer personenbezogener Daten in die Weiterlesen

Digital Affiliate-Marketing als einer der unterschätzten Growth-Kanäle im Marketing
Affiliate-Marketing als einer der unterschätzten Growth-Kanäle im Marketing

Affiliate-Marketing wird in vielen Unternehmen noch immer falsch eingeordnet. Für manche ist es ein Nebenschauplatz des Online-Marketings, für andere ein reiner Gutschein-Kanal oder ein Instrument für Restbudget-Verwertung. Diese Sichtweise greift längst zu kurz. Denn der Kanal hat sich in den vergangenen Jahren grundlegend verändert. Affiliate-Marketing ist heute für viele Marken ein hoch effizienter Wachstumshebel, der Weiterlesen

KI Das KI-Dilemma im Team: Warum digitaler Wildwuchs – Deinen Erfolg blockiert
Das KI-Dilemma im Team: Warum digitaler Wildwuchs – Deinen Erfolg blockiert

Das KI-Dilemma im Team bezeichnet die paradoxe Situation, dass Teams gleichzeitig zu viel und zu wenig KI nutzen: Jeder prompt irgendwie für sich, mit privaten Accounts und ohne gemeinsame Systematik – währenddie Organisation als Ganzes kaum profitiert. Das Ergebnis ist digitaler Wildwuchs: mehr Tools, mehr Abos, mehr Risiken, aber keine skalierbare Produktivität. Noch nie war Weiterlesen

Performance Werbung in KI-Suchmaschinen: Wie sich SEA zwischen Antwortlogik und Monetarisierung neu positioniert
Werbung in KI-Suchmaschinen: Wie sich SEA zwischen Antwortlogik und Monetarisierung neu positioniert

SEA war lange klar strukturiert: Keyword → Auktion → Anzeige → Klick → Conversion. Mit Werbung in KI-Suchmaschinen verschiebt sich dieses Modell. Statt Linklisten liefern Plattformen direkte Antworten. Statt isolierter Suchanfragen entstehen Konversationen. Statt klarer Klickpfade dominiert eine geschlossene Interface-Logik. Dadurch entsteht kein weiteres Ad-Format, sondern ein struktureller Wandel. Du brauchst dich also nicht fragen, Weiterlesen