Marketing, das Umsatz verantwortet, ist keine Kostenstelle, es bekommt eine ganz andere Relevanz im Unternehmen. Deshalb reden immer mehr B2B-Teams über Revenue Marketing und darüber, wie ein Revenue Marketing Setup in der Praxis aussieht. In LinkedIn-Posts, auf Konferenzen und in Podcasts wird viel darüber gesprochen, was es bedeutet, Marketing an Umsatz auszurichten. Aber konkret wird Weiterlesen
Künstliche Intelligenz ist in kleinen und mittleren Unternehmen längst angekommen – zumindest auf dem Papier. Laut einer Untersuchung des Instituts für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) hat sich der Anteil deutscher Betriebe, die generative KI nutzen, zwischen 2023 und 2025 verfünffacht: von 5 auf 25 Prozent. Bei Betrieben mit weniger als 10 Beschäftigten liegt die Nutzungsquote Weiterlesen
Wer heute eine Kaufentscheidung trifft, fragt zunehmend nicht mehr Google, sondern direkt ChatGPT, Google AI Overview oder Perplexity: „Welcher Saugroboter ist der beste?“, „Welche Krankenversicherung ist die beste?“. Die Antwort kommt als sauber formulierte Empfehlung, scheinbar neutral, scheinbar redaktionell geprüft. Hinter solchen „besten“ Listen steckt aber oft handfestes wirtschaftliches Kalkül. Genau hier setzt das Thema Weiterlesen
Was wäre eure Reaktion, wenn ich euch sagen würde, KI-Innovation scheitert trotz rapider Entwicklungsgeschwindigkeit nur in den seltensten Fällen an ihrer technischen Umsetzbarkeit? Sie scheitert nämlich an überstürzten Investitionen hastig bereitgestellter KI-Sonderbudgets, mehr getrieben von der Angst, bloß nicht den Anschluss zu verlieren, als durch greifbaren Benefit für das Unternehmen. Tech-Giganten wie OpenAI und Anthropic Weiterlesen
Viele Unternehmen behandeln sogenannte manuelle Google-Maßnahmen, besser bekannt als Google-Strafen, als ein reines SEO-Thema. Dabei wird übersehen, dass eine mögliche Google-Strafe für viele Online-Unternehmen ein erhebliches wirtschaftliches Risiko darstellt. Für Betreiber großer Webauftritte sind Google-Strafen oft kein Thema. Technische Audits werden, wenn überhaupt, nur unregelmäßig durchgeführt. Teilweise hausintern, vom selben Team, das auch für den Weiterlesen
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