Programmatic Audio – Die Zukunft der Audiowerbung im digitalen und analogen Raum

Die Revolution des Hörens

Stell dir vor du läufst im Regen zum Bus und hörst in der Werbeunterbrechung deines Lieblingspodcasts plötzlich Werbung für Gummistiefel oder joggst am Sonntagmorgen deine Lieblingsstrecke entlang und es ertönt der Audiospot eines Fitnessstudios, das kann Zufall sein, aber wahrscheinlich ist es programmatic Audio.

Audiowerbung erlebt derzeit eine der spannendsten Transformationen seit der Einführung des Radios. Mit dem Einzug von Programmatic Advertising – also der automatisierten, datengetriebenen Ausspielung von Werbung – verändert sich auch die Art, wie wir Audio als Werbekanal wahrnehmen und nutzen.

Wir bei Splicky haben die Revolution von programmatic DooH live miterlebt und sehen aktuell die gleichen Stolpersteine bei Audio, aber die Chancen stehen gut, dass sich auch dieser Kanal in gleichem Maße entwickelt und wir in wenigen Jahren nicht darüber reden wie eine Audio Kampagne programmatisch umgesetzt wird, sondern mit welchen Daten.

Audioinhalte erfreuen sich in Deutschland großer Beliebtheit: Laut einer ARD/ZDF Medienstudie hören 94 % der Deutschen regelmäßig Audioformate – 75 % davon sogar täglich¹. Besonders wirkungsvoll ist dabei, dass Audio Menschen in Momenten höchster Aufmerksamkeit erreicht, wie eine Studie von Goldbach belegt².

Insbesondere im digitalen Bereich ermöglichen moderne Technologien eine Echtzeit-Optimierung der Werbeausspielung. Durch präzises Targeting mithilfe von Daten und Echtzeit-Triggern lassen sich Streuverluste deutlich reduzieren. Gleichzeitig sind Audio-Kampagnen durch messbare KPIs wie Reichweite, Completion Rates und, je nach Kanal, auch Klicks gut evaluierbar.

Doch was genau bedeutet Programmatic Audio, wie unterscheidet es sich zwischen digitalem und linearem Umfeld, und wo steht es im Vergleich zu anderen Gattungen wie Programmatic Digital Out of Home (pDOOH) oder Programmatic Online? Dieser Artikel gibt einen umfassenden Überblick und richtet sich an Marketingverantwortliche, Medienschaffende und Digitalstrateg:innen, die den Audiokanal besser verstehen und strategisch nutzen möchten.

1. Was ist Programmatic Audio?

Programmatic Audio beschreibt den vollautomatisierten Ein- und Verkauf von Audio-Werbeplätzen über digitale Marktplätze – ein Prinzip, das aus der Display- und Video-Werbung bekannt ist und nun auch das Audio-Ökosystem erobert.
Anstatt Werbeplätze manuell zu buchen, erfolgt die gesamte Aussteuerung über spezialisierte Plattformen und Algorithmen, die innerhalb von Millisekunden entscheiden, ob und welche Werbung einem Hörer oder einer Hörerin ausgespielt wird. Die Grundlage bilden Echtzeit-Auktionen (Real-Time Bidding, RTB) und der gezielte Einsatz von Daten.

Technische Grundpfeiler

• DSP (Demand Side Platform)
  Die Einkaufsplattform für Werbetreibende, Agenturen oder Marken. Über sie werden Zielgruppen definiert, Budgets gesteuert und Kampagnen optimiert.
  
• SSP (Supply Side Platform)
  Die Verkaufsplattform auf Publisher-Seite – etwa für Radiosender, Streamingdienste, Podcast-Plattformen oder Audio-Netzwerke. Sie stellt das Inventar bereit und bietet es automatisiert zur Auktion an.
  
• Datenquellen
  Neben First-Party-Daten (z. B. aus Kunden-Accounts oder App-Nutzung) können auch Third-Party-Daten (z. B. demografische Profile, Kaufinteressen) genutzt werden. Sie ermöglichen eine präzise Zielgruppenselektion.
  
• Trigger & Kontextfaktoren
  Dazu zählen Standort, Uhrzeit, Wetter, aktuelles Musikgenre, Endgerät oder sogar die Aktivität der Nutzer:innen.

Wie läuft das konkret ab?

Sobald ein Audio-Stream (z. B. auf Spotify, in einer Radio-App oder in einem Podcast) eine Werbeunterbrechung erreicht, sendet die SSP eine Anfrage an verschiedene DSPs. Diese prüfen in Echtzeit, ob das Profil des aktuellen Hörers zur Zielgruppe einer aktiven Kampagne passt. Falls ja, geben sie ein Gebot ab.
Der Höchstbietende gewinnt – und innerhalb weniger Millisekunden wird der passende Audio-Spot geladen und abgespielt.

Praxisbeispiele

• Morgens auf dem Weg zur Arbeit:
  Ein Hörer hört über seine Smartphone-App einen Radiosender, und basierend auf Standort und Tageszeit wird ein Spot für Coffee-to-go in der Nähe ausgespielt.
  
• Beim Kochen mit einem Smart Speaker:
  Über Alexa wird Musik gestreamt, während eine Wetteränderung registriert wird – passend dazu wird Werbung für Regenjacken ausgeliefert.
  
• Im Podcast:
  Während einer True-Crime-Folge auf Spotify wird gezielt ein Hörbuch-Abo beworben, das ähnliche Inhalte anbietet.
  
• Im Auto über UKW oder DAB+:
  Auch klassisches Radio kann heute programmatisch gebucht werden, wenn es digital angebunden ist – z. B. für tageszeitabhängige Spots wie „Feierabendangebote im Supermarkt“.

Programmatic Audio macht damit nicht nur digitale Streaming-Umfelder, sondern zunehmend auch klassische lineare Radiokanäle dynamisch buch- und optimierbar.

2. Der duale Charakter von Audio: Digital vs. Linear

Ein zentrales Merkmal der aktuellen Entwicklung im Audiomarkt ist die Koexistenz – und zunehmende Konvergenz – von digitalem und linearem Audio. Beide Kanäle haben eigene Stärken, unterscheiden sich aber erheblich in ihrer technischen Aussteuerung, Reichweite, Datenverfügbarkeit und Targeting-Möglichkeiten.

Digitales Audio umfasst alle online-basierten Audioangebote, wie Musik-Streamingdienste (z. B. Spotify, Amazon Music), digitale Radios, Podcasts oder Audio-Apps. Der größte Vorteil: die gezielte One-to-One-Kommunikation mit Nutzer:innen auf Basis granularer Daten. Werbetreibende können hier auf Informationen wie Alter, Geschlecht, genutztes Gerät, Interessen oder Tageszeit zurückgreifen, darüber kann natürlich auch das Umfeld definiert werden in dem der Audiospot laufen soll. Die Ausspielung erfolgt in Echtzeit, optional unterstützt durch Dynamic Audio-Technologie, die Werbemittel automatisch an Kontext und Zielgruppe anpasst. Die Abrechnung erfolgt dabei transparent über TKP / CPM-Modelle.
In einigen Fällen ist sogar eine CPL (Cost per Listen), also die Bezahlung pro komplett gehörtem Audio-Spot oder CPC (Cost per Click), wenn das Werbeumfeld es erlaubt, möglich.

Lineares Audio, wie klassisches UKW-Radio oder DAB+, richtet sich dagegen weiterhin an ein breites Publikum – das sogenannte One-to-Many-Modell. Hier fehlt es oft an individualisierten Nutzerdaten, sodass Targetings meist auf geografische, zeitliche oder Umfeld bezogene Dimensionen beschränkt bleiben. Dennoch bieten moderne Systeme mittlerweile fast Echtzeit-Ausspielungen, was die Planung flexibler macht. Die Abrechnung erfolgt in der Regel über Sekundenpreise oder Fixkosten, und das Reporting basiert hauptsächlich auf Mediaanalysen (z. B. ma Audio). In aktuellen Kampagnen werden die senderinternen Daten automatisiert genutzt um nur in Zeitschienen Audio-Spots auszuspielen, an denen die Zielgruppe überproportional vertreten ist.

Ziel der Branche ist es, diese beiden Welten stärker zu verzahnen – etwa durch technische Schnittstellen, kontextbasiertes Targeting auch im linearen Umfeld und gemeinsame Planungsansätze. Programmatic Audio könnte so das Beste aus beiden Welten kombinieren.

Vor allem im linearen Bereich ist hier noch viel Arbeit notwendig, damit ein Standard geschaffen werden kann, welcher die Nutzung aller schon vorhandenen Daten, einheitlich nutzbar macht.

3. Die Funktionsweise im Detail – ein Blick unter die Haube

Ein Programmatic Audio-Request ist weit mehr als nur ein einfaches Signal zur Ausspielung eines Werbespots. Er ist ein komplex strukturierter, standardisierter Datenstrom, der eine Vielzahl technischer und kontextueller Informationen enthält – ähnlich wie bei Display- oder Video-Advertising, jedoch speziell auf Audio angepasst.

Ein solcher Request umfasst unter anderem:

• Audioformate:
  Die Anfrage enthält Angaben zum gewünschten Dateiformat – z. B.
  MP3, AAC, OGG oder WAV – abhängig von den technischen Anforderungen der Plattform oder des Endgeräts.
  
• Spotlänge:
  Programmatic Audio erlaubt flexible Längen – üblich sind Spots zwischen
  5 und 30 Sekunden, aber auch längere Formate (z. B. Pre-Rolls in Podcasts) sind möglich.
  
• Ausspielungsart:
  Hier wird definiert, ob der Spot z. B. progressiv geladen oder im Streaming-Modus abgespielt wird – entscheidend für Ladezeiten, Qualität und Nutzererlebnis.
  
• Kontextinformationen:
  Der Request liefert auch Metadaten wie Genre des Audiostreams, aktueller Standort des Users, Tageszeit, Sprache, Gerätetyp oder Connected Device (z. B. Smart Speaker, App, Webplayer) – wichtige Variablen für das Targeting.
  
• Gebotsmodelle & Buchungsart:
  Je nach Kampagnenziel kann zwischen Open Auction, Private Deals (PMPs) oder fest gebuchten, garantierten Platzierungen gewählt werden.
  Dabei ist auch das Abrechnungsmodell flexibel: von TKP-basierten Buchungen bis hin zu CPL-Modellen (Cost per Listen).

---

Diese Informationen werden in Echtzeit von der Demand-Side Platform (DSP) verarbeitet, mit den Targeting-Parametern der Kampagne abgeglichen und schließlich an die Supply-Side Platform (SSP) bzw. den Publisher übermittelt.
Die DSP entscheidet dabei algorithmisch, ob ein Gebot abgegeben wird und welcher Spot im gegebenen Umfeld am besten passt – inklusive Budgetvorgaben, Nutzerprofil, Kontext und bisherigen Ergebnissen.

4. Vorteile von Programmatic Audio

Programmatic Audio kombiniert Reichweite mit den Möglichkeiten moderner, datengetriebener Werbetechnologie: Kampagnen lassen sich in Echtzeit steuern, gezielt ausspielen und anhand messbarer KPIs optimieren.

1. Echtzeit-Optimierung & datenbasiertes Targeting

• Dynamische Anpassung der Ausspielung an Nutzerverhalten, Kontextfaktoren (Ort, Uhrzeit, Wetter, Event) und Gerätetyp.
• Präzise Zielgruppenansprache reduziert Streuverluste auf ein Minimum.
• Direkte Auswertung relevanter KPIs: Completion Rates, Reichweite, Hörkontakte, Klicks oder Conversions (je nach Kanal).
• Schnelles Reagieren während der laufenden Kampagne: Creative-Wechsel, Budget-Shifting oder Zielgruppen-Optimierung.

2. Emotionalität & Markenbindung

• Audio erzeugt Nähe und Vertrautheit: Stimmen, Musik und Soundeffekte wirken direkt auf das emotionale Zentrum.
• Ideal für Sonic Branding – wiedererkennbare Klangwelten, die Marken unverwechselbar machen.
• Persönliche Ansprache steigert Markenerinnerung und Kaufbereitschaft.

3. Multichannel-Integration

• Programmatic Audio lässt sich synchron mit anderen programmatischen Kanälen einsetzen (Connected TV, Display, Digital Out of Home).
• Einheitliche Markenbotschaft über alle Touchpoints hinweg.
• Beispiel: Bei Regen läuft ein Audio-Spot für Gummistiefel auf Spotify, parallel zeigt ein pDOOH-Screen am Bahnhof das passende Bildmotiv.
• Messbare Synergieeffekte zwischen Kanälen.

4. AdBlocker-Resistenz & sicheres Werbeumfeld

• Audio kann nicht von klassischen AdBlockern geblockt werden.
• Nicht visuell überladbar – die Botschaft wird aktiv gehört.
• Ausspielung meist in werbefreundlichen, geschlossenen Umgebungen wie Musik-Streaming-Apps oder Podcasts.

5. Skalierbarkeit & Flexibilität

• Kampagnen reichen von nationalen Reichweitenstrategien bis zu hyperlokalen Aktionen.
• Kombinierbare Targeting-Optionen: Geotargeting, Tageszeitsteuerung, Zielgruppen-Segmentierung.
• Anpassung von Budgets, Inhalten und Ausspielung jederzeit möglich.

6. Kontextuelle Relevanz

• Situative Trigger machen Botschaften passgenau:
  • Wetter (Regen, Hitze, Pollenflug)
  • Live-Events (Sportspiele, Konzerte)
  • Lokale Ereignisse
• Höhere Relevanz steigert Aufmerksamkeit und Markenwirkung.

7. Hohe Aufmerksamkeit & Werbewirkung

• Audio wird oft in Momenten ungeteilter Aufmerksamkeit konsumiert: Auto, Sport, Hausarbeit, über Kopfhörer.
• In Kombination mit anderen Medien verstärkt Audio die Wirkung auf Markenimage, Erinnerung und Kaufbereitschaft.

Fazit

Programmatic Audio ist ein leistungsstarkes Werbemittel, das

• die emotionale Kraft des Hörens,
• die Präzision datengetriebener Aussteuerung
• und die Flexibilität digitaler Kanäle vereint.

5. Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu anderen Programmatic-Kanälen

Programmatic Audio teilt viele Grundlagen mit anderen programmatischen Kanälen – wie Display, Video, Digital Out-of-Home (DooH) oder Connected TV (CTV) – bringt jedoch auch eigene Herausforderungen und Chancen mit sich.

Programmatic Online (Display / Video)

• Echtzeit-Ausspielung über RTB (Real-Time Bidding)
• Datengestütztes Targeting (z. B. Soziodemografie, Interessen, Kontext)
• Verwendung von Cookie-Alternativen wie ID–Lösungen, Device IDs oder First-Party-Daten

• Messbarkeit: Display- & Video-Kampagnen messen primär Sichtbarkeit (Viewability), Klicks (CTR) oder Interaktionen.
• Kreativlogik: Interaktive oder visuelle Elemente sind im Fokus, z. B. Banner, In-Stream-Video.
• Bei Audio hingegen steht die Markenwirkung über Wiedererkennung, Frequenz und emotionale Ansprache im Vordergrund – ganz ohne visuelles Feedback.

Programmatic DooH (Digital Out of Home)

• Kontextuelle Ausspielung möglich (z. B. abhängig von Ort, Uhrzeit, Wetter, Verkehrsaufkommen)
• Beide Kanäle sind nicht AdBlocker-anfällig – die Ausspielung ist garantiert sichtbar bzw. hörbar.

• DooH ist visuell, funktioniert meist stumm, z. B. auf öffentlichen Displays, Fahrgast-TV, City-Screens.
• Audio hingegen wirkt ausschließlich über den Hörsinn – erfordert daher besondere Kreativität im Sound Design, Voice–Branding und Storytelling ohne Bilder.

TV & CTV (Connected TV)

• Bei CTV: Programmatic Targeting über IDs, Haushaltsdaten oder Nutzerverhalten.
• Bei linearem TV & Audio: One–to–Many–Medienlogik, oft mit hoher Reichweite

• CTV & TV kombinieren visuelle und auditive Reize – während Audio allein über das Ohr wirkt.
• Das stellt besondere Anforderungen an Markenerinnerung, Klangidentität (Sonic Branding) und Kreativität ohne Bild

6. Synchronisation mit anderen Medien

Kaum einer glaubt, dass nur ein Kanal reicht um Verbraucher zu erreichen, daher erfreut es viele in der Werbeindustrie, dass es zahlreiche Synergien gibt, welche es ermöglichen die verschiedenen Kanäle miteinander zu kombinieren

Mobile:
Durch die Kombination mit mobiler Werbung werden sowohl auditive als auch visuelle Reize gezielt angesprochen, wodurch die Werbewirkung gesteigert wird.
Ein zusätzlicher Vorteil ergibt sich durch die Möglichkeit einer lokalen Ausspielung auf Basis von PLZ- oder GPS-Daten.


DooH:
DooH aktiviert visuell und Audio unterstützt emotional und situativ
Aufgrund der PLZ Informationen, welche innerhalb des Requests übermittelt werden, können Audiospots nur dann ausgespielt werden, wenn im jeweiligen PLZ Gebiet auf DooH Screens bespielt werden.

TV:
Die parallele Aussteuerung von TV- und Audio-Kampagnen entfaltet eine besonders starke Werbewirkung. Studien zeigen: Wird dieselbe Botschaft sowohl im Fernsehen als auch im Radio oder über digitale Audioformate ausgespielt, steigt die Werbeerinnerung um bis zu 35 %³

Das liegt vor allem an der ergänzenden Nutzung beider Medien: Während TV häufig abends im Wohnzimmer genutzt wird, begleitet Audio die Menschen mobil und tagsüber – beim Autofahren, Sport oder Arbeiten. So entsteht eine hohe Kontaktfrequenz über den Tag verteilt, ohne Medienbruch.

Zudem verstärkt Audio durch Wiederholung und klangliche Elemente wie Sonic Branding oder Jingles die Wiedererkennung der TV-Spots. Die Marke bleibt im Ohr – und im Kopf.

Auch der IAB hat bereits 2017 festgestellt, dass Multichannel Kampagnen die Kaufabsicht um bis zu 90% steigern und Markenwahrnehmung deutlich verbessern⁴

7. Herausforderungen auf dem Weg zur Reife

1. Datentiefe in linearem Audio

Während Digital Audio detaillierte Zielgruppeninformationen bietet, bleibt lineares Audio oft noch zu grob. Die Zukunft liegt hier in der Hybridisierung – etwa durch Geodaten, Smart Speaker oder App-Login-Informationen. Darüber hinaus müssen sendereigene Daten für programmatische Lösungen verfügbar gemacht werden, damit datengetriebene Kampagnen senderübergreifen möglich sind.

2. Silo-Denken

Audio wird noch zu oft isoliert geplant. Notwendig ist eine crossmediale Strategie, die lineare, digitale und weitere Kanäle als Teil eines größeren Systems betrachtet.
Durch die Synchronisierung wird außerdem die Kaufabsicht und Markenbekanntheit erhöht.

3. Vorbehalte gegenüber programmatic

Programmatic Advertising wird teilweise kritisch betrachtet – vor allem mit Blick auf den Preisdruck, den es mit sich bringen kann. Tatsächlich besteht die Sorge, dass programmatic die Preise kaputtmacht. Dabei behalten jedoch die Sender die Kontrolle über den sogenannten Bidfloor, also den Mindestpreis für Werbeplätze. Eine hohe Fillrate führt in der Regel zu Premium-Preisen, während bei niedriger Fillrate auch niedrigere Preise akzeptiert werden – mit dem Ziel, die Auslastung zu erhöhen.

Gleichzeitig befürchten viele, mit Programmatic die Kontrolle über ihre Werbeplätze zu verlieren. Doch in der Praxis ergänzt Programmatic die klassischen Direktverkäufe und kann gezielt zur Verbesserung der Fillrate eingesetzt werden. Die Sender verhandeln ihre Deals weiterhin direkt mit Kunden oder Agenturen und behalten die Freigabe der Kampagnen vollständig in der eigenen Hand.

Ein weiteres Argument ist die fehlende technische Infrastruktur. Hier bieten moderne Anbieter inzwischen Plug-and-Play-Lösungen, die sich nahtlos bis in bestehende Dispositionssysteme integrieren lassen – ohne aufwendige Eigenentwicklungen.

Und was ist mit den zusätzlichen Kosten, etwa durch Tech Fees? Auch hier lohnt ein zweiter Blick: Durch gezieltes Targeting und den Einsatz von Triggern kann die Genauigkeit der Kampagnenaussteuerung sogar verbessert werden. Das bedeutet nicht nur weniger Streuverluste, sondern senkt es auch den effektiven TKP (eCPM) – und steigert somit den Mehrwert für alle Beteiligten.

8. Technische Infrastruktur

DSPs und SSPs müssen Audio-spezifische Anforderungen wie Spotlängen, Frequenzkappen und Audioformate zuverlässig abbilden. Noch nicht alle Plattformen sind dafür optimiert.

9. Reporting-Standards

Ein standardisiertes Reporting – ähnlich wie bei Display (IVW, AGOF etc.) – fehlt vielerorts. Initiativen zur Messung der Audio-Wirkung (z. B. durch Brand Lift oder Attention Metrics) werden immer wichtiger.
Bei linearem programmatischen Audio steht auch im Vordergrund, ob die gesamte Reichweite oder nur die Zielgruppe reportet werden soll

10. Wo stehen wir 2025?

Das Marktvolumen für Programmatic Audio wächst. Immer mehr Agenturen und Werbekunden integrieren programmatic Audio in ihre digitale Planung.
DSPs ermöglichen heute schon die Kombination aus fünf Medienarten in denen Audio eine tragende Rolle spielen kann, wenn die Möglichkeiten perfekt ausgeschöpft werden.

Besonders gefragt:

• Geobasierte Kampagnen
• Kombination von pAudio mit pDOOH
• Cookieless-Ansätze (z. B. ID-Lösungen)

11. Ausblick: Wie geht es weiter?

Audio wird API-fähig

Immer mehr Audiosysteme (z. B. Smart Speaker, Connected Cars) sind online. Diese Schnittstellen bieten enorme Potenziale für datenbasiertes Targeting und personalisierte Werbung.

Kreative Weiterentwicklung

Mit Dynamic Audio Ads oder Voice Commerce entstehen neue Möglichkeiten zur Interaktion – Audio wird aktiv statt passiv.

Offene Handelsmodelle

Die Zukunft liegt in einem offenen Marktplatz für Audioinventar – ähnlich wie bei Display. Dafür braucht es Transparenz, Daten-Sharing und standardisierte Formate.

Einbindung von AI zur Erstellung von Werbespots

Bei kleineren Unternehmen ist die Erstellung der Werbespots immer noch eine Hürde, aber auch hier entwickeln Unternehmen KI Tools, welche z.B. aus einer simplen Grafik (Plakat oder Online Werbemittel) einen Audiospot generieren können.

---

Fazit

Programmatic Audio ist mehr als nur ein Trend – es ist der nächste logische Schritt in der Evolution von Audio-Werbung, wie sie andere Kanäle schon hinter sich haben.  Die Kombination aus digitaler Intelligenz, kreativem Storytelling und kontextueller Relevanz macht diesen Kanal zu einem unverzichtbaren Bestandteil moderner Mediaplanung.

FAQ

Was ist Programmatic Audio

Programmatic Audio ist die automatisierte, datengetriebene EinundVerkauf von Audiowerbeplätzen über DSPs und SSPs, bei der in Echtzeit entschieden wird, welcher Spot welchem Hörer ausgespielt wird.

Worin unterscheidet sich digitales Audio von linearem Audio

Digitales Audio erlaubt granulare Zielgruppenselektion und EchtzeitTargeting auf Basis von Daten wie Gerät, Standort oder Verhalten, während lineares Audio meist auf zeitliche und regionale Kriterien setzt und daher weniger individuelle Daten liefert.

Welche Vorteile bringt Programmatic Audio für meine Kampagnen

Programmatic Audio reduziert Streuverluste durch präzises Targeting, erlaubt EchtzeitOptimierung von Budget und Kreativmaterial und steigert Markenwirkung durch hohe Aufmerksamkeit und Sonic Branding.

Für welche Use Cases eignet sich Programmatic Audio besonders gut

Programmatic Audio ist ideal für lokale Aktionen, wetterabhängige Kampagnen, Produktlaunches, Retargeting von Hörern und die Kombination mit anderen Kanälen wie DOOH oder TV für maximale Reichweite.

Welche Hürden solltest du vor dem Start kennen

Wichtige Herausforderungen sind die Datenlage im linearen Bereich, fehlende ReportingStandards und technische Infrastruktur, deshalb plane hybride Strategien, prüfe DSPSSPKompatibilität und starte mit Pilotkampagnen.

Quellen:

1. https://www.media-perspektiven.de/publikationsarchiv/detailseite-2024/entwicklung-der-audionutzung-in-deutschland
2. https://goldbach.com/ch/de/news-and-insights/digital-audio-studie-2023-1
3. https://www.nielsen.com/de/insights/2018/you-cant-unhear-this-audio-can-supercharge-tv-campaigns/
4. https://www.iab.com/insights/cross-media-ad-effectiveness-study/