Recolution im Interview: Wie zwei Gründer mit fairer Mode eine echte Revolution starten

Im Rahmen unserer Gründerstories haben wir von der AFS-Akademie Jan Thelen und Robert Diekmann getroffen. Im Interview verraten sie dir, wie sie mit Recolution seit 2010 faire Mode neu denken, welche Hürden sie genommen haben und warum nachhaltiger Konsum für sie nicht nur ein Versprechen, sondern eine echte Mission ist.

Hauptfragen zum Unternehmen & der Gründung

recolution existiert bereits seit 2010. Was war die ursprüngliche Vision hinter recolution und wie hat sie sich im Laufe der Zeit entwickelt?

Wir wollten den nachhaltigsten Hoodie der Welt rausbringen. 15 Jahre sind wir nach wie vor in jeder Faser 100 % nachhaltig aber haben mittlerweile ein komplettes Sortiment an Kleidung. 

Mehr als Mode: Warum bewusster Konsum ein Statement ist

Euer Slogan lautet: "Bei recolution kaufst du mehr als Kleidung – du wählst ein Statement für bewussten Konsum und echte Werte." Was bedeutet bewusster Konsum für euch und wie setzt ihr das in eurer Unternehmensphilosophie um?

Bewusster Konsum bedeutet für uns, Mode nicht als Wegwerfprodukt zu sehen, sondern als Statement für Qualität, Fairness und Nachhaltigkeit. Wir möchten zeigen, dass Style und Verantwortung Hand in Hand gehen können. Deshalb setzen wir auf langlebige Materialien, faire Produktionsbedingungen und plastikfreie Verpackung. Unsere Kleidungsstücke sind nicht für eine Saison gemacht – sie sind Lieblingsstücke für Jahre.

Langlebigkeit, Fairness und Umweltschutz: Wie Werte in der Praxis aussehen

Ihr legt Wert auf Langlebigkeit, Fairness und einen positiven Einfluss auf die Welt. Könnt ihr uns konkrete Beispiele nennen, wie ihr diese Werte in eurer Produktion und Lieferkette umsetzt?

Unsere Produktion ist GOTS-zertifiziert, was bedeutet, dass sie höchsten ökologischen und sozialen Standards entspricht. Wir arbeiten eng mit unseren Partnern zusammen, zahlen faire Löhne und vermeiden unnötige Chemikalien. Zudem setzen wir auf umweltfreundliche Materialien wie Bio-Baumwolle und recycelte Stoffe, um unseren ökologischen Fußabdruck zu minimieren. Unsere plastikfreie Lieferung und langlebige Designs tun ihr Übriges, damit unsere Kleidung nicht nur gut aussieht, sondern auch Gutes bewirkt.

Nachhaltig und komfortabel: Warum Bio-Baumwolle und Bio-Wolle eure erste Wahl sind

Eure Kleidungsstücke bestehen hauptsächlich aus Bio-Baumwolle und Bio-Wolle. Warum habt ihr euch für diese Materialien entschieden und welche Vorteile bieten sie in Bezug auf Nachhaltigkeit und Tragekomfort?

Bio-Baumwolle und Bio-Wolle sind nicht nur hautfreundlich, sondern auch umweltfreundlich. Im Vergleich zu konventionellen Materialien sparen sie Wasser, vermeiden Pestizide und schützen Böden sowie Biodiversität. Außerdem fühlen sie sich einfach großartig an – atmungsaktiv, weich und langlebig. Unsere Materialien sorgen für maximalen Komfort, ganz ohne schlechtes Gewissen.

Weniger ist mehr: Euer Ansatz bei Rabatten und Angeboten

Ihr habt viele Kleidungsstücke im Angebot, die reduziert sind. Ist das eine gängige Praxis bei euch oder gibt es einen besonderen Anlass für die aktuellen Angebote?

Viel ist relativ und bei uns vergleichbar sogar sehr wenig. Unsere Rabatte sind im Verhältnis zum Wettbewerb sehr gering.

Wir stehen für bewussten Konsum – deshalb produzieren wir nicht mehr als nötig. Aber auch bei uns gibt es mal Styles, die Platz für Neues machen müssen. Unser Anspruch bleibt: Faire Rabatte, keine künstliche Überproduktion und ein respektvoller Umgang mit Ressourcen.

Das Team hinter der Marke: Wer recolution prägt

Wer gehört zum Kernteam von recolution und welche Erfahrungen und Kompetenzen bringen die Teammitglieder mit?

Unser Team ist eine bunte Mischung aus Nachhaltigkeitsenthusiasten, Kreativen und Modekenner:innen. Uns vereint die Leidenschaft für fair produzierte Kleidung, die gut aussieht und Gutes tut. Vom Design über die Produktion bis hin zum Kundenservice – wir arbeiten alle gemeinsam an unserer Mission, Mode nachhaltiger zu machen.

Unabhängig und nachhaltig wachsen: Wie ihr euch finanziert

Wie finanziert sich recolution?

Recolution ist unabhängig und wächst organisch. Wir setzen auf Qualität statt schnelle Gewinne und bauen langfristige Beziehungen zu unseren Kund:innen auf. Transparenz ist uns wichtig – das gilt nicht nur für unsere Produktion, sondern auch für unsere Unternehmensstruktur. Wir haben kein Fremdkapital und haben mit der GLS Bank einen starken Partner für die Warenfinanzierung.

Authentisch statt Greenwashing: Wie ihr euch in einem wachsenden Markt behauptet

Was waren die größten Herausforderungen in den letzten Jahren und wie habt ihr diese gemeistert, insbesondere im Hinblick auf die wachsende Konkurrenz im Bereich Fair Fashion?

Die größte Herausforderung? Greenwashing. Immer mehr Marken schmücken sich mit dem Nachhaltigkeits-Label, ohne es wirklich zu leben. Wir bleiben authentisch, setzen auf maximale Transparenz und beweisen durch Qualität, dass Nachhaltigkeit mehr ist als nur ein Trend. Unsere Community hilft uns, diesen Weg konsequent weiterzugehen.

Ein Blick hinter die Kulissen: Euer Arbeitsalltag

Wie sieht ein typischer Arbeitstag bei recolution aus?

Kein Tag ist wie der andere – aber eines bleibt gleich: Wir arbeiten mit Herzblut an nachhaltiger Mode. Morgens startet das Team mit Kaffee und einem kurzen Update. Danach wird an neuen Kollektionen gefeilt, Kampagnen geplant und mit unseren Produktionspartnern gesprochen. Nachhaltigkeit ist unser roter Faden – von der ersten Skizze bis zum fertigen Hoodie.

Zukunft mit Haltung: Wo ihr euch in fünf Jahren seht

Wo seht ihr recolution in den nächsten fünf Jahren? Welche Ziele habt ihr euch für die Zukunft gesetzt, um eure Mission für faire und nachhaltige Mode weiter voranzutreiben?

Unser Ziel ist es, noch mehr Menschen für bewussten Konsum zu begeistern und recolution als festen Bestandteil nachhaltiger Mode zu etablieren. Wir wollen weiter wachsen – aber nur im Einklang mit unseren Werten. Mehr faire Materialien, mehr Impact, mehr Transparenz. Denn Mode kann die Welt verändern – wenn sie fair und bewusst gestaltet wird.

Fragen zu SEO/Online Marketing & Tools

Welche Rolle spielt SEO für recolution und wie optimiert ihr eure Website, um von Kunden gefunden zu werden, die nach Fair Fashion suchen?

Es besteht kein wirklicher Fokus auf SEO, sondern nur die wichtigsten Hygiene Kriterien.

Geschichten erzählen statt Produkte bewerben: Eure Content-Marketing-Strategie

Wie nutzt ihr Content-Marketing, um eure Zielgruppe über eure Werte, Produkte und die Vorteile von nachhaltiger Mode zu informieren?

Content-Marketing ist für uns mehr als nur schöne Bilder und Werbetexte – es ist unsere Möglichkeit, Menschen für bewussten Konsum zu begeistern. Wir erzählen Geschichten: über unsere Materialien, die Menschen hinter der Produktion und darüber, warum ein langlebiges Shirt nachhaltiger ist als zehn Fast-Fashion-Trends. Unser Nachhaltigkeitslexikon klärt über Materialien wie Bio-Baumwolle oder Ecovero auf, unser Blog liefert Inspiration für eine bewusste Garderobe, und in unseren Newslettern geben wir exklusive Einblicke in unsere Arbeit. Alles mit dem Ziel, Transparenz zu schaffen und nachhaltige Mode erlebbar zu machen.

Dialog statt Monolog: Wie ihr eure Community auf Social Media erreicht

Welche Social-Media-Kanäle sind für recolution am wichtigsten und wie setzt ihr sie ein, um eure Community zu engagieren und eure Botschaft zu verbreiten?

Instagram ist unser Wohnzimmer – hier zeigen wir unsere Kollektionen, teilen Nachhaltigkeitswissen und geben Einblicke hinter die Kulissen. Stories, Reels und interaktive Formate wie Umfragen oder Q&As machen es uns leicht, mit unserer Community im direkten Austausch zu stehen.

Erfolg messbar machen: Worauf es euch wirklich ankommt

Wie messt ihr den Erfolg eurer Online-Marketing-Maßnahmen und welche Kennzahlen sind für euch entscheidend?

Klicks und Likes sind schön – aber sie sind nicht alles. Uns interessiert vor allem:

• Community-Engagement: Wie viele Menschen kommentieren, teilen oder speichern unsere Inhalte?
• Conversion Rate: Wie viele Besucher:innen entscheiden sich tatsächlich für recolution-Produkte?
• Retention Rate: Kommen unsere Kund:innen wieder? Ein langlebiges Kleidungsstück ist eine langfristige Entscheidung – und wir freuen uns, wenn Menschen recolution treu bleiben.

Traffic-Quellen: Welche unserer Inhalte inspirieren Menschen dazu, nachhaltige Mode zu entdecken? Unser Ziel ist es nicht, möglichst viele Verkäufe in kurzer Zeit zu erzielen, sondern ein nachhaltiges Wachstum mit einer bewussten Community zu fördern.

Echte Partnerschaften statt bezahlte Werbung: Eure Influencer-Strategie

Arbeitet ihr mit Influencern oder Bloggern zusammen, die eure Werte teilen?

Ja, aber nicht mit denen, die einfach nur ein Produkt in die Kamera halten. Wir setzen auf Menschen, die Fair Fashion wirklich leben und mit Herzblut über bewussten Konsum sprechen. Ob nachhaltige Modeblogger:innen, Aktivist:innen oder Künstler:innen – wir lieben authentische Kooperationen, die zeigen, dass faire Mode nicht nur schön, sondern auch sinnvoll ist. Unsere Zusammenarbeit mit kreativen Köpfen wie @kriegundfreitag oder sozialen Projekten wie der Hamburger Tafel zeigt: Nachhaltigkeit funktioniert am besten gemeinsam.

Persönliche Fragen an die Gründer

Haltung statt Trend: Was Fair Fashion für euch persönlich bedeutet

Was bedeutet Fair Fashion für euch persönlich und wie hat sich euer Engagement für Nachhaltigkeit im Laufe der Jahre entwickelt?

Fair Fashion ist für uns nicht nur eine Branche, sondern eine Haltung. Es geht darum, Mode mit Respekt zu gestalten – gegenüber den Menschen, die sie herstellen, und der Umwelt, die uns alle ernährt. Unser Weg begann mit der einfachen Erkenntnis: Mode kann anders sein. Über die Jahre haben wir gelernt, dass Nachhaltigkeit nicht perfekt sein muss, sondern ehrlich und stetig besser. Wir haben angefangen, bewusstere Materialien zu nutzen, Plastik in der Lieferkette zu vermeiden und uns immer wieder selbst herauszufordern. Es ist ein Prozess – aber einer, der sich lohnt.

Nachhaltig Gründen: Eure Tipps für neue Modelabels

Welche Tipps würdet ihr anderen Gründern geben, die ein nachhaltiges Modelabel aufbauen wollen?

Bleibt authentisch – Nachhaltigkeit ist kein Marketingtrend, sondern eine Überzeugung. Menschen spüren, ob eine Marke es ernst meint oder nur mit „grünen“ Schlagworten um sich wirft.

Kennt eure Materialien und Lieferketten – Nachhaltigkeit beginnt bei den Basics. Versteht, woher eure Stoffe kommen, unter welchen Bedingungen sie gefertigt werden und was ihre echten Auswirkungen sind.

Community first – Ohne eine starke Community ist nachhaltige Mode schwer zu skalieren. Baut eine Marke auf, die Menschen inspiriert und sie Teil der Bewegung macht.

Geduld und Ausdauer – Der Weg ist lang. Manchmal frustrierend. Oft herausfordernd. Aber wenn man den ersten Menschen sieht, der ein T-Shirt trägt, das man mit Herzblut entwickelt hat – unbezahlbar.

Perfektionismus bremst, Transparenz bewegt: Eure größten Learnings

Was waren eure größten Learnings seit der Gründung von recolution?

Perfektionismus ist der Feind von Fortschritt – Man kann nicht alles von Tag eins an 100% nachhaltig machen. Aber man kann die richtigen Schritte gehen, immer weiter optimieren und transparent bleiben.

Faire Mode braucht faire Preise – Nachhaltige Materialien, faire Löhne und kleine Produktionsmengen sind teurer als Fast Fashion. Den Wert dieser Arbeit zu erklären, ist eine der größten Herausforderungen – aber auch eine der wichtigsten.

Greenwashing ist eine echte Gefahr – Große Konzerne haben erkannt, dass Nachhaltigkeit ein Verkaufsargument ist. Sie reden darüber, wir leben es. Das macht den Unterschied.

Wirtschaftlichkeit und Werte: Der Balanceakt im Alltag

Wie geht ihr mit dem Druck um, ein nachhaltiges Unternehmen zu führen und gleichzeitig wirtschaftlich erfolgreich zu sein?

Nachhaltigkeit ist kein Hobby, sondern ein Business – das mussten wir schnell lernen. Ohne wirtschaftlichen Erfolg gibt es keine recolution, keine fairen Löhne und keine Veränderung in der Modeindustrie. Deshalb setzen wir auf einen bewussten Wachstumskurs: nachhaltig skalieren, ohne unsere Werte zu verlieren. Klar gibt es Tage, an denen uns der Spagat zwischen Idealismus und Wirtschaftlichkeit herausfordert. Aber genau dann erinnern wir uns daran, warum wir das Ganze gestartet haben – und machen weiter.

Abschalten, Auftanken, Weitermachen: Eure Energiequellen im Gründeralltag

Wie findet ihr einen Ausgleich zum stressigen Gründeralltag und tankt neue Energie?

Unsere Energiequellen sind so vielfältig wie unsere Kollektionen: ein Kaffee am Morgen mit dem Team, eine Runde aufs Rad steigen oder einfach mal einen Abend offline sein. Hamburg und die Natur drumherum helfen auch – ob eine Joggingrunde an der Elbe oder ein kurzer Trip ans Meer. Und ganz ehrlich: Manchmal hilft auch einfach ein gutes Bier mit Freund:innen, um den Kopf freizukriegen. 😉

Schnellfragen (Ja/Nein-Antworten) zur Gründerpersönlichkeit

Tragt ihr ausschließlich recolution Kleidung?

Ja (außer Schuhe und Winterjacken, die haben wir noch nicht)

Seid ihr passionierte Verfechter des Slow Fashion Movements?

JA

Legt ihr Wert auf Transparenz in eurer Lieferkette?

JA

Seid ihr bereit, Kompromisse bei Design oder Komfort einzugehen, um nachhaltige Materialien zu verwenden?

 NEIN

Habt ihr das Gefühl, einen positiven Beitrag zur Modeindustrie zu leisten?

JA

Schnellfragen (Ja/Nein-Antworten) zum Online Marketing und SEO

Ist Instagram euer wichtigster Marketingkanal?

JA

Nutzt ihr Google Ads?

JA

Habt ihr einen eigenen Blog auf der Website?

JA

Setzt ihr auf E-Mail-Marketing?

JA

A/B-Testet ihr eure Landingpages?

JA

Recolution: Faire Mode mit Herz und Haltung

Jan und Robert haben uns im Interview gezeigt, dass echte Veränderung in der Modebranche möglich ist – mit Leidenschaft, Ehrlichkeit und einer klaren Vision. Danke an euch beide für das offene Gespräch und eure inspirierenden Einblicke. Deine Story beweist: Wer Werte lebt, kann wirklich etwas bewegen.

KONTAKT:

www.recolution.de