SEO skalieren mit der passenden SEO Strategie

Suchmaschinenoptimierung hängt von einer Vielzahl an Rankingfaktoren ab, die sich im Zeitverlauf stetig ändern können. Dabei besteht die Gefahr, dass man sich inmitten der vielen Herausforderungen und Optimierungsmaßnahmen leicht verliert und den Fokus verliert. Eine übergreifende Sichtweise mit klarer SEO Strategie kann für die Webseite und auch für das Unternehmen einen gewaltigen Unterschied ausmachen.

In diesem Beitrag erkläre ich, worauf bei der Entwicklung einer SEO Strategie geachtet werden sollte, um Erfolge quantitativ zu messen und weiter zu optimieren.

Wie entwickle ich eine geeignete SEO Strategie für meine Seite?

Zunächst sind erstmal die Unternehmensziele der zu optimierende Seite festzuhalten. Zielsetzungen können individueller Natur sein. Ein Unternehmen könnte beispielsweise schon zufrieden sein, wenn es vier neue Aufträge erhält.

Andere Unternehmen wie E-Commerce Shops aber können bei 200 Verkäufen weniger profitabel sein. Der Online-Marketing-Bereich ist dabei nur einer von mehreren Kanälen, um auf die eigenen Dienstleistungen und Produkte aufmerksam zu machen.

Jedes Unternehmen muss für sich klar definierte KPIs definieren, wo eine quantitative Zielsetzung in Zahlen festgehalten wird.

In der Suchmaschinenoptimierung können zwar Prognosen zu den geschätzten Klickzahlen bei Erreichen der Ziele erstellt werden. Wie sich die Verbesserung der organischen Klickzahlen jedoch auf die endgültigen Ziele auswirkt, kann nicht mit Sicherheit vorhergesagt werden. Dies hängt auch von Faktoren wie Verweildauer, Absprungrate und der allgemeinen Conversion-Rate der jeweiligen Unterseiten ab.

Hier sind einige Ansätze, um die SEO Metriken in die jeweilige SEO Strategie zu implementieren. 

Zielgruppe genau definieren

Die angebotenen Produkte und Dienstleistungen müssten für eine genau definierte Zielgruppe festgelegt werden. Sind es B2B- oder vielmehr B2C Kunden? Wo erreiche ich die Kundengruppen auch ohne die Online Marketing Kanäle? Welche Interessen und Bedürfnisse haben sie, und wie kann das eigene Angebot ihnen dabei helfen?

Das Erstellen von Buyer Personas mit demografischen Daten, Bedürfnissen und den dazugehörigen Herausforderungen ist für gewöhnlich unternehmensintern zu definieren und an die SEO-Dienstleister zu übermitteln.

Keyword Recherche als wichtiger Bestandteil im SEO-Prozess

Die Keyword-Recherche ist nicht nur für das Monitoring der Keyword-Rankings relevant, sondern auch zur Einschätzung der organischen Klickzahlen. Jeder Suchbegriff, der in die Optimierung einfließt, hat gleichzeitig auch einen Schätzwert für den organischen Traffic. Hat ein Suchbegriff ein Suchvolumen von 2000 bedeutet es nicht zwangsläufig, dass 2000 User auf das Top-Suchergebnis klicken. Für jede Seite ist ein Pool an Keywords zu definieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit auch für diese Suchphrasen Klicks generieren.

Auf Long Term Begriffe und Suchintention achten

Long Tail Keywords oder Long Term Keywords bestehen in der Regel aus mehreren Suchbegriffen, wofür auch Suchvolumina vorhanden sind. Diese sind in die Optimierung der jeweiligen Seite zu berücksichtigen. Statt „SEO-Agentur“ könnte das Keywords „SEO-Agentur für Online-Shops“ mit deutlich geringeren Suchvolumen die Zielgruppen eher erreichen. Generische Suchbegriffe generieren zwar die meisten Klicks. Aber der größte Anteil der organischen Zugriffe verteilt sich auf die Long Tail Keywords.

Für die Optimierung ist es zudem wichtig zu wissen, welche Suchintentionen der User generell hat. Will er ein Produkt auf die Schnelle kaufen, will er sich intensiv mit einem Produkt beschäftigen und viele Infos sammeln oder auf die Schnelle auf einen Bereich gelangen wie z.B. den Kundenservice eines Shops. Es gibt viele Variationen an Suchintentionen. Für das eigene Business ist es wichtig zu wissen, welche Zielgruppen angesprochen werden und welche Suchintention im Zusammenspiel mit den zu optimierenden Schlüsselbegriffen berücksichtigt werden.

SEO-Maßnahmen priorisieren

Es gibt über 200 Rankingfaktoren. Nicht alle Rankingfaktoren sind automatisch wichtig. Welche Aufgaben priorisiert werden sollten, hängt auch vom Status Quo der Seite ab. Nehmen wir als Beispiel den Bereich SEO OffPage und Backlinkaufbau: Genießt eine Seite dank ihres Backlinkprofils eine hohe Domainautorität, kann sie für neue Inhalte leichter in die Suchmaschinenergebnisse kommen. Daher kann es zwar sinnvoll sein, mit Content-Marketing auf natürliche Weise ohne Black Hat SEO Strategien wie Linkkauf die Rankings organisch wachsen zu lassen. Allerdings sollte der Zeitaufwand in Optimierungsfelder investiert werden, in denen noch Potenzial nach oben besteht.

Hat eine E-Commerce-Seite zwar ein gutes Backlinkprofil, jedoch wenig Inhalt bei den Kategorien oder bei den Produkttesten, wäre der Fokus stärker in Richtung Content Gestaltung und Optimierung zu legen. Liegt die Ladezeit deutlich höher als bei der Konkurrenz, ist hier der Fokus stärker zu legen. Denn eine Verbesserung der Ladezeit nur um eine Sekunde kann die Conversion Rate deutlich verbessern.

Wenn es interessant ist: Wenn ihr eine Liste an To-Dos habt, könnt ihr alle für euch relevanten Punkte nicht nur priorisieren und gewichten. Beispielsweise kann die Ladezeitenoptimierung als Prio A Task eine 10-15 % Gewichtung für den SEO-Erfolg haben, wenn alle To-Dos zusammenaddiert, 100 % ergeben. Diese Gewichtung ist individuell zu bewerten.

Anpassung der SEO Strategie an die Suchmaschinenalgorithmen

Regelmäßig aktualisiert der Suchmaschinengigant Google seinen Algorithmus, wodurch es zu größeren Rankingschwankungen kommen kann. Die sogenannten Core-Updates können dabei größerer Natur sein und den Traffic von Seiten deutlich nach oben oder nach unten korrigieren.

Nicht immer wird nach außen kommuniziert, bei welchen Bewertungskriterien Google Anpassungen vornimmt. Doch letztendlich geht es darum, Suchergebnisse vor allem mit nützlichen und hilfreichen Inhalten zu listen. Dazu gehört auch das gezielte Abstrafen von minderwertigen Seiten, die für die Suchmaschinen geschrieben werden, ohne dabei die Nutzerbedürfnisse in den Vordergrund zu rücken.

E-E-A-T Konzept berücksichtigen

Nachhaltige Konzepte können Abstrafung vermeiden. Ein Beispiel ist beispielsweise das E-E-A-T Konzept. Das Kürzel steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Das stärkt das Vertrauen der User in die Seite.

Die Erfahrung kann bei Produkttests und Beratungsleistungen eine wichtige Rolle in diesem Konzept spielen. Nutzer müssen klar erkennen, dass hinter vorgestellten Produkten und Dienstleistungen ein richtiger Experte ist, den man auch um Rat fragen kann.

Expertise bezieht sich auf die Erstellungen von Inhalten mit klar erkennbaren Experten eines bestimmten Bereichs ist. Die Autorität einer Seite (Authoritativeness) bezieht sich auf die Reputation der Seite bei anderen Personen oder Gruppen in der Branche. Die Erwähnung eines Artikels oder eines Beitrags auf externen Seiten kann hier unter anderem ein Signal sein.

Die Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness) einer Seite kann auf verschiedene Weise erreicht werden. Eine sichere Verbindung über HTTPS, schnelle Ladezeiten und die Berücksichtigung von Sicherheitsaspekten zum Schutz vor Hackern sind nur einige der Maßnahmen. Klare Angaben zu den Allgemeinen Geschäftsbedingungen und eine transparente Kommunikation über Nutzerrechte spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Somit können die Optimierung der technischen Aspekte und eine klare Nutzerkommunikation entscheidend zur Vertrauenswürdigkeit beitragen.

Das Konzept ist ein Bestandteil einer nachhaltigen SEO Strategie, um einerseits Abstrafungen zu vermeiden und um die organische Entwicklung langfristig voranzutreiben.

Helpful Content in die SEO Strategie integrieren

Seit den Google-Updates im März 2024 liegt der Fokus verstärkt auf den Bereichen Technik und Content, wobei der Inhalt besonders wichtig ist. Viele glauben, dass sie schnell KI-generierten Content erstellen und einfach auf ihre Website stellen können, solange die Keyword-Dichte, Überschriften und Struktur stimmen. Doch das allein ist keine Garantie für gute Rankings.

Google straft die Nutzung von KI als solche nicht, den Missbrauch von Massencontent zur Rankingmanipulation schon. Hier spielt der „Helpful Content“ eine tragende Rolle. Die Expertise hinter einem Text muss erkennbar sein.

Zudem ist darauf zu achten, dass die Inhalte originell verfasst sind und genau auf die Nutzerintention abgestimmt werden. Das können mit KI umformulierte Texte nicht, weswegen der menschliche Input eine tragende Rolle spielen wird.

Mein Tipp an euch: Schreibt originelle, unverwechselbare, unkopierbare Inhalte. Packt Facts, Zahlen, Statistiken mit ein. Integriert Bilder, baut Videos auf, formatiert die Texte sauber und sorgt für gute Usability.

Fazit: SEO Strategien können sehr individuell sein

Ihr wollt effiziente SEO Strategien entwickeln. Dann können die oben genannten Punkte, die nur eine Auswahl von mehreren sind, sehr hilfreich sein. Überlegt für euren Kunden, was ihn weiterbringt. Ideen von anderen Seiten kopieren, umformulieren oder die Ideen zu übernehmen, gehört allerdings nicht dazu. Eine saubere Technik, einzigartige Inhalte und gute Backlinks können die Entwicklung zusätzlich pushen in SEO.