SEOSOON: Mit technischem SEO, KI-Sichtbarkeit und ganzheitlichem Marketing zum Erfolg
Im Rahmen unserer Gründerstories hat sich Juliane Bettinga die Zeit genommen, um uns spannende Einblicke in die Gründung und Entwicklung von SEOSOON zu geben. Sie spricht über die Vision hinter der Agentur, die Besonderheiten ihres ganzheitlichen SEO-Ansatzes und wie KI und technische Expertise das Angebot einzigartig machen.
Von der Gründung während der Elternzeit bis hin zu einem Team aus sechs Spezialist:innen – Juliane gibt offen Auskunft über ihre Erfahrungen, Herausforderungen und den Weg, wie SEOSOON heute Unternehmen aller Größenordnungen unterstützt.
Elevator-Pitch als Einleitung für das Interview
Bitte erkläre den Lesenden der AFS-Akademie etwas über euer StartUp. Wer bist du? Was tust du? Wer ist eure Zielgruppe? Was sind deine Ziele? Was zeichnet euer StartUp aus?Ich bin Juliane Bettinga, Co-Founderin von SEOSOON
Wir sind eine SEO zentrierte Online Marketing Agentur mit starkem technischem Fokus. Unser Kern ist SEO, aber wir denken Suche immer ganzheitlich entlang der gesamten Customer Journey. Uns interessiert nicht nur Sichtbarkeit oder Traffic, sondern ob Inhalte am Ende wirklich Bedürfnisse erfüllen und zum Erfolg des Unternehmens beitragen.
Unsere Zielgruppe sind ambitionierte Unternehmen, Publisher und E Commerce Plattformen, die SEO strategisch nutzen wollen und bereit sind, Qualität vor kurzfristige Effekte zu stellen. Wir arbeiten sowohl beratend als auch operativ direkt in den Systemen unserer Kunden, damit Dinge wirklich umgesetzt werden und nicht in Konzepten stecken bleiben.
Was SEOSOON auszeichnet, ist die Kombination aus tiefem technischem SEO Know how, einem starken Fokus auf Search Experience und KI Sichtbarkeit sowie eine sehr proaktive, transparente Zusammenarbeit. Wir versprechen nichts, was wir nicht halten können, liefern dafür aber konstant Qualität. Genau deshalb kommen unsere Kunden fast ausschließlich über Empfehlungen zu uns.
Hauptfragen zum Unternehmen & der Gründung
In den folgenden Fragen werfen wir einen detaillierten Blick auf die Gründungsgeschichte, die Entwicklung des Startups und die strategischen Entscheidungen dahinter.
Die Gründer berichten dabei offen über Herausforderungen, Erkenntnisse und Meilensteine ihres unternehmerischen Weges.
Ganzheitlicher SEO-Ansatz entlang der gesamten Customer Journey
SEOSOON positioniert sich als ganzheitliche SEO- und Online-Marketing-Agentur – wie unterscheidet sich euer Ansatz von klassischen SEO-Agenturen, die sich nur auf Suchmaschinen konzentrieren?Im SEO geht es den meisten um organische Sichtbarkeit und Traffic. Aber was bringt einem Traffic, wenn dieser nicht konvertiert? Mit unserem ganzheitlichen Ansatz betrachten wir den gesamten Prozess der Suche entlang der Customer Journey, erstellen entsprechenden Content für die jeweiligen Phasen und berücksichtigen dabei alle relevanten Marketing-Kanäle wie bspw. SEA, Social Media und E-Mail Marketing und binden diese in unsere Überlegungen mit ein. Denn viel zu häufig messen die einzelnen Disziplinen nur die Teilerfolge (wie z.B. Traffic), aber es ist viel wichtiger, den Gesamterfolg zu bewerten, auch wenn der Kauf oder Lead am Ende vielleicht durch das E-Mail-Marketing entsteht. SEO steht dabei für uns aber immer im Zentrum, da es – wenn es gut umgesetzt wird – ein langfristiger Garant für „kostenlosen“ Traffic darstellt.
Zukunftsfokus auf SXO und KI-gestützte Sichtbarkeit
Mit dem Fokus auf „KI-Sichtbarkeit" und „SXO" (Search Experience Optimization) seid ihr sehr zukunftsorientiert aufgestellt – wie ist diese Spezialisierung entstanden, und wann habt ihr begonnen, KI als strategisches Element einzubauen?Den SXO-Ansatz verfolgen wir schon länger, da eine Suche nicht auf Google beginnt und mit dem Klick auf die Website endet, sondern viel früher entsteht und erst dann beendet ist, wenn im Idealfall das Bedürfnis des Kunden erfüllt wurde. Entsprechend wichtig ist es, den Ablauf der gesamten Suche zu verstehen und aus Kundensicht zu optimieren.
Wir haben Anfang 2025 mit den ersten Experimenten in der KI-Suche begonnen und mittlerweile die Betrachtung in unsere laufenden Kundenprojekte übernommen.
Vom Freelancer-Projekt zur wachsenden SEO-Agentur
Euer Team besteht aus Jost und Juliane Bettinga – wie habt ihr die Agentur gegründet, und was war die ursprüngliche Vision hinter SEOSOON?Unser Team besteht mittlerweile sogar aus 6 Personen. Der Ursprung der Agentur wurde 2018 gelegt. Ich hatte mich bis zu dieser Zeit als Head of Marketing bereits intensiv mit der Suchmaschinenoptimierung auseinandergesetzt. Im Zuge unseres Sabbaticals und der Weltreise 2018/2019 haben wir unsere Leistungen als Freelancer angeboten und kleine Websites bei der Optimierung unterstützt.
Die Agentur SEOSOON haben wir erst 2020 gegründet, während meiner Elternzeit. Seit Anfang 2023 hat Jost die Agentur hauptberuflich geführt und ich bin 2024 voll eingestiegen. Seitdem ist unser Team auf 6 Personen angewachsen.
Proaktive Zusammenarbeit als Basis für nachhaltiges Kundenvertrauen
Mit 100% Weiterempfehlung bei Google und zahlreichen positiven Bewertungen habt ihr ein starkes Vertrauen aufgebaut – wie habt ihr diese Kundenbeziehungen gepflegt und warum sind die Bewertungen so konsistent positiv?Wir sind persönlich sehr motiviert, unsere Kunden voranzubringen und sehr gute Arbeit zu leisten. Wir arbeiten proaktiv, d. h., unsere Kunden müssen uns nicht animieren oder kontrollieren, denn wir planen, setzen um und informieren proaktiv. Diese Einstellung teilt das gesamte Team, und das nehmen unsere Kunden auch wahr und empfinden das als sehr positiv.
Sowohl Jost als auch ich haben in unseren früheren Positionen viel mit Dienstleistern zu tun gehabt und wissen daher, was man als Kunde an guten Dienstleistern schätzt.
Effiziente SEO-Umsetzung durch direkte operative Unterstützung
SEOSOON bietet sowohl Beratung als auch operative Unterstützung direkt im CMS der Kunden an – wie funktioniert dieses Modell, und wie unterscheidet sich das vom klassischen Agentur-Modell?SEO ist nur eines von vielen Themen, mit denen sich unsere Kunden auseinandersetzen müssen, und meist ist es nicht das Dringendste. Das führt manchmal zu Verzögerungen oder erhöhtem Abstimmungsbedarf. Wenn wir alles selbst umsetzen, sind wir schneller, können mehr in der gleichen Zeit leisten und unsere Kunden sind entlastet und können sich um die anderen Themen kümmern. Das setzt natürlich ein gewisses Maß an Vertrauen voraus.
Maßgeschneiderte Strategien durch interdisziplinäre Teamstrukturen
Euer Kundensegment reicht von großen E-Commerce-Plattformen & Publishern bis zu lokalen Businesses – wie schafft ihr es, so unterschiedliche Bedürfnisse mit einem ganzheitlichen Ansatz zu bedienen?Unser Team besteht aus unterschiedlichen Spezialisten. Wir haben intern eine Übersicht der Fähigkeiten und favorisierten Aufgaben erstellt. So können Projekte nach Kenntnisstand und Interesse verteilt werden. Jeder Spezialist fungiert intern wieder als Dienstleister für die anderen. Sollten wir intern etwas nicht abdecken (z.B. Social Media oder Website-Design), arbeiten wir mit vertrauenswürdigen externen Dienstleistern.
Qualitätsgesicherte Zusammenarbeit mit spezialisierten Partneragenturen
SEOSOON ist Mitglied in einem Netzwerk von Partneragenturen für Services, die ihr nicht selbst anbietet – wie funktioniert dieses Netzwerk, und wie gewährleistet ihr Qualität bei Partner-Services?Wir arbeiten nur mit externen Dienstleistern und empfehlen sie für unsere Kunden weiter, deren Arbeit wir auch selbst schätzen. Das sind professionelle Dienstleister im Bereich Web-Design, Website-Entwicklung, SEA, Amazon Ads, Social Media, Tracking (Tag-Manager und GA4).
Thought Leadership und Austausch als Teil unserer Agentur-DNA
Ihr seid regelmäßig Sprecher auf großen Fachkonferenzen wie der SEO-Day und Newsreachcon – wie wichtig ist Thought Leadership und Community-Engagement für euer Geschäftsmodell?In erster Linie interessiere ich mich für das Thema und möchte mich mit anderen interessierten SEOs austauschen und meine Erkenntnisse präsentieren. Natürlich nutzen wir diese Gelegenheit, um uns als Experten für diese Themen zu platzieren und Aufmerksamkeit zu generieren. Aber anders als man denkt, rennen einem die Kunden nicht die Tür ein. Ich denke, da wäre man mit Kaltakquise noch erfolgreicher, was wir alle ablehnen und als nervig empfinden :-).
Wir haben Spaß an der Arbeit, an den Themen und mit dem Team, das wir haben, und können davon auch leben. Mehr braucht es meiner Meinung nach nicht.
Kontinuierliches Lernen als fester Bestandteil unserer Arbeitsweise
Die Themen eurer aktuellen Vorträge drehen sich um fortgeschrittene Themen wie Logfile-Analyse und KI-Bot-Crawling-Verhalten – wie haltet ihr euch und euer Team auf dem neuesten Stand in dieser schnelllebigen Industrie?Alle bei SEOSOON sind Menschen vom Typen “learner”, das macht es einfach, da alle von uns intrinsisch motiviert sind, immer auf dem neuesten Stand zu sein. Wir informieren uns über Konferenzen, Newsletter, Podcasts, Portale und im Austausch mit anderen. Neue Erkenntnisse teilen wir in unseren Teams-Gruppen oder haben jede Woche ein Meeting, in dem wir neben internen Aufgaben Neuigkeiten besprechen. Daneben nutzen wir neue Informationen und denken sie weiter oder testen sie selbst in anderen Settings aus.
Fokus auf Qualität, Spezialisierung und neue B2B-Services
Welche Zukunftspläne habt ihr für SEOSOON – plant ihr, die Agentur zu erweitern, neue Services anzubieten, oder regional zu wachsen?Zu wachsen, ist nicht unsere Priorität. Ich denke, je größer ein Unternehmen ist, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Qualität irgendwann leidet. Wir bewegen uns aber gerade zufällig weiter in Richtung Support für andere SEO-Agenturen. Wir haben ein sehr starkes technisches SEO und arbeiten bereits verstärkt mit SEO-Agenturen zusammen, die dieses Feld intern nicht so stark ausgebaut haben. Außerdem bieten wir mehr und mehr Tools an, die von SEO-Agenturen genutzt werden können, wie bspw. den KI-Bot-Check oder den KI-Bot Logfile-Analyse.
Fragen zu SEO/Online Marketing & Tools
Kundenakquise vor allem über Empfehlungen und spezialisierte SEO-Tools
SEOSOON selbst betreibt natürlich SEO und Online-Marketing – welche Kanäle und Tools sind für eure eigene Kundenakquisition am erfolgreichsten?In erster Linie sind es Empfehlungen, über die die Kunden zu uns kommen. Wir arbeiten auch mit Web-Agenturen zusammen und helfen dabei, dass der Relaunch der neuen Website gelingt. Danach kommt dann schon SEO. Andere Kanäle wie bspw SEA oder Social Media nutzen wir nicht zur Kundenakquise. Ich bin zwar auf LinkedIn aktiv, aber in erster Linie, um über SEO-Themen zu diskutieren, die uns beschäftigen.
Zu den aktuell wichtigsten Tools auf unserer Seite zählen der KI-Bot-Check, mit dem jeder in Sekunden prüfen kann, ob seine Server KI-Bots sperren und damit die Inhalte nicht verarbeiten können. Und dem Logfile-KI-Bot-Tool, das einem die Logfiles in Sekunden auswertet, ohne, dass die Daten den PC verlassen, und einen Überblick über die Bot-Aktivitäten verschafft und zeigt, welche Themen die KI bevorzugt und ob die KI-Bot-Aktivitäten gut oder schlecht sind, im Vergleich zu anderen Websites.
Synergien zwischen SEO, SEA, Social Media und Content nutzen
In eurem ganzheitlichen Ansatz kombiniert ihr SEO, SEA, Social-Media-Ads, UX-Design und Analytics – wie nutzt ihr diese verschiedenen Kanäle untereinander, um maximale Synergien zu schaffen?Im Fokus unserer Arbeit steht SEO und in den meisten Fällen werden wir nur dafür beauftragt. Wir berücksichtigen aber die anderen Kanäle und versuchen, Content so zu erstellen, dass er recycelt werden kann. Statt also eine Landingpage zu erstellen, die rankt, prüfen wir, ob und wie der Inhalt über Social Media angeteasert werden kann, ob weiterführende Informationen bspw. per Whitepaper downloadbar sind und ob man per E-Mail-Marketing die Kunden entlang des Funnels führen kann.
Vielfältiger Tool-Einsatz für effizientes und datenbasiertes SEO
Welche SEO-Tools und Plattformen (z.B. Sistrix, Semrush, Ahrefs, Google Search Console) nutzt ihr bevorzugt, und warum?Jedes Tool hat seine Vor- und Nachteile sowie Grenzen. Dazu gibt es innerhalb unseres Teams auch persönliche Präferenzen, weshalb wir eine ganze Reihe an Tools nutzen. Zu den wichtigsten gehören bspw. der Screaming Frog, Search Console, Sistrix, Knime und das Looker Studio und natürlich KI (Gemini, Claude und ChatGPT) sowie das Google-Cloud-Angebot. Wir erstellen auch eigene Tools, die wir mit KI-APIs und Datenbanken wie bspw. DataforSEO verbinden und so Prozesse effizienter gestalten können.
Content und Thought Leadership durch gezielten Austausch mit der Community
Content Marketing und Thought Leadership scheinen wichtig für euch zu sein – wie erstellt ihr Content (Blog, Videos, Podcasts), um eure Zielgruppe zu erreichen?Das geschieht tatsächlich eher nach dem Zufallsprinzip. Wenn uns etwas auffällt, was für die SEO-Community interessant sein könnte, dann teilen wir das und diskutieren darüber. Dass es die Sichtbarkeit steigert, ist natürlich ein positiver Nebeneffekt.
Organische Sichtbarkeit und Empfehlungen statt bezahlter Akquise
LinkedIn und Social Media spielen eine Rolle in eurer Strategie (z.B. LinkedIn Ads-Kampagnen) – wie wichtig sind diese Kanäle im Vergleich zu organischer Google-Sichtbarkeit für eure Agentur selbst?LinkedIn-Ads nutzten wir gar nicht, auch Google-Ads nicht. Generell investieren wir nicht in Akquise (Push-Marketing), sondern setzen auf eine Kombination von Pull-Marketing und Word of Mouth. Wir investieren lieber mehr Zeit in die Qualität unserer Ergebnisse und die Extrameile für Bestandskunden als in die Akquise von Neukunden, was dazu führt, dass wir seit Jahren einen treuen Kundenstamm haben, der über Empfehlungen und organische Reichweite langsam, aber nachhaltig wächst. Das schafft eine sehr angenehme und vertrauensvolle Arbeitsatmosphäre.
Persönliche Fragen an die Gründer
Von der Marketing-Erfahrung zur Gründung von SEOSOON
Was war der persönliche Moment oder die Inspiration, die euch dazu bewogen hat, SEOSOON zu gründen – hattet ihr vorher Erfahrung in Agenturen oder im digitalen Marketing?Ja, ich habe meine berufliche Laufbahn als Trainee in einer Werbeagentur gestartet. Aber eigentlich war es eher die Position als Head of Marketing bei einem größeren B2B‑Unternehmen, die mich in die Richtung SEOSOON geführt hat. Ich fand den Bereich SEO als Teil der Onlinemarketing-Strategie super spannend und gerade im B2B sehr unterschätzt. Ich habe mich sehr viel privat weitergebildet und gemerkt, dass SEO eigentlich das ist, wofür ich brenne.
Motivation durch Dynamik, Kreativität und ständige Herausforderungen in SEO
SEO ist bekannt dafür, sich schnell zu verändern und manchmal auch frustrierend zu sein – was motiviert euch täglich, in diesem Bereich zu arbeiten?Eigentlich genau das. Es ist sehr spannend, dass die Branche immer in Bewegung ist, Glaubenssätze von heute auf morgen aufgehoben werden können und es kein Patentrezept für Probleme gibt. Das gibt am Ende so viel Raum für Innovation. Man kann am Ende eigentlich nicht anders, als den Kopf einzuschalten und kreative Problemlösung zu betreiben. Genau das liebe ich!
Persönliche Kundenbeziehungen durch Authentizität und Transparenz
Euer Kundenfeedback deutet darauf hin, dass die persönliche Beziehung und Zusammenarbeit sehr wichtig ist – wie schafft ihr es, eine so persönliche Verbindung mit euren Kunden aufzubauen?Wir sind einfach authentisch. Wir versprechen keine Erfolge, die wir nicht sehen, und machen einfach unseren Job gut und kommunizieren offen und transparent.
Erfolg durch Persönlichkeit, Authentizität und Freude an der Arbeit
Jost wird in den Bewertungen als „Mensch und Fachmann" mit einer „lockeren und professionellen Art" beschrieben – wie wichtig ist euer persönlicher Stil und eure Persönlichkeit für den Erfolg von SEOSOON?Sehr wichtig. Auch wenn es unsere Arbeit ist, darf der Spaß nicht zu kurz kommen, nur so können auch Spitzenleistungen erbracht werden.
Persönliche Weiterentwicklung und Sichtbarkeit durch Speaker-Tätigkeit
Ihr seid beide als Speaker auf Konferenzen aktiv – wie hat euch das persönlich verändert, und inwiefern hilft es euch als Gründer, sichtbar zu sein in der SEO-Community?Die positive Resonanz auf meine Vorträge hat mir gezeigt, dass meine Themen und Gedanken auch andere inspirieren können. Das hat mich nachhaltig motiviert, nicht nur für mich im Stillen zu arbeiten, sondern meine Gedanken zu teilen. Als Speaker auf Konferenzen zu sein hat zudem den großen Vorteil, dass man viel leichter mit anderen Teilnehmenden ins Gespräch kommt. Dieser Austausch ist für mich besonders wertvoll.
Schnellfragen zur Gründerpersönlichkeit
Hattet ihr bereits Agentur- oder Marketingerfahrung, bevor ihr SEOSOON gegründet habt?
Ja, ich habe meine berufliche Laufbahn als Trainee in einer Werbeagentur gestartet und konnte dort sehr viel für meinen heutigen Agentur-Alltag mitnehmen, vor allem was ich nicht möchte.War SEO von Anfang an eure Leidenschaft, oder hat sich das während der Gründung herausgebildet?
Wenn ich meine Beziehung zum SEO beschreiben würde, kann ich definitiv sagen, SEO war schon Liebe auf den ersten Blick. Aber damit bin ich erst etliche Jahre nach dem Berufseinstieg in Kontakt gekommen. Die Leidenschaft war aber definitiv vor der Gründung da, sonst hätten wir diesen Weg gar nicht eingeschlagen. Glaubt ihr, dass Generalist-Agentur-Modelle (wie euer ganzheitlicher Ansatz) erfolgreicher sind als spezialisierte Single-Service-Agenturen?
Wir bezeichnen unser Modell eher als SEO-zentriertes Online-Marketing. Unsere Spezialisierung liegt ganz klar im SEO mit starkem technischen Anteil, aber immer mit Blick auf den Gesamtkontext. Wir haben immer wieder mit Agenturen für SEA oder Conversion-Optimierung zu tun, die leider nur ihre Disziplin berücksichtigen, was teilweise sogar gegen unsere Ziele läuft. Da liegt es dann am Kunden, alles miteinander in Einklang zu bringen. Dabei unterstützen wir auf Wunsch und koordinieren teilweise auch die anderen Dienstleister. Würdet ihr sagen, dass euer Netzwerk und eure Sichtbarkeit in der SEO-Community der Schlüssel zu eurem Erfolg waren?
Nicht alleine. Sichtbarkeit und ein gutes Netzwerk sind sehr hilfreich, aber der Schlüssel liegt in der Qualität der Arbeit und in der Einstellung zur Zusammenarbeit, sonst wird man nicht weiterempfohlen. Dadurch haben wir das Glück, bisher keine Akquise betreiben zu müssen. Habt ihr schon mal überlegt, SEOSOON zu verkaufen oder an Investoren abzugeben?
Nein, das ist bisher kein Thema für uns. Schnellfragen zum Online Marketing und SEO
Nutzt SEOSOON selbst aktiv SEO-Strategien und Content Marketing, um in Google-Rankings für Keywords wie „SEO-Agentur“ zu ranken?
Wir haben natürlich auch unsere Seite nach bestimmten SEO-Gesichtspunkten aufgebaut. Unser Ziel war es aber nie auf “SEO Agentur” zu ranken. Wir konzentrieren uns hier eher auf spezifische Leistungen und regionale Sichtbarkeit. Habt ihr ein dediziertes In-House-Team für eure eigenes Digital Marketing, oder arbeitete ihr mit externen Spezialisten zusammen?
Nein, wenn wir mal etwas Luft haben, arbeiten wir an der Seite und jeder macht mal was.Plant ihr in den nächsten 12 Monaten, euer Online-Marketing-Budget für die Kundenakquisition zu erhöhen?
Nein.Sind LinkedIn und Konferenz-Präsenzen wichtiger für eure Kundenakquisition als bezahlte Search-Ads?
Ja, wir wollen uns lieber als Experten positionieren, also investieren wir Zeit in eigene Studien, Tools, Beiträge und Vorträge, anstatt Geld in Google-Ads.Würdet ihr sagen, dass Empfehlungen und Word-of-Mouth von bestehenden Kunden derzeit wichtiger für euer Wachstum sind als bezahlte digitale Kanäle?
Definitiv! Wir nutzen aktuell gar keine Paid Media. SEOSOON: Ganzheitliche SEO-Agentur mit Herz und Expertise
Mit ihrem technischen Know-how, dem Fokus auf KI-Sichtbarkeit und dem ganzheitlichen Ansatz hat Juliane Bettinga uns einen inspirierenden Einblick in die Welt von SEOSOON gewährt. Die Geschichte zeigt, wie Leidenschaft, Qualität und proaktive Zusammenarbeit Unternehmen nachhaltig erfolgreich machen können.
Wir bedanken uns herzlich bei Juliane Bettinga für die Offenheit und die spannenden Einblicke in die Gründerreise von SEOSOON. Ihre Antworten machen deutlich, wie wichtig Expertise, Authentizität und Freude an der Arbeit in der heutigen Agenturwelt sind.
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