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Sheers Drinks im Fokus: Genuss, Nachhaltigkeit und Female Empowerment

Die Rum-Branche gilt seit Jahrzehnten als männlich dominiert, doch Laura Marie Walter und ihr Team von Sheers Drinks stellen diese Tradition auf den Kopf. Mit einer klaren Mission, Geschlechtergleichheit und soziales Engagement in die Welt der Spirituosen zu bringen, zeigt das Kölner Start-up, wie Genuss und Verantwortung Hand in Hand gehen können.

Sheers Drinks im Fokus: Genuss, Nachhaltigkeit und Female Empowerment
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    Marco Möschter
Veröffentlicht am:

Im Rahmen unserer Gründerstories hat sich Laura Marie Walter die Zeit genommen, um uns spannende Einblicke in ihre Reise als Gründerin zu geben. Sie spricht über die Herausforderungen, mit denen sie in der Branche konfrontiert wurde, die Vision hinter Sheers Drinks und wie sie es schafft, ihre Werte authentisch in Produkt und Marke zu integrieren.

Ob es um die Entwicklung eines einzigartigen Pink-Rums oder um die Zusammenarbeit mit dem Frauenberatungszentrum Köln geht – Laura Marie Walter teilt ihre Ansichten, Ideen und Träume offen und inspirierend. Lesen Sie mit und erfahren Sie mehr über ein Start-up, das Genuss neu definiert.

SHEERS-drinks Logo

Sheers Drinks: Die Revolution der Rum-Branche?

Sheers Drinks wurde 2024 gegründet, um die Rum-Branche mit einem Fokus auf Frauen und Geschlechtergleichheit zu revolutionieren. Was war der Auslöser für diese Idee, und wie habt ihr den Start des Unternehmens erlebt?


Der Auslöser unserer Idee war ein Zusammenspiel unterschiedlicher Ereignisse und unserem
Wunsch, ein eigenes Business zu gründen. Vor bereits 4 Jahren haben wir beim gemeinsamen
Cocktails-Mixen erkannt, dass es uns Spaß macht und wir ein Talent dazu hatten, leckere Cocktail
Rezepte zu entwickeln. Im Jahr 2023 sind wir im Rahmen unterschiedlicher Veranstaltungen in
den Austausch mit vielen inspirierenden Frauen aus den Bereichen Wirtschaft und Politik
gekommen und haben ein Bewusstsein für die Ungleichheit von Geschlechtern in vielen
gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Bereichen erhalten.
Da wir vorher bereits Rum für das Mixen von Cocktails nutzen und nie von der Auswahl im
Rumregal begeistert waren, ergab sich daraus die Idee, auch hier ein ansprechenderes Angebot
für Frauen zu etablieren. Eine Marktforschung bestätigte unsere Idee, woraufhin wir diese
umsetzten.

Genuss trifft Engagement: Soziale Verantwortung als Markenkern

Ihr verbindet Genuss mit sozialem Engagement, indem ihr einen Teil eurer Erlöse an das Frauenberatungszentrum Köln spendet. Wie integriert ihr diesen Aspekt in eure Marketingstrategie, um eure Werte authentisch zu kommunizieren?


Unser soziales Engagement ist nicht nur Teil unserer Marketingstrategie, sondern tief in den Kern
und die Grundidee unseres Business integriert. So binden wir unsere Werte und das damit
verbundene Engagement natürlich in unsere Kommunikation und in alle Customer Tour Points ein.
Wir stehen mit Sheers für einen Umbruch in der Rumbranche, die aktuell sehr männlich dominiert
ist und verkörpern dies als Gründerinnen und Gesichter der Marke – von der Sheers Verkostung
im REWE bis zu unserem Social Media Auftritt.

Da nicht nur die Rum Branche stark von einer Geschlechterordnung bestimmt wird, sondern es
auch gesellschaftlich für viele Frauen eine Herausforderung ist, gleichgestellt und unabhängig zu
leben, hinterfragen wir Normen, Machtverhältnisse, Geschlechterrollen und patriarchale
Strukturen. Wir tun dies in Zusammenarbeit mit dem Frauenberatungszentrum Köln e.V., der
Frauen aktiv hilft und den gesellschaftlichen Wandel positiv fördert. Mit jeder verkauften Flasche
Sheers spenden wir 10 Cent an unsere Partnerinnen des Vereins.

Herausforderungen in einer männlich dominierten Branche

Eure Mission ist es, die männlich dominierte Rum-Branche aufzubrechen. Welche Herausforderungen habt ihr dabei erlebt, und wie reagiert der Markt auf eure Positionierung
als female-founded Rummarke?


Unsere Positionierung in der Branche wird sehr positiv von unseren Stakeholder und unserem
Netzwerk wahrgenommen. Wir erzeugen durch den neuartigen Geschmack von Sheers außerdem
aktuell eine größere Offenheit vieler potenzieller Konsument:innen, die herkömmlichen Rum nich
mochten, nun jedoch zu Sheers Fans geworden sind.

Neben den Herausforderungen unserer Gründung und des Wettbewerbs, spüren wir jedoch
außerdem die Herausforderung traditionelle Player mit patriarchalem Wertesystem,- die männlich
dominierte, traditionelle Rumbranche und auch männlich geführt Gastronomien, von unserem
Konzept zu überzeugen.

Sheers Drink

Nachhaltige Produktion: Verantwortung in der Spirituosenbranche

Nachhaltigkeit ist ein wachsendes Thema in der Spirituosenbranche. Welche Schritte unternehmt ihr, um Sheers Drinks nachhaltig zu gestalten, und wie kommuniziert ihr diesen Aspekt an eure Kund:innen?

Bei der Zutatenauswahl unserer Drinks achten wir stets auf die Auswahl rein veganer Inhaltsstoffe
Wir nutzen, anders als andere Player wie Aperol und Campari, kein Karmin – einen Farbstoff de
aus Insektenblut gewonnen wird.

Wir achten außerdem auf kurze und direkte Lieferwege, beziehen außer des Jamaika Rums alle
Zutaten aus Deutschland und versenden unsere Pakete mit DHL Go Green, um unsere
Emissionen auszugleichen.

SEO im Spirituosenmarkt: Sichtbarkeit schaffen

Welche Rolle spielt SEO für euch bei der Vermarktung eurer Produkte? Wie wichtig ist es, eure Marke in einem stark umkämpften Markt wie dem Spirituosen-Segment sichtbar zu machen?


SEO spielt im E-Commerce, besonders für hart umkämpfte Märkte und Lifestyle Brands eine
wichtige Rolle und wird unteranderem bei Sheers im E-Commerce berücksichtigt.

Tools und Plattformen: Effektive Mittel für erfolgreiches Online-Marketing

Gibt es bestimmte Tools oder Plattformen, die ihr im Online-Marketing regelmäßig einsetzt? Welche haben euch dabei geholfen, eure Zielgruppe effektiv zu erreichen?


Unser wichtigstes Tool ist Shopify, über den wir unseren Onlineshop betreiben und unsere
Performance Kanäle: META Business Manager und Google Plattformen, wie Google Analytics und
Google Ads.

Empowerment und Genuss: Erfolgsfaktoren im Online-Marketing

Wie seid ihr im Bereich Online-Marketing aufgestellt? Welche Kanäle nutzt ihr, um eure Botschaft von Empowerment und Genuss zu verbreiten und mit euren Kund:innen in Kontakt zu treten?


Wir haben beide einen Marketing Background und Erfahrung aus unseren Angestellten-Jobs,
welche stark helfen. Tatjana arbeitet außerdem seit sechs Jahren im Online Marketing und ist bei
Sheers deshalb federführend dafür verantwortlich.

Zurzeit liegt unser Fokus auf META (Instagram, Facebook). LinkedIn und Google und wir bauen
momentan ebenfalls unser Email Marketing auf. Wir arbeiten außerdem mit zahlreichen
Partner:innen und der Presse zusammen, die uns bereits auf ihren digitalen Kanälen gefeatured
haben. Der Kern unseres Online Marketings bildet der Sheers Onlineshop auf sheers-drinks.de.

Alkoholfrei und innovativ: Sheers 0,0% als neue Perspektive

Ihr arbeitet an einer alkoholfreien Rum-Alternative (Sheers 0,0%). Was hat euch dazu inspiriert, dieses Produkt zu entwickeln, und welche Bedeutung hat es für eure Marke?


Die Entwicklung eines 0,0% Sheers ist für unser Business und unsere Marke essenziell, was
unsere Marktforschung ergab.

Die Mehrheit der befragten Frauen gab an, dass eine Alternative ohne Alkohol für sie relevant sei.
Gründe dafür reichen von Schwangerschaften, über negative Erfahrungen mit Alkohol und
Religion bis hin zu einem gesunden und sportlichen Lebensstil.

Ebenfalls bewusst ist uns, dass Alkohol zu Problemen, wie geschlechterspezifischer Gewalt
führen kann, weshalb uns eine Alternative wichtig ist – verstecken möchten wir uns mit
alkoholischen Getränken aber auch nicht, da sie mindestens genauso relevant für unsere
Zielgruppe sind, wie die Alternativen.

Enjoy Sheers Drink

Gleichstellung als Kernbotschaft: Sexismus thematisieren und handeln

Mit Sheers setzt ihr euch aktiv gegen Sexismus und für Geschlechtergleichheit ein. Wie schafft ihr es, diese gesellschaftlichen Themen in euren Produkten und eure Kommunikation greifbar zu machen?


Mit Sheers setzen wir uns vorrangig für die Gleichheit der Geschlechter ein und dafür, dass
Frauen aufgrund ihres Geschlechts keinerlei Nachteile haben sollten. Dies können wir als
Gründerinnen durch eine transparente und direkte Kommunikationen an vielen Touch POints über einen neuartigen Ansatz und unser Lifestyle Produkt optimistisch in unsere Kommunikation einbauen.

Das Thema Sexismus und auch geschlechterspezifische Gewalt sind akute und ernste Themen
mit denen sich besonders unsere Partnerorganisation gut auskennt und betroffenen Frauen direk
hilft. Diese Extreme der Ungleichheit thematisieren wir besonders auf unserer Website und
punktuell auf Veranstaltungen, die sich dafür anbieten.

Zukunftstrends: Spirituosen und Social Startups im Wandel

Mit Blick auf die Zukunft: Welche Trends seht ihr im Bereich Spirituosen und Social Startups, und wie plant ihr, Sheers Drinks weiterzuentwickeln, um diese Trends zu bedienen?


Die drei größten Trends, die wir sehen und bedienen möchten sind:

1) leckere 0,0% Alternativen, die denjenigen, die keinerlei Alkohol trinken möchten ein
„Anstoßen auf Augenhöhe“ mit einem gleichwertigen Drink bieten.

2) Drinks fürs Auge – wir leben in einer digitalen Welt, in der alles instagramable sein
muss. Nicht nur unser erster Pink Rum in einer schönen Design-Flasche bedient
diesen Trend, sondern auch zukünftige Sorten sollen dies tun.

3) Aperitife sind ein absoluter Trend und kommen in Deutschland langsam auf ein
Niveau, wie wir es aus Spanien und Italien kennen. Mit Sheers bedienen wir nicht nur
den Rum- und Spirituosenmarkt, sondern haben ebenfalls einzigartige Spritz Rezepte,
die sich mit Sheers ganz einfach mischen und leichter genießen lassen – eine echte
Alternative zu Aperol, Lillet & Co.

Sheers Drink Bottle

Sheers Drinks: Ein Start-up mit Vision und Herz

Mit ihrer Leidenschaft und ihrem Engagement hat uns Laura einen inspirierenden Einblick in die Welt von Sheers Drinks gewährt. Von der Idee, die männlich geprägte Rum-Branche aufzubrechen, bis hin zur Verbindung von Genuss und gesellschaftlicher Verantwortung – die Geschichte von Sheers ist ein Beispiel dafür, wie man mit Mut und klaren Werten etwas bewegen kann.

Wir bedanken uns herzlich bei Laura für ihre Offenheit und die spannenden Antworten auf unsere Fragen. Ihre Geschichte zeigt, dass eine starke Vision und authentisches Handeln in der heutigen Gründerwelt viel bewirken können.

Geschäftsführerinnen Tatjana Peters & Laura Marie Walter

Geschäftsführerinnen Sheers-Drinks Tatjana Peters & Laura Marie Walter

Kontakt:

www.sheers-drinks.de

instagram.com/sheers_drinks

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