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Storytelling für Social Media: Wie deine Posts ins Herz gehen und im Kopf bleiben

Storytelling für Social Media: Wie deine Posts ins Herz gehen und im Kopf bleiben
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    Marlene Mantz
Veröffentlicht am:

Hauptthema des Artikels:

Die Bedeutung von Storytelling für Social Media zur Steigerung der Nutzerbindung und Markenwahrnehmung.

Wichtige Punkte:

  • Storytelling hilft, emotionale Verbindungen zu schaffen und das Interesse der Zielgruppe zu wecken.
  • Authentizität ist entscheidend; Geschichten sollten ehrlich und nachvollziehbar sein.
  • Visuelle Elemente unterstützen die Erzählung und erhöhen die Aufmerksamkeit der Nutzer.
  • Konsistenz in der Markenbotschaft stärkt das Vertrauen und die Wiedererkennung bei den Followern.

Fazit:

Storytelling ist ein effektives Werkzeug, um auf Social Media eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.

Du bist frustriert, weil du viel Zeit und Energie in Social Media steckst, doch es kommt kaum was dabei rum?

Du hast so viel zu sagen, doch irgendwie scheint es niemanden zu interessieren?

„Social Meida funktioniert bei mir nicht“ – schimpfst du vielleicht.

Bist du dir sicher?

Nach über 7 Jahren Social Media Management in den verschiedensten Branchen kann ich dir sagen: Richtig gemacht funktioniert es für (fast) jeden.

Es gibt allerdings EINE Sache, die die Spreu vom Weizen trennt.
Die aus der unendlichen Flut von Posts und Informationen heraussticht:

Die Kunst, Geschichten zu erzählen.

Wissenschaftler haben längst bewiesen: 

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Und: Wir treffen Entscheidungen durch Emotionen, statt rational.

Und genau das tun Geschichten: Sie wecken Emotionen.

Wir wollen wissen, wie es mit dem Helden weitergeht, DENN: Wir identifizieren uns mit ihm.

In diesem Artikel nehme ich dich mit in die Welt das Storytelling und, wie du es auf Social Media so anwendest, dass du aus der unendlichen Informationsflut herausstichst.

Bereit? Na dann los!

Was ist Storytelling für Social Media?

Mit Storytelling bringst du das, was du sagen willst, in einen Kontext, also eine Situation, mit dem sich dein Publikum identifizieren kann. Durchläuft der Hauptcharakter (der Held) aus dem Kontext eine Transformation, wird sie zur Geschichte.

Jede Story hat einen Helden. Beim Storytelling im Social Media ist entweder dein Publikum – also dein potenzieller Kunde – der Held, oder du. 

Mache dein Publikum zum Helden, indem du eine Herausforderung aus ihrem Alltag möglichst realitätsnah beschreibst und sie dann durch die Lösung führst. Am Ende kommen sie mit mehr Wissen und neuen Handlungsmöglichkeiten heraus.

Du kannst aber auch selbst der Held sein, indem du Geschichten aus deinem Leben erzählst. So machst du dich nahbar, baust Vertrauen auf und stärkst deine Marke.

Doch was genau brauchst du, um eine Geschichte auf Social Media zu erzählen? 


Das verrate ich dir jetzt:

1. Das wichtigste zuerst: Die Innenwelt deines Publikums verstehen

Fangen wir mit dem Wichtigsten an: Dein Publikum.

Nur wenn du weißt, mit wem du sprichst, kannst du jemanden ansprechen.

Und dafür musst du wissen, WER sie sind und vor allem, was sie bewegt.

  • Was wünschen sie sich?
  • Wovor haben sie Angst?
  • Welche Hindernisse begegnen ihnen täglich?

Antwort auf diese Fragen zu kennen, ist die Grundlage jeder Marketingaktion. So auch auf Social Media.

Und diese Antworten ermöglichen dir, greifbare Beispiele und Geschichten für dein Publikum zu finden, in denen sie denken: Hey, das bin ja ich!

2. Nutze die Elemente der Heldenreise

Vielleicht hast du schon von ihr gehört: der Heldenreise. Sie beschreibt die Transformation, die der Held jeder Geschichte durchläuft.

Es gibt sie in verschiedenen Ausführungen, immer mit einer wechselnden Anzahl an Elementen. Doch die grundlegenden Elemente sind immer gleich:

  • Es gibt einen Helden
  • Dieser steht vor einer Herausforderung
  • Und findet am Ende eine Lösung, durch die er transformiert ist.

Mir persönlich helfen die folgenden 6 Elemente am besten, meine Geschichten zu gestalten:

Grafik der 6 Elemente der Heldenreise beim Storytelling für Social Media

Gehen wir die Elemente einmal gemeinsam durch:

1.     Held ist in seiner Komfortzone:

Hier beschreibst du den Status quo und in welcher Situation der Held gerade ist. Wie geht es ihm hier? So nahbar und nachvollziehbar wie möglich.

2.     Ein Wunsch keimt in ihm auf & er muss seine Komfortzone verlassen

Der Held fängt an, den Status quo zu hinterfragen. Doch die Komfortzone zu verlassen ist immer eine Herausforderung. Deswegen teile, welche Gedanken oder Hindernisse ihn derzeit noch in seiner Komfortzone halten.

3.     Er muss mit den Herausforderungen umgehen

Er wagt den Schritt aus der Komfortzone und beginnt, sich den Herausforderungen zu stellen. Welche Prozesse durchläuft er dabei? Teile Experimente, Tests oder neue Gedanken.

4.     Er findet Lösungen für die Herausforderungen

Was war der entscheidende Faktor zur Lösung? Ein neues Tool? Eine Strategie? Ein Gedanke? Ein Mentor?

5.     Er hat sein Ziel erreich

Wie hat sich der Held durch den Prozess und die Lösung verändert? Was ist jetzt für ihn möglich? Wie sieht sein neues Leben aus? Wie fühlt er sich?

6.     Und hat jetzt neue Fähigkeiten

Welche Fähigkeiten hat der Held jetzt und kann anderen damit helfen? Hier platzierst du dein Angebot.

3. Wie du die Heldenreise auf Social Media erzählst

Wie setzt du das ganze jetzt in deinen Social Media Posts um?

Wichtig für Social Media zu wissen: Der Anfang – der Hook – ist das Wichtigste!

Der Einstieg muss dein Publikum so in den Bann ziehen, dass sie den Rest auf jeden Fall lesen, bzw. sehen wollen.

Ein Trick: Fange mitten in der Geschichte an der spannendsten Stelle an. Erzähle dann, wie du dahingekommen bist.

Hier eines meiner Lieblingsbeispiele. Dieser Storytelling-Post hat mir mit damals knapp 300 Followern über 30 Kundenanfragen eingebracht. Das zeigt deutlich die Macht von Storytelling:

Screenshot eines Social media Posts von Marlene Mantz der als Beispiel dient.

Quelle: https://www.linkedin.com/in/marlene-mantz/

Ich fange am Anfang direkt im Geschehen an. Ich habe eine große Entscheidung getroffen. Die Frage kommt auf: Welche?

Darauf gehe ich im Rest des Posts ein.

Schauen wir uns die ganze Geschichte und mit ihren 6 Elemente der Heldenreise an:

Aufschlüsselung der 6 Elemente der Heldenreise anhand des Social Media Posts von Marlene Mantz.

Wie du siehst, müssen die Elemente nicht in der exakten Reihenfolge geschehen. Wichtig ist, dass sie logisch aufeinander aufbauen.

4. Erzähle Geschichten aus dem Alltag auf Social Media

Menschen kaufen nicht nur dein Angebot – sie kaufen vor allem DICH! Doch das können sie nur, wenn du dich nahbar zeigst. Nur dann bauen sie eine Verbindung zu dir auf.

Stell dir zwei Steuerberater vor. Beide sind top in ihrem Fach. Doch wenn du die Wahl hast, entscheidest du dich für den, der dir sympathischer ist. Zu dem du eine Verbindung aufgebaut hast. Und das geht nur, wenn du weißt, wie er als Mensch ist.

Dafür eignen sich Fragen wie:

  • Was ist diese eine Sache über mich als Mensch, die andere wissen sollten?
  • Was hat dich bewogen zu deinem Weg? Was war der auslösende Vorfall?
  • Was willst du anders machen als andere oder was machst du anders?
  • Was ist eine Erkenntnis, die du aus einem vergangenen Projekt mitgenommen hast?
  • Welche Herausforderung in deinem Leben hast du überwunden und was hast du daraus gelernt?

Mein Tipp:

Teile Herausforderungen erst, wenn du sie überwunden hast. So machst du Mut, statt zu jammern.

Und dann wird deine Verletzlichkeit garantiert mit viel Zuspruch und einem treuen Kundenstamm belohnt!

5. Mit Geschichten auf Social Media verkaufen


Wenn du dein Angebot mit einer Geschichte verbindest, ermöglichst du deinem Publikum, sich ihr Leben mit deinem Angebot vorzustellen. Wie es sich anfühlen würde, endlich eine Lösung für ihr Problem zu haben. Sodass sie es wirklich nachvollziehen und die richtige Entscheidung für sich treffen können

Doch wie bringst du jetzt dein Angebot in deine Geschichten?

Indem du reale Herausforderungen deiner Kunden beschreibst und dein Angebot als Lösung präsentierst.

  • Dafür eignen sich Fragen wie:
  • Welche Herausforderung begegnet deinem Kunden täglich und wie hilft dein Angebot, damit umzugehen?
  • Wie kann das Leben mit deinem Angebot aussehen? Was wird dadurch für sie möglich?
  • Welche Zweifel haben potenzielle Kunden an deinem Angebot und wie löst du sie?

Oder indem du Geschichten aus deinem Leben erzählst und beschreibst, wie dein Wissen oder dein Angebot dein Leben verbessert. Dafür eignen sich Fragen wie:

  • Warum gibt es dein Angebot?
  • Für wen hast du es entwickelt?
  • Inwiefern hat der Baustein dir geholfen?
  • Erzähle von dem Tag, an dem du die Idee zu deinem Angebot hattest
  • Warum ist dein Produkt anders als das, was es auf dem Markt gibt
  • Warum du dir damals gewünscht hättest, dass es diese Lösung gibt

Noch ein Tipp zum Schluss:

Wenn du deine Geschichten erzählst, erzähle sie so nahbar und persönlich wie möglich.

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Stell dir vor, du würdest sie deiner besten Freundin oder deinem besten Freund erzählen. So schreibst du, wie du sprichst und es fällt dir leicht, eine Verbindung zum Leser aufzubauen.

Fazit

Storytelling auf Social Media ist kein Hexenwerk, sondern eine effektive Methode, um deine Posts lebendig zu machen und deine Marke zu stärken. Durch das Erzählen packender Geschichten, in denen sich deine Zuhörer als Helden wiederfinden oder mit denen des Erzählers identifizieren, erzeugst du eine emotionale Bindung. Dies fördert nicht nur das Engagement, sondern auch die Entscheidungsbereitschaft deines Publikums, da wir Menschen oft emotionale statt rationale Entscheidungen treffen.

Um wirklich erfolgreich zu sein, musst du die inneren Wünsche und täglichen Herausforderungen deiner Zielgruppe verstehen. Nutze die Elemente der Heldenreise, um deine Geschichten zu strukturieren, und mache dein Angebot zum Schlüssel der Geschichte. Zeig dich von deiner menschlichen Seite, teile persönliche Erfahrungen und baue so eine Verbindung auf, die über das bloße Verkaufen hinausgeht.

Und nun wünsche ich dir viel Spaß beim Geschichtenerzählen! 

Wenn du Fragen zu Storytelling oder Social Media hast, schreib mich einfach auf LinkedIn unter Marlene Mantz an! Ich freue mich auf dich! 

FAQ

Was ist Storytelling für Social Media?

Storytelling für Social Media ist die Kunst, Geschichten zu erzählen, die speziell für soziale Plattformen optimiert sind, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und eine emotionale Verbindung aufzubauen.

Warum ist Storytelling auf Social Media wichtig?

Storytelling ist wichtig, weil es hilft, die Markenbotschaft authentisch zu vermitteln, die Interaktion zu fördern und die Bindung zur Zielgruppe zu stärken.

Wie kann ich effektives Storytelling auf Social Media umsetzen?

Um effektives Storytelling umzusetzen, solltest du deine Zielgruppe kennen, eine klare Botschaft haben und visuelle Elemente nutzen, um die Geschichte ansprechend zu gestalten.

Welche Elemente sind entscheidend für gutes Storytelling auf Social Media?

Entscheidend sind eine fesselnde Erzählstruktur, authentische Charaktere und relevante Inhalte, die Emotionen wecken und zum Handeln anregen.

Welche Plattformen eignen sich am besten für Storytelling?

Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok eignen sich besonders gut, da sie visuelle und interaktive Inhalte unterstützen, die für Storytelling ideal sind.

Wie messe ich den Erfolg meines Storytellings auf Social Media?

Den Erfolg misst du durch Kennzahlen wie Engagement-Rate, Reichweite und die Anzahl der Interaktionen, die deine Geschichten generieren.

Welche Fehler sollte ich beim Storytelling auf Social Media vermeiden?

Vermeide es, deine Geschichten zu komplex zu gestalten, die Zielgruppe zu ignorieren oder auf authentische Inhalte zu verzichten.

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