Was sind die ersten Schritte, die du vor der Kampagnenerstellung machen solltest?

Bei der Erstellung einer Google Ads-Kampagne ist es wichtig, dass du von Anfang an eine klare Strategie verfolgst. Diese Schritte solltest du vor dem Kampagnenstart unbedingt sorgfältig durcharbeiten. Zielsetzung der Kampagne: Bevor du deine Kampagne erstellst, ist es entscheidend, dass du klare Ziele definierst. Möchtest du den Traffic auf deiner Website steigern, Leads generieren oder den Umsatz erhöhen? Ist dir die Rentabilität wichtiger oder die Anzahl der Leads / Käufe? Möchtest du bestimmte Angebote bewerben? Indem du klare Ziele setzt, kannst du deine Kampagne gezielt ausrichten und den Erfolg messbar machen. Google Ads Kontoerstellung: Der erste Schritt zur Erstellung deiner Kampagne ist die Einrichtung eines Google Ads-Kontos. Stelle sicher, dass du dein Konto vollständig und korrekt einrichtest, einschließlich relevanter Geschäftsinformationen und Zahlungsdetails. Bitte stelle sicher, dass du bereits kein aktives Konto hast, da sonst dein Konto gesperrt wird. Conversiontracking: Conversion-Tracking ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Google Ads-Kampagne, da es dir ermöglicht, den Erfolg deiner Anzeigen und Keywords zu messen. Richte das Conversion-Tracking ein, um Aktionen auf deiner Website zu verfolgen, wie z.B. Käufe, Anmeldungen oder Kontaktanfragen. Dadurch erhältst du wertvolle Einblicke in die Leistung deiner Kampagne und kannst langfristig deine Kampagnen optimieren. Nur mit einem funktionierenden Conversiontracking kannst du überhaupt die Wirksamkeit von Google Ads beurteilen! Auswahl des Werbekampagnentyps: Google Ads bietet verschiedene Werbekampagnentypen, darunter Suchnetzwerk-Kampagnen, Displaynetzwerk-Kampagnen, Shopping-Kampagnen und Video-Kampagnen. Wähle den Kampagnentyp aus, der am besten zu deinen Zielen und deiner Zielgruppe passt. Die klassische Googlesuche ist meistens der beste Werbekanal. Keywordrecherche: Die Auswahl der richtigen Keywords ist entscheidend für den Erfolg deiner Google Ads-Suchkampagne. Keywörter sind der Motor der Suchkampagnen. Führe eine gründliche Keyword-Recherche durch, um relevante Suchbegriffe zu identifizieren, die von deiner Zielgruppe verwendet werden. Umso besser du hier recherchierst, umso weniger Geld wirst du bei Google Ads verschwenden. Hier helfen Tools wie KWFinder, um das Suchvolumen, den Wettbewerb und die potenzielle Leistung der Keywords zu analysieren.

Wie kann ich die richtigen Keywords für meine Google Ads Kampagnen auswählen?

Bei der Auswahl der richtigen Keywörter musst du auf 3 Dinge achten: Suchvolumen: Beginne mit der Identifikation von Keywords, die ein angemessenes Suchvolumen aufweisen, um deren monatliches Volumen mit Tools wie dem KWFinder zu ermitteln. Es ist wichtig, dass du dabei solche Keywords wählst, die ein ausreichendes Suchvolumen bieten. Es lohnt sich nicht Inhalte oder Landingpages für bestimmte Keywörtern zu erstellen, wenn hier niemand sucht. Wenn du feststellst, dass kaum Suchvolumen für deine wichtigen Keywörter vorhanden ist, hast du schon mal eine bessere Erwartungshaltung für deine Kampagnen. Suchintention: Berücksichtige bei der Auswahl deiner Keywords die Suchintention der Nutzer. Überlege, was deine potenziellen Kunden suchen könnten, wenn sie deine Produkte oder Dienstleistungen benötigen. Unterscheide dabei zwischen informativen Suchanfragen (z. B. „Tipps zur Gewichtsabnahme“) und transaktionalen Suchanfragen (z. B. „Kauf von Fitnessgeräten“). Indem du Keywords auswählst, die die Absichten deiner Zielgruppe widerspiegeln, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass deine Anzeigen relevante Klicks erhalten. Notiere auch Keywörter wie „Was ist …“, da du diese Begriffe gezielt ausschließen kannst. So wird Google die Anzeigen für solche Keywörter nicht ausspielen. Klickpreis: Berücksichtige den durchschnittlichen Klickpreis (CPC) für die ausgewählten Keywords. Ein hoher CPC bedeutet, dass die Konkurrenz um dieses Keyword groß ist und das Keyword womöglich sehr wertvoll. Auf der anderen Seite kann so auch dein Tagesbudget schnell aufgebraucht werden. Wenn du dann nur 30 Klicks pro Monat hast, bringt dir das recht wenig. Finde ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Kosten und potenziellem Traffic, um die rentabelsten Keywords für deine Kampagnen auszuwählen.

Wie messe und analysiere ich die Leistung meiner Google Ads Kampagnen?

Um die Leistung deiner Google Ads Kampagnen zu messen und zu analysieren, kannst du den Google Tag Manager oder Google Analytics nutzen. Diese ermöglichen es dir, Conversions auf deine Webseite zu messen und an Google Ads zu übertragen. Allerdings unterliegen diese Analysetools auch den Bestimmungen der DSGVO und der EU-Gesetzgebung, weshalb es wichtig ist, sich regelmäßig über etwaige Änderungen zu informieren. Im Jahr 2024 ändert sich hier beispielsweise viel durch die Pflicht zum Google Consent Modus. Es ist deshalb immer wichtig, Up-To-Date zu sein und alle technischen Änderungen genau zu verfolgen.

Autor Manuel Weiss

Head of Marketing bei Seobility

Manuel Weiss ist Head of Marketing bei Seobility, einem deutschen Anbieter von SEO-Software. Er ist Marketing-Generalist mit klarem SEO-Schwerpunkt und seit über zehn Jahren im Online-Marketing zu Hause. Unter anderem hat er als Head of SEO bei ABOUT YOU und im Marketing-Team von OMR Reviews Sichtbarkeit und Teams stark ausgebaut. Sein Ansatz ist datengetrieben, hands-on und lösungsorientiert. Seit 2013 berät er außerdem als Selbstständiger kleine und mittelständische Unternehmen und gibt sein Wissen als Speaker und Dozent weiter.

SKILLSET VON MANUEL WEISS

MARKETING-STRATEGIE & LEADERSHIP
DATENGETRIEBENES MARKETING
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO)
CONTENT MARKETING
KI IM MARKETING / ANSWER ENGINE OPTIMIZATION (AEO)

BEEINDRUCKEND VITA VON Manuel Weiss

Ich bin Manuel Weiss, Head of Marketing bei Seobility. Zum Marketing kam ich über die Technik: Ich habe an der LMU München Medieninformatik studiert und schon während des Studiums als Werkstudent bei OSRAM, Plan.Net und PAYBACK erste Erfahrungen in SEO und Social Media gesammelt, parallel zu eigenen kleinen Start-up-Projekten. Richtig gepackt hat mich SEO dann bei ABOUT YOU: Von 2017 bis 2022 habe ich das SEO-Team vom SEO Manager bis zum Head of SEO mit aufgebaut, die internationale SEO-Strategie für 25 Länder in 23 Sprachen verantwortet und die Sichtbarkeit von aboutyou.de mehr als verfünffacht. Anschließend habe ich bei OMR Reviews als Head of Inbound Marketing, SEO & Content die neue B2B-Vergleichsplattform mit aufgebaut und mein Team von 2 auf 21 Kolleg:innen vergrößert. Heute verantworte ich bei Seobility das gesamte Marketing – von SEO und Content über die Strategie bis zur datengetriebenen Steuerung – und führe ein kleines, engagiertes Team. Was mich antreibt: professionelle SEO so verständlich und zugänglich zu machen, dass auch Einsteiger:innen und kleine Teams damit vorankommen. Seit 2013 bin ich zusätzlich selbstständig und berate KMU vom lokalen Betrieb bis zum Nischen-Marktführer in allen Disziplinen des Online-Marketings. Mein Wissen gebe ich außerdem gerne weiter – als Speaker und als Dozent, zum Beispiel im SEO-Kurs an der HAW Hamburg. Privat bin ich am liebsten Papa.

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Seobility ist eine All-in-one-SEO-Software, die professionelle Website-Optimierung verständlich, bezahlbar und einfach umsetzbar macht. In einer intuitiven Plattform bündelt Seobility alle wichtigen SEO-Funktionen: vom automatischen Website-Audit mit priorisierter To-do-Liste über Ranking-Monitoring (inklusive Positionen in den Google AI Overviews) bis zu Backlink-Analyse, Konkurrenzanalyse, Keyword- und Content-Tools und Uptime Monitoring. Der USP: der volle Funktionsumfang ohne die Komplexität und die hohen Preise klassischer Enterprise-Tools. Damit richtet sich Seobility besonders an Unternehmer:innen, Selbstständige und Marketing-Teams, für die SEO wichtig, aber nicht das tägliche Kerngeschäft ist. Über 600.000 registrierte Nutzer:innen arbeiten bereits mit der Software.

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