Was sind die ersten Schritte, die du vor der Kampagnenerstellung machen solltest?

Bei der Erstellung einer Google Ads-Kampagne ist es wichtig, dass du von Anfang an eine klare Strategie verfolgst. Diese Schritte solltest du vor dem Kampagnenstart unbedingt sorgfältig durcharbeiten. Zielsetzung der Kampagne: Bevor du deine Kampagne erstellst, ist es entscheidend, dass du klare Ziele definierst. Möchtest du den Traffic auf deiner Website steigern, Leads generieren oder den Umsatz erhöhen? Ist dir die Rentabilität wichtiger oder die Anzahl der Leads / Käufe? Möchtest du bestimmte Angebote bewerben? Indem du klare Ziele setzt, kannst du deine Kampagne gezielt ausrichten und den Erfolg messbar machen. Google Ads Kontoerstellung: Der erste Schritt zur Erstellung deiner Kampagne ist die Einrichtung eines Google Ads-Kontos. Stelle sicher, dass du dein Konto vollständig und korrekt einrichtest, einschließlich relevanter Geschäftsinformationen und Zahlungsdetails. Bitte stelle sicher, dass du bereits kein aktives Konto hast, da sonst dein Konto gesperrt wird. Conversiontracking: Conversion-Tracking ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Google Ads-Kampagne, da es dir ermöglicht, den Erfolg deiner Anzeigen und Keywords zu messen. Richte das Conversion-Tracking ein, um Aktionen auf deiner Website zu verfolgen, wie z.B. Käufe, Anmeldungen oder Kontaktanfragen. Dadurch erhältst du wertvolle Einblicke in die Leistung deiner Kampagne und kannst langfristig deine Kampagnen optimieren. Nur mit einem funktionierenden Conversiontracking kannst du überhaupt die Wirksamkeit von Google Ads beurteilen! Auswahl des Werbekampagnentyps: Google Ads bietet verschiedene Werbekampagnentypen, darunter Suchnetzwerk-Kampagnen, Displaynetzwerk-Kampagnen, Shopping-Kampagnen und Video-Kampagnen. Wähle den Kampagnentyp aus, der am besten zu deinen Zielen und deiner Zielgruppe passt. Die klassische Googlesuche ist meistens der beste Werbekanal. Keywordrecherche: Die Auswahl der richtigen Keywords ist entscheidend für den Erfolg deiner Google Ads-Suchkampagne. Keywörter sind der Motor der Suchkampagnen. Führe eine gründliche Keyword-Recherche durch, um relevante Suchbegriffe zu identifizieren, die von deiner Zielgruppe verwendet werden. Umso besser du hier recherchierst, umso weniger Geld wirst du bei Google Ads verschwenden. Hier helfen Tools wie KWFinder, um das Suchvolumen, den Wettbewerb und die potenzielle Leistung der Keywords zu analysieren.

Wie kann ich die richtigen Keywords für meine Google Ads Kampagnen auswählen?

Bei der Auswahl der richtigen Keywörter musst du auf 3 Dinge achten: Suchvolumen: Beginne mit der Identifikation von Keywords, die ein angemessenes Suchvolumen aufweisen, um deren monatliches Volumen mit Tools wie dem KWFinder zu ermitteln. Es ist wichtig, dass du dabei solche Keywords wählst, die ein ausreichendes Suchvolumen bieten. Es lohnt sich nicht Inhalte oder Landingpages für bestimmte Keywörtern zu erstellen, wenn hier niemand sucht. Wenn du feststellst, dass kaum Suchvolumen für deine wichtigen Keywörter vorhanden ist, hast du schon mal eine bessere Erwartungshaltung für deine Kampagnen. Suchintention: Berücksichtige bei der Auswahl deiner Keywords die Suchintention der Nutzer. Überlege, was deine potenziellen Kunden suchen könnten, wenn sie deine Produkte oder Dienstleistungen benötigen. Unterscheide dabei zwischen informativen Suchanfragen (z. B. „Tipps zur Gewichtsabnahme“) und transaktionalen Suchanfragen (z. B. „Kauf von Fitnessgeräten“). Indem du Keywords auswählst, die die Absichten deiner Zielgruppe widerspiegeln, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass deine Anzeigen relevante Klicks erhalten. Notiere auch Keywörter wie „Was ist …“, da du diese Begriffe gezielt ausschließen kannst. So wird Google die Anzeigen für solche Keywörter nicht ausspielen. Klickpreis: Berücksichtige den durchschnittlichen Klickpreis (CPC) für die ausgewählten Keywords. Ein hoher CPC bedeutet, dass die Konkurrenz um dieses Keyword groß ist und das Keyword womöglich sehr wertvoll. Auf der anderen Seite kann so auch dein Tagesbudget schnell aufgebraucht werden. Wenn du dann nur 30 Klicks pro Monat hast, bringt dir das recht wenig. Finde ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Kosten und potenziellem Traffic, um die rentabelsten Keywords für deine Kampagnen auszuwählen.

Wie messe und analysiere ich die Leistung meiner Google Ads Kampagnen?

Um die Leistung deiner Google Ads Kampagnen zu messen und zu analysieren, kannst du den Google Tag Manager oder Google Analytics nutzen. Diese ermöglichen es dir, Conversions auf deine Webseite zu messen und an Google Ads zu übertragen. Allerdings unterliegen diese Analysetools auch den Bestimmungen der DSGVO und der EU-Gesetzgebung, weshalb es wichtig ist, sich regelmäßig über etwaige Änderungen zu informieren. Im Jahr 2024 ändert sich hier beispielsweise viel durch die Pflicht zum Google Consent Modus. Es ist deshalb immer wichtig, Up-To-Date zu sein und alle technischen Änderungen genau zu verfolgen.

Autor Marco Puppe

E-Commerce-Experte & Geschäftsführer alkima WEB & DESIGN ®

Marco Puppe ist Gründer, CEO und E-Commerce-Berater und seit 2006 im E-Commerce tätig. Mit seinem Hintergrund in Betriebswirtschaft, Softwareentwicklung und Wirtschaftsprüfung weiß er, worauf es beim Aufbau erfolgreicher Onlineshops wirklich ankommt. Heute leitet er mehrere Agenturen, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre E-Commerce-Plattformen aufzubauen und langfristig erfolgreich zu betreiben.

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BEEINDRUCKEND VITA VON Marco Puppe

Ich bin Marco, E-Commerce-Experte und Berater mit betriebswirtschaftlichem und technischem Hintergrund. Als Betriebswirt und Informatiker verbinde ich unternehmerisches Denken mit tiefgehender Expertise in der E-Commerce-Entwicklung.

Seit 2008 bin ich in der Geschäftsführung tätig und seit 2017 betreibe ich als Gründer und Geschäftsführer mehrere Unternehmen.

Für meine Arbeit setze ich auf messbare Ergebnisse, saubere Prozesse und moderne Methoden.

ZERTIFIZIERUNGEN

Google Ads Search Certification Marco Puppe

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Ich weiß aus Erfahrung, dass nachhaltiges E-Commerce-Wachstum aus dem Zusammenspiel von Technologie, Betrieb und Marketing entsteht. Auf dieser Grundlage habe ich Agenturen gegründet, die dieses Verständnis in die Praxis übersetzen und für Unternehmen umsetzen. alkima WEB & DESIGN ® ist eine Agentur für Webentwicklung, Webdesign, E-Commerce und IT-Services. Unser Team realisiert DSGVO-konforme Onlineshops, Corporate-Websites sowie maßgeschneiderte Webanwendungen. Außerdem bieten wir mit der alkima CLOUD eine eigene cloudbasierte Hosting-Lösung für stabile und skalierbare Systeme. atrava Online Marketing ® ist eine Online-Marketing-Agentur mit klarem Fokus auf E-Commerce. Sie entwickelt und steuert performanceorientierte Kampagnen über alle relevanten Kanäle hinweg und legt besonderen Wert auf sauberes Tracking sowie belastbare Daten als Grundlage für fundierte Entscheidungen im Marketing. Beide Agenturen greifen in ihrer jeweiligen Spezialisierung ineinander und decken gemeinsam die zentralen Bausteine erfolgreicher E-Commerce-Entwicklung ab: von der technischen Infrastruktur bis hin zur skalierbaren Performance im Marketing.

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