Was sind die ersten Schritte, die du vor der Kampagnenerstellung machen solltest?

Bei der Erstellung einer Google Ads-Kampagne ist es wichtig, dass du von Anfang an eine klare Strategie verfolgst. Diese Schritte solltest du vor dem Kampagnenstart unbedingt sorgfältig durcharbeiten. Zielsetzung der Kampagne: Bevor du deine Kampagne erstellst, ist es entscheidend, dass du klare Ziele definierst. Möchtest du den Traffic auf deiner Website steigern, Leads generieren oder den Umsatz erhöhen? Ist dir die Rentabilität wichtiger oder die Anzahl der Leads / Käufe? Möchtest du bestimmte Angebote bewerben? Indem du klare Ziele setzt, kannst du deine Kampagne gezielt ausrichten und den Erfolg messbar machen. Google Ads Kontoerstellung: Der erste Schritt zur Erstellung deiner Kampagne ist die Einrichtung eines Google Ads-Kontos. Stelle sicher, dass du dein Konto vollständig und korrekt einrichtest, einschließlich relevanter Geschäftsinformationen und Zahlungsdetails. Bitte stelle sicher, dass du bereits kein aktives Konto hast, da sonst dein Konto gesperrt wird. Conversiontracking: Conversion-Tracking ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Google Ads-Kampagne, da es dir ermöglicht, den Erfolg deiner Anzeigen und Keywords zu messen. Richte das Conversion-Tracking ein, um Aktionen auf deiner Website zu verfolgen, wie z.B. Käufe, Anmeldungen oder Kontaktanfragen. Dadurch erhältst du wertvolle Einblicke in die Leistung deiner Kampagne und kannst langfristig deine Kampagnen optimieren. Nur mit einem funktionierenden Conversiontracking kannst du überhaupt die Wirksamkeit von Google Ads beurteilen! Auswahl des Werbekampagnentyps: Google Ads bietet verschiedene Werbekampagnentypen, darunter Suchnetzwerk-Kampagnen, Displaynetzwerk-Kampagnen, Shopping-Kampagnen und Video-Kampagnen. Wähle den Kampagnentyp aus, der am besten zu deinen Zielen und deiner Zielgruppe passt. Die klassische Googlesuche ist meistens der beste Werbekanal. Keywordrecherche: Die Auswahl der richtigen Keywords ist entscheidend für den Erfolg deiner Google Ads-Suchkampagne. Keywörter sind der Motor der Suchkampagnen. Führe eine gründliche Keyword-Recherche durch, um relevante Suchbegriffe zu identifizieren, die von deiner Zielgruppe verwendet werden. Umso besser du hier recherchierst, umso weniger Geld wirst du bei Google Ads verschwenden. Hier helfen Tools wie KWFinder, um das Suchvolumen, den Wettbewerb und die potenzielle Leistung der Keywords zu analysieren.

Wie kann ich die richtigen Keywords für meine Google Ads Kampagnen auswählen?

Bei der Auswahl der richtigen Keywörter musst du auf 3 Dinge achten: Suchvolumen: Beginne mit der Identifikation von Keywords, die ein angemessenes Suchvolumen aufweisen, um deren monatliches Volumen mit Tools wie dem KWFinder zu ermitteln. Es ist wichtig, dass du dabei solche Keywords wählst, die ein ausreichendes Suchvolumen bieten. Es lohnt sich nicht Inhalte oder Landingpages für bestimmte Keywörtern zu erstellen, wenn hier niemand sucht. Wenn du feststellst, dass kaum Suchvolumen für deine wichtigen Keywörter vorhanden ist, hast du schon mal eine bessere Erwartungshaltung für deine Kampagnen. Suchintention: Berücksichtige bei der Auswahl deiner Keywords die Suchintention der Nutzer. Überlege, was deine potenziellen Kunden suchen könnten, wenn sie deine Produkte oder Dienstleistungen benötigen. Unterscheide dabei zwischen informativen Suchanfragen (z. B. „Tipps zur Gewichtsabnahme“) und transaktionalen Suchanfragen (z. B. „Kauf von Fitnessgeräten“). Indem du Keywords auswählst, die die Absichten deiner Zielgruppe widerspiegeln, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass deine Anzeigen relevante Klicks erhalten. Notiere auch Keywörter wie „Was ist …“, da du diese Begriffe gezielt ausschließen kannst. So wird Google die Anzeigen für solche Keywörter nicht ausspielen. Klickpreis: Berücksichtige den durchschnittlichen Klickpreis (CPC) für die ausgewählten Keywords. Ein hoher CPC bedeutet, dass die Konkurrenz um dieses Keyword groß ist und das Keyword womöglich sehr wertvoll. Auf der anderen Seite kann so auch dein Tagesbudget schnell aufgebraucht werden. Wenn du dann nur 30 Klicks pro Monat hast, bringt dir das recht wenig. Finde ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Kosten und potenziellem Traffic, um die rentabelsten Keywords für deine Kampagnen auszuwählen.

Wie messe und analysiere ich die Leistung meiner Google Ads Kampagnen?

Um die Leistung deiner Google Ads Kampagnen zu messen und zu analysieren, kannst du den Google Tag Manager oder Google Analytics nutzen. Diese ermöglichen es dir, Conversions auf deine Webseite zu messen und an Google Ads zu übertragen. Allerdings unterliegen diese Analysetools auch den Bestimmungen der DSGVO und der EU-Gesetzgebung, weshalb es wichtig ist, sich regelmäßig über etwaige Änderungen zu informieren. Im Jahr 2024 ändert sich hier beispielsweise viel durch die Pflicht zum Google Consent Modus. Es ist deshalb immer wichtig, Up-To-Date zu sein und alle technischen Änderungen genau zu verfolgen.

Autor Max Eber-Ischinger

CEO der Influencer- und Social Media-Agentur addfame

Max Eber-Ischinger ist CEO der Influencer- und Social Media-Agentur addfame und seit über zehn Jahren Experte im Digital Marketing. Zuvor verantwortete er die Marken- und Sponsoringstrategie bei Interwetten als Geschäftsführer für den Fokusmarkt Deutschland sowie als Head of Brand Experience für die Gruppe. Außerdem war er maßgeblich für den Aufbau einer Social Media Beratung mit 130 Mitarbeiter:innen an drei Standorten (München, Zürich und Shanghai) verantwortlich. Seine Schwerpunkte: die Verbindung von kreativem Storytelling mit performanten Strategien sowie die Entwicklung nachhaltiger Markenkommunikation im digitalen Raum. Max steht regelmäßig auf Bühnen wie dem SPOBIS und wurde 2023 als einer der „40 under 40“ im Sportsbusiness ausgezeichnet.

SKILLSET VON MAX EBER-ISCHINGER

SOCIAL-MEDIA-MARKETING
INFLUENCER-MARKETING
SPORTMARKETING
MARKENKOMMUNIKATION

BEEINDRUCKEND VITA VON Max Eber-Ischinger

Ich bin Geschäftsführer der Influencer- und Social Media-Agentur addfame und arbeite seit über zehn Jahren im digitalen Marketing. Vor meiner Zeit bei addfame habe ich unter anderem die Marken- und Sponsoringstrategie von Interwetten für den deutschen Markt verantwortet und als Head of Brand Experience die internationale Markenführung mitgestaltet. In einer früheren Station war ich am Aufbau einer Social Media Beratung beteiligt, die an mehreren Standorten – darunter München, Zürich und Shanghai – tätig war. In meiner Arbeit interessiert mich besonders, wie kreatives Storytelling und datenbasierte Strategien zusammenspielen. Mein Fokus liegt auf nachhaltiger Markenkommunikation im digitalen Raum.

ZERTIFIZIERUNGEN

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addfame wurde 2014 gegründet und zählt heute zu den führenden Influencer- und Social-Media-Marketing-Agenturen im deutschsprachigen Raum. Als Teil der Nayoki Gruppe verbindet addfame Influencer- mit Digital Performance Marketing und setzt auf datengetriebene, wirkungsvolle Kampagnen. Mit über 5.000 Kampagnen-Erfahrungen und der Auszeichnung als größte Influencer-Marketing-Agentur im DACH-Raum (Ranking 2024) bietet addfame maßgeschneiderte Strategien entlang der gesamten Social-Media-Wertschöpfungskette. Seit 2023 leitet Max Eber-Ischinger gemeinsam mit Stephan Fehske die strategische Weiterentwicklung des Unternehmens.

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