Was sind die ersten Schritte, die du vor der Kampagnenerstellung machen solltest?

Bei der Erstellung einer Google Ads-Kampagne ist es wichtig, dass du von Anfang an eine klare Strategie verfolgst. Diese Schritte solltest du vor dem Kampagnenstart unbedingt sorgfältig durcharbeiten. Zielsetzung der Kampagne: Bevor du deine Kampagne erstellst, ist es entscheidend, dass du klare Ziele definierst. Möchtest du den Traffic auf deiner Website steigern, Leads generieren oder den Umsatz erhöhen? Ist dir die Rentabilität wichtiger oder die Anzahl der Leads / Käufe? Möchtest du bestimmte Angebote bewerben? Indem du klare Ziele setzt, kannst du deine Kampagne gezielt ausrichten und den Erfolg messbar machen. Google Ads Kontoerstellung: Der erste Schritt zur Erstellung deiner Kampagne ist die Einrichtung eines Google Ads-Kontos. Stelle sicher, dass du dein Konto vollständig und korrekt einrichtest, einschließlich relevanter Geschäftsinformationen und Zahlungsdetails. Bitte stelle sicher, dass du bereits kein aktives Konto hast, da sonst dein Konto gesperrt wird. Conversiontracking: Conversion-Tracking ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Google Ads-Kampagne, da es dir ermöglicht, den Erfolg deiner Anzeigen und Keywords zu messen. Richte das Conversion-Tracking ein, um Aktionen auf deiner Website zu verfolgen, wie z.B. Käufe, Anmeldungen oder Kontaktanfragen. Dadurch erhältst du wertvolle Einblicke in die Leistung deiner Kampagne und kannst langfristig deine Kampagnen optimieren. Nur mit einem funktionierenden Conversiontracking kannst du überhaupt die Wirksamkeit von Google Ads beurteilen! Auswahl des Werbekampagnentyps: Google Ads bietet verschiedene Werbekampagnentypen, darunter Suchnetzwerk-Kampagnen, Displaynetzwerk-Kampagnen, Shopping-Kampagnen und Video-Kampagnen. Wähle den Kampagnentyp aus, der am besten zu deinen Zielen und deiner Zielgruppe passt. Die klassische Googlesuche ist meistens der beste Werbekanal. Keywordrecherche: Die Auswahl der richtigen Keywords ist entscheidend für den Erfolg deiner Google Ads-Suchkampagne. Keywörter sind der Motor der Suchkampagnen. Führe eine gründliche Keyword-Recherche durch, um relevante Suchbegriffe zu identifizieren, die von deiner Zielgruppe verwendet werden. Umso besser du hier recherchierst, umso weniger Geld wirst du bei Google Ads verschwenden. Hier helfen Tools wie KWFinder, um das Suchvolumen, den Wettbewerb und die potenzielle Leistung der Keywords zu analysieren.

Wie kann ich die richtigen Keywords für meine Google Ads Kampagnen auswählen?

Bei der Auswahl der richtigen Keywörter musst du auf 3 Dinge achten: Suchvolumen: Beginne mit der Identifikation von Keywords, die ein angemessenes Suchvolumen aufweisen, um deren monatliches Volumen mit Tools wie dem KWFinder zu ermitteln. Es ist wichtig, dass du dabei solche Keywords wählst, die ein ausreichendes Suchvolumen bieten. Es lohnt sich nicht Inhalte oder Landingpages für bestimmte Keywörtern zu erstellen, wenn hier niemand sucht. Wenn du feststellst, dass kaum Suchvolumen für deine wichtigen Keywörter vorhanden ist, hast du schon mal eine bessere Erwartungshaltung für deine Kampagnen. Suchintention: Berücksichtige bei der Auswahl deiner Keywords die Suchintention der Nutzer. Überlege, was deine potenziellen Kunden suchen könnten, wenn sie deine Produkte oder Dienstleistungen benötigen. Unterscheide dabei zwischen informativen Suchanfragen (z. B. „Tipps zur Gewichtsabnahme“) und transaktionalen Suchanfragen (z. B. „Kauf von Fitnessgeräten“). Indem du Keywords auswählst, die die Absichten deiner Zielgruppe widerspiegeln, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass deine Anzeigen relevante Klicks erhalten. Notiere auch Keywörter wie „Was ist …“, da du diese Begriffe gezielt ausschließen kannst. So wird Google die Anzeigen für solche Keywörter nicht ausspielen. Klickpreis: Berücksichtige den durchschnittlichen Klickpreis (CPC) für die ausgewählten Keywords. Ein hoher CPC bedeutet, dass die Konkurrenz um dieses Keyword groß ist und das Keyword womöglich sehr wertvoll. Auf der anderen Seite kann so auch dein Tagesbudget schnell aufgebraucht werden. Wenn du dann nur 30 Klicks pro Monat hast, bringt dir das recht wenig. Finde ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Kosten und potenziellem Traffic, um die rentabelsten Keywords für deine Kampagnen auszuwählen.

Wie messe und analysiere ich die Leistung meiner Google Ads Kampagnen?

Um die Leistung deiner Google Ads Kampagnen zu messen und zu analysieren, kannst du den Google Tag Manager oder Google Analytics nutzen. Diese ermöglichen es dir, Conversions auf deine Webseite zu messen und an Google Ads zu übertragen. Allerdings unterliegen diese Analysetools auch den Bestimmungen der DSGVO und der EU-Gesetzgebung, weshalb es wichtig ist, sich regelmäßig über etwaige Änderungen zu informieren. Im Jahr 2024 ändert sich hier beispielsweise viel durch die Pflicht zum Google Consent Modus. Es ist deshalb immer wichtig, Up-To-Date zu sein und alle technischen Änderungen genau zu verfolgen.

Autorin Melanie Schneppershoff

Gründerin des Fashion-Onlineshops mamell.de

Melanie Schneppershoff ist Gründerin des Fashion-Onlineshops mamell.de. Sie baute sich erst ein eigenes Kosmetikstudio auf und gründete, als dieses schließen musste, mitten in der Corona-Pandemie mit viel Improvisation ein eigenes Modelabel. Ihr Erfolgsrezept: Keine Models, keine Filter. Stattdessen: Selfies von echten Frauen in allen Größen. Und ein Team, das sich nicht über Lebensläufe definiert − denn Melanie Schneppershoff setzt sich bevorzugt für Frauen ein, die genau wie sie selbst keinen leichten Weg hinter sich haben. Diversität, Inklusion und Female Empowerment gehören dabei seit der Gründung fest zu ihrer Unternehmensphilosophie.

SKILLSET VON MELANIE SCHNEPPERSHOFF

UNTERNEHMERIN
SOCIAL MEDIA-EXPERTIN
SALES
PERSONAL BRAND-EXPERTIN

BEEINDRUCKEND VITA VON Melanie Schneppershoff

Mein Name ist Melanie und ich bin Gründerin des erfolgreichen Fashionlabels mamell. Meine Reise begann inmitten der Pandemie, als ich mein Kosmetikstudio in Linnich schließen musste und vor der Herausforderung stand, mit nur 800 Euro auf dem Konto eine neue Richtung einzuschlagen. Statt aufzugeben, nutzte ich die Krise als Chance und gründete ein Modelabel, das heute deutschlandweit bekannt ist. Meine Erfahrungen aus einer schwierigen Kindheit, geprägt von familiären Herausforderungen, haben mich stark gemacht und motivieren mich, eine Unternehmenskultur zu schaffen, die Frauen stärkt und inspiriert. Mit mamell möchte ich nicht nur Mode verkaufen, sondern eine Gemeinschaft aufbauen, die Selbstbewusstsein fördert und Werte wie Authentizität, Selbstliebe und soziale Verantwortung lebt.

ZERTIFIZIERUNGEN

***ÜBER DAS UNTERNEHMEN* AUF DER SUCHE NACH EINEM JOB ODER PROFI?**

mamell ist ein deutsches Fashionlabel mit Sitz in Jülich, das im Jahr 2020 während des Corona-Lockdowns von Melanie Schneppershoff und ihrem Ehemann Marc gegründet wurde. Der Fokus von mamell liegt auf authentischer Mode, die Diversität, Inklusion und Female Empowerment lebt. Das Label kreiert mithilfe seiner Kollektion eine Gemeinschaft, in der sich jede Person wiederfinden kann, unabhängig von Alter, Größe oder Background. Durch seine offene Kommunikation und authentische Darstellung auf Instagram zeigt mamell, dass Mode mehr sein kann als nur ein Kleidungsstück – sie ist ein Ausdruck von Persönlichkeit und Wertschätzung. Das Unternehmen verbindet einen stationären Laden mit einem Online-Shop und setzt vor allem auf eine starke digitale Präsenz, insbesondere über Instagram.

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