Du kannst Apple von Microsoft in wenigen Sekunden unterscheiden. Genauso Coca-Cola von Pepsi. Einfach, weil ihre Brand Voice unverwechselbar ist. Sie transportiert Werte, Haltung und Emotionen. Vor allem letztes entscheidet, ob eine Marke in Erinnerung bleibt. Gerade heute, wo KI das Internet mit augenscheinlich perfekten, aber auf den zweiten Blick seelenlosen Texten überschwemmt. Alles klingt Weiterlesen
Es reicht schon lange nicht mehr aus, nur viel Content zu produzieren und Keywords zu streuen. Durch sich stetig veränderndes Nutzerverhalten und technische Neuerungen ändern sich auch die Ansprüche an Content Marketing. Für eine erfolgreiche Leadgenerierung solltest du daher ständig up to date bleiben. Dieser Artikel fokussiert 5 Maßnahmen im Content Marketing und hebt die Weiterlesen
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A: „Wir brauchen einen SEO-Text über Rasenmäher!“ B: „Okay, schreibe ich.“ 10 Tage später. B: „Der SEO-Text ist fertig!“ A: „Passt. Toll gemacht.“ B: „Und was jetzt?“ A: „Wie und was jetzt?“ B: „Was machen wir jetzt damit?“ A beendet das Gespräch. Was passiert mit einem suchmaschinenoptimierten Blogartikel, nachdem er veröffentlicht wurde? Wie fügen sich Weiterlesen
Abstract: A/B-Testings, bei denen zigtausend Euro auf SEA-Kampagnen geworfen werden, gelten in der Branche häufig als Best Practice. Dabei ist der Erkenntnisgewinn oft marginal. Aus sozialwissenschaftlich-methodologischer Sicht ist das Vorgehen in vielen Fällen bestenfalls lückenhaft. Empirie kann aber mehr als Massendaten auszuwerten. Qualitatives User Testing ist als Gegenstück dieses Vorgehens eine Betrachtungsweise aus der Mikroperspektive. Weiterlesen
Im zweiten Teil sind wir tiefer in den Bereich SEO eingestiegen. Ich habe erklärt, wie du Keywords findest, sie strategisch einsetzt und so sowohl Kunden als auch Suchmaschinen gleichermaßen begeisterst. In diesem dritten Teil möchte ich dir nun fortgeschrittene Strategien und kreative Ansätze vorstellen, mit denen du den Mehrwert deiner Inhalte noch weiter steigern kannst. Weiterlesen
Gut, dass es da etwas Zeitloses gibt, was die Aufmerksamkeit von Menschen besonders gut zieht und bindet: eine gute Geschichte. Storytelling verbindet Information mit Emotion, schafft Vertrauen und baut nachhaltige Verbindungen auf – fast als würdest Du gemeinsam mit den Kund*innen am Lagerfeuer sitzen. In diesem Artikel begeben wir uns auf ein Lernabenteuer. Gemeinsam finden Weiterlesen
Jetzt, wo du die Basics kennst, gehen wir einen Schritt weiter. In diesem zweiten Teil erfährst du, wann der perfekte Zeitpunkt für den Versand einer Pressemitteilung ist und welche Themen wirklich das Potenzial haben, die Medien zu begeistern. Let’s GO. Einleitung Hast du in letzter Zeit einen Kuchen gebacken? Ja? Dann weißt du, wie wichtig Weiterlesen
