Einsamkeit ist kein Problem, das sich allein durch mehr Menschen um einen herum lösen lässt. Entscheidend ist, ob Menschen Resonanz erfahren. Jemand der zuhört, nachfragt, sich erinnert und wirklich auf reagiert. Digitale und humanoide Social Companions können menschliche Nähe nicht ersetzen. Aber sie könnten eine zusätzliche Form sozialer Präsenz ergänzen, gerade dort, wo heute niemand Weiterlesen
In den vergangenen Jahren habe ich mit mehr als 200 Unternehmen zusammengearbeitet und die Marketingaktivitäten von über 1.000 Firmen analysiert. Dabei ist mir ein Muster immer wieder begegnet: Wirklich schlechtes Marketing war gar nicht das häufigste Problem. Viel häufiger war Marketing schlicht unvollständig. Bei einem Unternehmen war die Website hervorragend, die organische Sichtbarkeit über Google Weiterlesen
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Ein Bestseller klingt nach einem tollen Erfolg. Dein Buch erscheint und wenige Tage später: Bestseller! Bestsellerlisten, Zweit- und Drittauflage. Ein kleiner roter Sticker auf dem Cover. Die Rankings explodieren. Interview-Anfragen. Lesetouren durch halb Europa. Vorzeigbarer Erfolg — im echten Leben wie auf Social Media. Jetzt hast du »es geschafft«, das Haus in der Toskana scheint Weiterlesen
Ab 27. September 2026 fallen unbelegte Umweltaussagen unter der EU-weiten EmpCo-Richtlinie in die Kategorie „Greenwashing”. Warum das EmpCo-Abmahnrisiko trotzdem nur die Spitze des Eisbergs ist – und wie du deine Kommunikation in drei Schritten zukunftssicher machst. Stand: August 2026 Die „nachhaltige Marke”, das „Wohl des Planeten”, der „grüne Ansatz”: Wenn du in den letzten Jahren Weiterlesen
Ein Unternehmen kann jede Botschaft perfekt formulieren und trotzdem Vertrauen verlieren, wenn Handeln und Anspruch auseinanderfallen. Genau das ist die Herausforderung, vor der Kommunikationsverantwortliche heute stehen: Themen wie Nachhaltigkeit, Diversität oder gesellschaftliche Verantwortung lassen sich nicht mehr allein über Botschaften steuern. Sie werden an die Realität des Unternehmens gemessen, an Entscheidungen, Zahlen und tatsächlichem Verhalten. Weiterlesen
Reddit ist längst mehr als ein Nischenforum für Tech-Fans und Meme-Liebhaber. Immer mehr Marken entdecken die Plattform für sich, weil sie dort auf eine besonders wertvolle Zielgruppe treffen: Menschen, die ehrliche Meinungen suchen statt Hochglanz-Content. Genau das macht Reddit so reizvoll. Wo auf anderen Plattformen längst jede Zielgruppe mit Werbung übersättigt ist, herrscht hier noch Weiterlesen
Marketing, das Umsatz verantwortet, ist keine Kostenstelle, es bekommt eine ganz andere Relevanz im Unternehmen. Deshalb reden immer mehr B2B-Teams über Revenue Marketing und darüber, wie ein Revenue Marketing Setup in der Praxis aussieht. In LinkedIn-Posts, auf Konferenzen und in Podcasts wird viel darüber gesprochen, was es bedeutet, Marketing an Umsatz auszurichten. Aber konkret wird Weiterlesen
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