Joachim Nickel IM INTERVIEW

ERFAHRE IN DIESEM INTERVIEW MEHR ├ťBER JOACHIM NICKEL.

Stelle dir vor, du m├╝sstest dir einen Meta Title geben. Wie w├╝rde dieser lauten?

Matomo-Spezialist & Softwareentwickler Joachim Nickel

150 Zeichen! Wie w├╝rde die perfekte Meta Description zu deiner Person aussehen?

├ťber 25 Jahre Online-Kompetenz mit einem Faible f├╝r Daten: Joachim Nickel ist Softwareentwickler, Datenschutz-affiner Webanalyst und Trainer aus Leidenschaft.

Der SEO-Part ist immer sehr abwechslungsreich.

Kannst du uns kurz etwas zu deiner T├Ątigkeit erz├Ąhlen?

Als Webdesigner in die Online-Welt gestartet, wurden Web-Visitenkarten f├╝r Joachim Nickel schnell zu langweilig und er konzentrierte sich auf funktional anspruchsvollere Web-Projekte. Ab Anfang der 2010er wurde die Webanalytics f├╝r Joachim ein Teil seiner Arbeit. Heute ist er vermutlich einer der sichtbarsten Spezialisten f├╝r Webanalytics mit Matomo im deutschsprachigen Raum.

Was fasziniert dich an deiner Arbeit?

Eine Webseite „sch├Ân“ zu machen, ist cool. Eine Webseite informativ zu machen, ist wichtig. Aber wer wei├č schon genau, was die Zielgruppe braucht? Ich zeige Dir, wie man datenschutzkonform m├Âglichst viel ├╝ber das Verhalten der Besucher auf der Webseite erfahren kann, um das „sch├Âne“ noch funktionaler zu machen und zu pr├╝fen, ob die Inhalte auch wirklich die gew├╝nschten Call-to-Actions bewirken. Auch externe Faktoren wie die Effektivit├Ąt von Werbeanzeigen kann man mit Wissen aus der Webanalyse optimieren. Lass Dich inspirieren

Wie bist du in die Online Marketing Branche reingerutscht?

Ich hatte schon immer ein Faible f├╝r Werbung. Diese Leidenschaft ins Internet zu verlegen, war 1995 gewagt – denn da war kaum jemand: Als Mitarbeiter bei dem vermutlich ersten kommerziellen Internet-Provider in Berlin gestartet, hat mich ein dortiger Kunde – ein Grafikdesigner – f├╝r den Schritt in die Selbstst├Ąndigkeit als Webdesigner inspiriert. Schritt f├╝r Schritt ging ich den Weg weiter zur Webdesign-Agentur mit 6 Angestellten, bis ich f├╝r mich festlegte: Ich bin kein Lenker einer Agentur, sondern ein Macher. Seit 2008 bin ich wieder als Solopreneur t├Ątigt; zuerst weiterhin als Web-Entwickler von komplexen Websites – und seit 2020 vorrangig als Berater, Trainer und Speaker zur Webanalytics mit dem datenschutzkonformen Open-Source-Tool Matomo.

Kannst du f├╝r unsere Leser:innen deinen heutigen Arbeitstag beschreiben? Damit sie einen Eindruck von den Aufgaben und der Varianz im Online Marketing erhalten.

Als Solopreneur – wenn man so will als Einzelk├Ąmpfer – ist der Alltag sehr unterschiedlich. An verschiedenen Tagen bin ich von morgens bis abends in Besprechungen oder Weiterbildungen. Aber vielfach muss auch Zeit f├╝r die organisatorischen Dinge wie dem Schreiben von Angeboten, dem Erstellen von Dokumentationen und nat├╝rlich der sch├Ânen T├Ątigkeit, dem Stellen von Rechnungen, eingeplant werden. Die f├╝r mich sch├Ânsten Tage sind, wenn ich von morgens um 8 Uhr im Schulungsraum eintreffe, um einen Workshop oder Seminar vorzubereiten und dann von 9 bis 17 Uhr in die Augen von lernwilligen Teilnehmenden schaue. Wissen zu vermitteln, ist meine Leidenschaft. Aber dieses Wissen muss nat├╝rlich auch st├Ąndig erweitert werden. Dementsprechend bin ich regelm├Ą├čig auf Konferenzen, in Meetups und Barcamps – denn gerade der Blick ├╝ber den eigenen Tellerrand ist in der Online-Welt aus meiner Sicht essenziell.

Du hast auch mal angefangen. Wie hast du dir dein Wissen angeeignet? Hast du Tipps f├╝r unsere Leser:innen?

Zu Beginn meiner Online-Karriere gab es weder YouTube noch die vielen Webseiten mit Wissen; man hat sich mit sogenannten RFC Dokumenten besch├Ąftigt – das sind die Texte, in denen die Grundlagen f├╝r das Internet festgehalten werden. Und dann ging es im Trial-and-Error Verfahren los. Nat├╝rlich geh├Ârte auch das Wissen aus B├╝chern dazu. Und heute? Heute besuche ich regelm├Ą├čig Konferenzen, Meetups und Barcamps. Und wenn mich ein neues Thema richtig interessiert, dann schaue ich nach Webinaren oder buche auch mal das eine oder andere Seminare oder einen Workshop. Ich hole mir gerne Wissen von nachgewiesenen Fachleuten. Und bei Matomo – meinem Herzensprojekt? Nat├╝rlich gibt es ein paar Quellen, aber h├Ąufig schaue ich hier tats├Ąchlich in den Quellcode, wenn ich genau wissen will, wie etwas umgesetzt ist. Einer der Vorteile bei einem Open-Source-Tool:

Die wichtigste F├Ąhigkeit eines SEO ist gute Kommunikation.

Nach der SEO Ausbildung geht es f├╝r unsere Absolvent:innen in die Wirtschaft. Welchen Tipp gibst du ihnen mit auf den Weg?

Es ist schwierig, einen allgemeing├╝ltigen Tipp zu geben, wie Du in die Arbeitswelt starten solltest. Wenn Du ein echt cooles Projekt im Kopf hast und mit der Ausbildung Dir das Grundlagenwissen angeeignet hast, kann der Weg direkt in die Selbstst├Ąndigkeit der richtige sein. Aber in den meisten F├Ąllen wird der Ausbau Deiner Expertise in Unternehmen, die den Fokus genau auf Deine Leidenschaft legen, eine gute Wahl sein. Schaue, wo Dein Fokus Dich hinleitet und erweitere st├Ąndig Deinen Horizont.

Du bist innerhalb der Szene bekannt und wirst wegen deiner Expertise gesch├Ątzt. Welchen Geheimtipp hast du zur Steigerung der eigenen Sichtbarkeit?

Als Erstes: gehe raus. Nur, wenn Du Kontakt kn├╝pfst, kann man Dich sehen. Besuche Konferenzen, Meetups und Barcamps. Dort findest Du zum einen Inspiration, aber vor allem Menschen, die genau da sind, wo Du hin m├Âchtest. Niemand ist als Speaker oder als Dozent geboren. Niemand wird Dich vom Fleck weg engagieren, wenn er Dich nicht kennt. Bewirb Dich bei den Veranstaltungen als Speaker zu Themen, bei denen Du sicher bist, dass Du daf├╝r brennst. Leidenschaft ist eine der vielleicht wichtigsten Eigenschaften eines Speakers. Aber vorher mache Dich mit Pr├Ąsentationstechniken und dem freien Sprechen vor gr├Â├čeren Gruppen vertraut. Jemand, der schn├Âde Folien erstellt, dann den R├╝cken zum Publikum dreht, um diese abzulesen, wird kaum ein gern gebuchter Speaker werden. Gute Speaker werden den Inhalt Ihres Vortrags in- und auswendig kennen, denn sie haben ihn vorher mehrfache komplett durchgespielt.

Auf welches SEO Tool m├Âchtest du im Berufsalltag nicht mehr verzichten und warum?

F├╝r die Webanalyse ist nat├╝rlich Matomo mein Tool der Wahl. Wenn ich im Bereich technisches SEO unterwegs bin, dann verwende ich Screaming Frog. Und mein Lieblings-CMS ist Contao.

Vor welchen Herausforderungen steht die Online Marketing Branche aktuell?

In meinem Bereich, der Webanalytics, ist das Thema Datenschutz und Cookies derzeit ma├čgeblich. Wie kann man Besucherstr├Âme datenschutzkonform messen, was zerst├Ârt der User-Consent alles und kann man ├╝berhaupt noch echt Zahlen messen? Damit besch├Ąftige ich mich aktuell fast jeden Tag.